重慶華潤萬象城高品質購物中心開業方案（32頁）.pdf
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重慶華潤萬象城高品質購物中心開業方案（32頁）.pdf
1、Better Dream Better Life 重慶華潤萬象城 開業方案 2014 階段階段目的目的目標描述目標描述需需解決問題解決問題實現實現路徑路徑推廣動作推廣動作實施及資源整合實施及資源整合 開業璀璨 1.實現項目定位； 2.提振租戶信心，促 進大牌進場開業； 3.美譽度傳播，在行 業內樹立地位； 4.開業當天客流量10 萬； 5.開業當天業績1000 萬 1.知名度：萬象城是什么？ （定位） 2.認知度：萬象城有什么？ （入駐品牌） 3.開業吸引點：為什么來？ 4.項目的傳播； 5.開業信心（租戶、市場） 1.媒體投放提升知名 度； 2.開業大型活動； 3.實景劇展示該項目 特點 4
2、.空中慶典促進交流 1.媒體信息釋放（報紙、網絡、戶外 廣告、電梯轎廂、電臺、電視、自 媒體）； 2.盛典亮點： 7重禧禮（刺激白天業績） 外籍樂隊暖場 時尚走秀 紅毯巨星秀（鞏俐解決商場定位） 偶像演唱會（李治廷聚攏人氣） 公益之旅（人文高度） 藝術實景?。ㄕ故卷椖刻攸c） 空中慶典（加強交流、提振信心） 一宅一生（房子大獎吸引） 1.開業前期分兩波在各類媒體上重點推 介入駐品牌和釋放開業信息； 2.七重禧禮與租戶之間的資源整合； 3.萬象SOHO房子大獎，刺激消費，宣 傳萬象SOHO項目； 4.租戶資源的整合； 5.異業合作資源整合：招商銀行、城市 通卡、政府 經營賣好 1.首月經營業績；
3、2.奠定市場地位 3.重慶最好 1.租戶投入（資源、新貨發 布； 2.大牌落位及簽訂協議） 3.客戶實惠 4.租戶員工努力； 5.會員協同、大客戶持續開 發； 6.持續的吸引點聚集客流； 7.客戶消費習慣、忠誠度的 培養 1.租戶資源； 節日消費慣性； 2.業績獎勵、 3.評選最佳個人/店 長、同城比較 消費引導 1.持續的媒體信息釋放（報紙、網絡、 戶外、電梯轎廂、電臺、自媒體、 萬象城自有廣告位（5塊LED/吊旗/ 約300個燈箱等）； 2.租戶推廣活動 如西西弗書店高曉松/黃健翔簽售 3.自辦活動： 國慶走秀（時尚人群）； 美食地圖（吃貨）； 冰上秀（娛樂） 親子活動（兒童） 1.媒體持續宣傳，同時將萬象城自有的 媒體平臺用于支持租戶； 2.租戶資源整合，如明星資源； 3.招商銀行、通卡公司、政府資源整合 4.活動 走秀：甄選10家服裝品牌，萬象城 搭臺，租戶出貨品和模特； 美食地圖
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