大慶香榭麗購物中心開業(yè)慶典及促銷活動方案（6頁）.doc
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大慶香榭麗購物中心開業(yè)慶典及促銷活動方案（6頁）.doc
1、大慶香榭麗購物中心開業(yè)慶典及促銷活動方案大慶香榭麗購物中心開業(yè)慶典及促銷活動方案 一、整體思路及預期達到效果一、整體思路及預期達到效果 我購物中心的開業(yè)慶典及促銷活動應由開業(yè)預告造勢期、開業(yè)慶典期、開業(yè)喜慶延續(xù) 期組成，通過開業(yè)前的媒體宣傳及活動造勢制造開業(yè)話題，向社會廣為傳達香榭麗購物中 心“十一”開業(yè)的訊息（9 月份）；開業(yè)慶典活動期間（10 月 1 日 10 月 7 日）通過有 效的吸引客流的宣傳推廣手段和文娛趣味活動和促銷活動，最大程度的把懷有新鮮感的顧 客拉進“香榭麗”；在 10 月 7 日后每逢雙休日舉辦公益活動或表演活動，繼續(xù)延續(xù)開業(yè)的 喜慶氣氛造勢拉動人流。但由于“香榭麗”項目
2、受經(jīng)營業(yè)態(tài)的限制，實質(zhì)性的商品促銷基 本無法進行，所以只能盡量多的舉辦能拉動人流的各種表演及趣味性、公益性的活動，連 同數(shù)量不多的品牌促銷、特價商品及商場內(nèi)外特賣活動，一起將商場開業(yè)的氣氛渲染得更 加熱烈、隆重、多姿多彩，并使開業(yè)喜慶氣氛在一段時間內(nèi)得以延續(xù)，以提高市民的來客 量和參與度。 二、機會點分析：二、機會點分析： 10 月 1 日是香榭麗開業(yè)暨典禮之日， 又逢國慶 10 月 1 日至 10 月 7 日七天大假， 同 時還是服裝類商品換季時期，此時為年度中難得的好商機，在商場舉行開業(yè)慶典系列活動 之時，應要求眾商家備足貨品（包括特價品）予以銷售配合提高銷售業(yè)績。但活動期間業(yè) 務部、商管
3、部對商品價格應予以控制，借開業(yè)慶典期間客流巨大的時機既可樹立起我商場 物美價廉的好形象，形成口碑效應廣為傳播，造成客源的擴展之形式，又可使商家借此時 機，在“香榭麗”挖到“第一桶金”，從而實現(xiàn)商場有好口碑，商家有利潤的雙贏局面； 同時開業(yè)慶典期間也是檢驗員工素質(zhì)、服務常識、整體作戰(zhàn)能力的好機會，也是激發(fā)員工 團隊意識，提高員工榮譽感的好時機。 三、開業(yè)慶典活動方案三、開業(yè)慶典活動方案 活動主題：龍翔九天有鳳來儀 香榭麗購物中心繽紛開幕 活動時間：2003 年 10 月 1 日 10 月 7 日 階段推廣： （一）預告造勢期：制造開業(yè)話題，引起公眾關(guān)注 （9 月 9 日 9 月 30 日）。 1、 推廣內(nèi)容及形式： 活動 1： 主題：回饋社會，教師節(jié)送好禮 時間：9 月 9 日 9 月 10 日 活動內(nèi)容：9 月 9 日 9 月 10 日期間，教師可持工作證明到香榭麗獲贈 50 元抵 用券一
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