長沙國儲電腦it城專業市場開業慶典策劃方案（16頁）.doc
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長沙國儲電腦it城專業市場開業慶典策劃方案（16頁）.doc
1、 2 目錄目錄 1 1、 策劃思路、 策劃思路 2 2、 活動目標、 活動目標 3 3、 活動時間、地點、主題、 活動時間、地點、主題 4 4、 時間節點排期、 時間節點排期 5 5、 活動現場區域分布、 活動現場區域分布 6 6、 開業慶典活動安排、 開業慶典活動安排 7 7、 活動現場氣氛布置、 活動現場氣氛布置 、 結束語、 結束語 3 1 1、 策劃思路、 策劃思路 確保“首戰必勝”是所有新生項目的首要問題，尤其本項目屬于“城 市綜合體”又有大型超市賣場在招商期同時開業，因此要做到：既有 熱烈的現場氣氛，又有實實在在的銷售額，就需要本次慶典活動具有 驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩腳
2、跟。 其次，基于背景分析的特點，本商場可望引領區域消費的龍頭，因此 要逐漸提高知名度和美譽度，形成良好的消費者口碑并利于商戶拓 展。所有需要持續性、定期的促銷活動來培養消費者的忠誠度。 原則如下： 1） 必須在開業慶典活動的氣勢上營造規模， 追求熱烈氣氛和吸引力 。 2） 通過開業慶典， 爭取在周邊居民中留下深刻的印象 （尤其是學生） 。 3）要有持續的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點 以易于傳播。 4）促銷活動的確能讓顧客感到實惠，最終增加本項目的美譽度。 5）本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。 4 2 2、 活動目標、 活動目標 通過成功舉辦本次開業慶典活動，
3、達成提高項目知名度、促進招商以 及吸引消費者的目的。 原則如下： 1 1）營造聲勢、樹立形象、塑造品牌：）營造聲勢、樹立形象、塑造品牌： “錦銹瀟湘”項目下國儲電腦城 的開業慶典活動需具有社會關注面廣、活動參與性觀賞性強等特點， 本次活動的推廣執行，必將聚積鼎沸人氣、形成浩大聲勢和廣泛的影 響，帶來巨大的轟動效應，同是，也有利于“錦銹瀟湘”良好的口碑 傳頌和品牌的迅速建立。 2 2）進軍市場、形成優勢、奠定地位：）進軍市場、形成優勢、奠定地位：本次活動的良好實施，將充分 展現“錦銹瀟湘”的品牌和各種優勢，擴大“錦銹瀟湘”在河西大學 城片區的影響力，以此為原點輻射整個岳簏區，再輔以創新的推廣策 略和促銷手段進軍全市市場，直面競爭對手，搶占市場份額。 3 3）經濟價值、社會價值創造新高：）經濟價值、社會價值創造新高：開業慶典推廣活動由點到面，由 面到體，逐步滲透、輻射四周，通過各種實效的大眾傳
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