廣東湛江銀宏購物中心項目開業整合推廣方案（40頁）.doc
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廣東湛江銀宏購物中心項目開業整合推廣方案（40頁）.doc
1、 魅力銀宏 時尚享受 銀宏銀宏購物中心購物中心 開業推廣開業推廣策劃策劃方方案案 （開業階段營銷推廣開業階段營銷推廣討論稿）討論稿） 銀宏銀宏購物中心購物中心 目目 錄錄 CONTENTSCONTENTS 前前 言言 第第一一部分部分 ： 主題活動主題活動 活 動 背 景 活 動 思 路 活 動 目 的 活 動 計 劃 執 行 細 則 促 銷 活 動 互 動 活 動 第第二二部分部分：宣傳推廣宣傳推廣 推 廣 目 的 推 廣 原 則 目 標 群 體 推 廣 策 略 宣 傳 方 式 廣 告 計 劃 新 聞 營 銷 宣 傳 總 概 保 密 原 則 詳 見 列 表 前前 言言 隨著國家宏觀調控下，住
2、宅市場持續走低，商業地產尤其是購物中心已受 到越來越多的關注， 許多跡象表明， 在中央擴大內需和廉潔辦公政策的引導下， 政府將逐步放寬現行的緊縮政策，轉為刺激本土消費， 因此對社區型商業零售 市場發展十分有利。 前期，有相關專家預測，百貨大賣場會在近 3 年內出現一個拐點，屆時各 地部分無競爭能力的傳統賣場將面臨倒閉境地。 而一些具備資源優勢和資本優 勢的購物中心，在符合現代開發模式、市場定位運作，將會呈現前所未有的發 展態勢，明顯引領商業市場的發展。 湛江歷史文明悠遠，作為粵西地區最活躍的商貿中心已數百年之久，在這 片經濟繁榮、交通便捷的沃土，曾經是海上藍圖的“興華廣場”在新的商圈要 求下應
3、運而生，通過整個商業浪潮的持續洗禮。銀宏購物中心順勢鍥入赤坎區 新老商圈（興華廣場）交接的核心地塊。以市場消費為導向，在經營思路與業 態結構全新定位下，新理念的購物生活中心呼之欲出； 在新的資源整合與優化 下， 銀宏購物中心將長期發揮可持續發展的態勢。 勢必成其湛江商業領軍地位。 如何在新時期挑戰新機遇，合理整合資源，成就赤坎區域首屈一指的社 區型購物中心，領袖商業財富；本案認為現階段性 “造勢”最為重要。根據 銀宏購物中心百貨項目進度品牌營銷推廣， 結合招商項目的特點及地域相關因 素，為銀宏購物中心全新宣傳定位，如何達到良好的推廣效果，將在以下內容 中呈現，使之達到市場實際化、策劃實效化與推廣專業化的目的，為決策者提 供明確的推廣方向。 第一部分：第一部分：主題活動方案主題活動方案 一、一、活動背景活動背景 銀宏購物中心，一顆屹立在赤坎核心商圈的璀璨明星。在湛江銀泰投資有 限公司的前瞻性
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