上海米蘭城市奧特萊斯購物中心試營開業方案（51頁）.ppt
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上海米蘭城市奧特萊斯購物中心試營開業方案（51頁）.ppt
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2、關于品牌關于品牌 米蘭奧萊品牌在哪里？ 流行時尚人士 購物 潮流年輕人士 休閑 品牌定位： 商務宴請 聚會 LOGO OPENNINGOPENNING 關于品牌關于品牌 米蘭奧萊品牌在哪里？ 30%國際一線大牌服飾 品牌內容： 30%國際二、三線品牌服飾 40%國內時尚品牌服飾 意域風情的精美飲食 精彩紛呈的活動 琳瑯滿目的國際潮流服飾 商場定期主題活動 商業休閑娛樂等配套 LOGO OPENNINGOPENNING 關于品牌關于品牌 受眾分析 消費群特征： 收入較好 有一定文化素養 品牌認知度高 品牌意識強 LOGO OPENNINGOPENNING 關于品牌關于品牌 受眾分析 消費群-半小
3、時車程消費圈 來滬游客來滬游客 團體、家庭、個人團體、家庭、個人 大學生群體大學生群體 駐滬部隊官兵駐滬部隊官兵 小資時尚 A Group C Group B Group 商務精英商務精英 最求格調 細膩有思路 高端居住人群高端居住人群 國際接軌 潮流追隨 D Group LOGO OPENNINGOPENNING 關于品牌關于品牌 膽大心細步步為贏膽大心細步步為贏 品牌傳播如何達到目標品牌傳播如何達到目標 LOGO OPENNINGOPENNING 目錄目錄 品牌（Brand） 活動（Strategy） 整體思路 活動內容 公關（Goal） 公關策略 思路 推廣主題 其它（Action） 現狀 內導引 廣告位 路牌指引 氛圍 LOGO OPENNING OPENNING 媒介公關媒介公關 前期 新聞發布會 開業造勢活動 開業盛典 開業主題活動 延展期系列活動 前期前期 中期 中期 后期
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