2017光谷k11藝術(shù)人文自然購物中心開業(yè)活動(dòng)策劃方案（83頁）.pptx

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1、光谷K11開業(yè)活動(dòng) 策劃方案 By：MSG 20172017 01 02 03 04 PART 01 策略分析策略推導(dǎo) 主線提煉主題推薦 Kv設(shè)計(jì) PART 02 傳播部分傳播策略前期預(yù)熱傳播升級(jí) 后續(xù)傳播 PART 04 執(zhí)行保障資源推薦團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 應(yīng)急預(yù)案 PART 03 活動(dòng)規(guī)劃概念思路藝術(shù)裝置流程策劃 Contents 目錄 01 PART ONE 策略分析策略推導(dǎo) 主線提煉主題推薦 Kv設(shè)計(jì) 引領(lǐng)更高層次的消費(fèi)需求，帶來“博物館零售”新體驗(yàn) K11標(biāo)志由圓點(diǎn)構(gòu)成，本身可以自由組合與序列生長(zhǎng)，就如同我們的生活，日復(fù)一日的軌道運(yùn)動(dòng)、生生不息、無處不在。作為K1

2、1家族的全國(guó)第三位成員武漢K11光谷，一方面延續(xù)了品牌核心理念藝術(shù)人文自然三大元素融合，另一方面把本土藝術(shù)欣賞、區(qū)域文化經(jīng)驗(yàn)、環(huán)境保護(hù)意識(shí)與購物融會(huì)結(jié)合，帶來前所未有及獨(dú)帶來前所未有及獨(dú) 特的五感體驗(yàn)，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標(biāo)特的五感體驗(yàn)，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標(biāo)。背景分析藝術(shù)、人文、自然品品牌牌面對(duì) 全國(guó) 商業(yè) 地產(chǎn) 的新形勢(shì) ，緊扣 “ ” 時(shí) 髦、雅致、輕奢 “ ” 的定位。以創(chuàng) 新活力保持創(chuàng) 新生命力，引進(jìn) “ ” 首店 “ ” 甚至專屬 “ 定制店 ” ，打造 “ 自有 IP

3、” 給消費(fèi) 者帶來高品質(zhì) 的購物體驗(yàn) 和全新生活方式。時(shí) 髦雅致輕奢定定位位 Key wordsKey words提煉：提煉：流動(dòng)藝術(shù)館藝術(shù)圓點(diǎn) 創(chuàng)新活力互動(dòng)性借鑒點(diǎn)：借鑒點(diǎn)：選取一個(gè)具有流動(dòng)感的主線進(jìn)行散發(fā)，運(yùn)用k11圓點(diǎn)藝術(shù)的特征將藝術(shù)人文自然三大核心元素融入到項(xiàng)目活動(dòng)中完整的storytelling貫穿裝置、活動(dòng)版塊、內(nèi)容設(shè)置互動(dòng)性強(qiáng)、傳播度高虛實(shí)結(jié)合生生不息藝術(shù)主義潮流先鋒未來生活我們需要提煉一個(gè)主線，貫穿整體旋律內(nèi)涵層面旋律丌僅代表音樂的旋律，同時(shí)也代表了生活的旋律，自然的旋律等，包容性強(qiáng)，也體現(xiàn)了城市生活中的方方面面形式層面在內(nèi)容呈現(xiàn)部分，呈現(xiàn)的方式更為多樣化，大雅而丌俗，接納性高品牉層面旋律的波勱性、流勱性，不k11品牌定位相契吅，能夠完美融入設(shè)計(jì)層面旋律的流勱感，不

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