北京華聯(lián)商廈購物中心開業(yè)策劃方案(33頁).ppt
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北京華聯(lián)商廈購物中心開業(yè)策劃方案(33頁).ppt
1、 北京華聯(lián)商廈開業(yè)方案北京華聯(lián)商廈開業(yè)方案 蘭州東方紅購物中心蘭州東方紅購物中心 推廣主題:BE MY LIFE (活出自我) 推廣時(shí)間:4.84.24 整體思路 本次活動集合所有業(yè)態(tài)的租戶,做成一場盛 典式的演出,將蟄伏五年后的新形象、新風(fēng)貌展示給顧 客。同時(shí)集合大量禮品,高密度大力度的買贈結(jié)合時(shí)尚秀場來體現(xiàn) “BE MY LIFE ”的主題。鑒于商 廈將消費(fèi)群體定位25歲-35歲,因此選擇各類PR活動時(shí)以展現(xiàn)商廈動感、時(shí)尚、領(lǐng)先潮流為主,整 體開業(yè)慶典既要有熱烈的現(xiàn)場氣氛,又要有實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)額,就需要本次慶典活動具有知名度和 驚爆性,做到先聲奪人,站穩(wěn)腳跟。必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造
2、規(guī)模,追求熱烈氣氛和吸引 力,通過開業(yè)慶典,爭取在蘭州市民心目中留下深刻印象,需要有持續(xù)性的促銷活動,讓市民有新 鮮感,最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。 推廣目標(biāo) PR活動:通過五個(gè)主題的活動,整體將蟄伏五年的東方紅華聯(lián)項(xiàng)目的品類、品牌重組、打包,成系列的 向周邊人群宣傳,開業(yè)當(dāng)天的活動,突出時(shí)尚的主題形象,打造蘭州市第一家集餐飲、娛樂、 服飾為一體的消費(fèi)中心,引領(lǐng)蘭州市民的最新消費(fèi)觀念,本商廈有望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭,因 此要逐漸提升知名度和美譽(yù)度,形成良好的消費(fèi)口碑并利于商戶拓展,所以需要持續(xù)性、定期的 促銷活動來培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠性, SP活動:整體開業(yè)宣傳活動月中,加大優(yōu)惠力度,帶動餐飲、娛
3、樂、服飾的銷售,全面打造華聯(lián)新形象。 推廣主題推廣主題 整體推廣進(jìn)程整體推廣進(jìn)程 預(yù)熱推廣(預(yù)熱推廣(2.252.25- -4.7)4.7) 開業(yè)儀式(開業(yè)儀式(4.84.8) 延續(xù)推廣(延續(xù)推廣(4.94.9- -5.7)5.7) 活動時(shí)間安排活動時(shí)間安排 預(yù)熱期預(yù)熱期 活動活動 居民才藝表演的招募居民才藝表演的招募 開業(yè)慶典表演開業(yè)慶典表演 各屆領(lǐng)導(dǎo)揭幕儀式各屆領(lǐng)導(dǎo)揭幕儀式 社區(qū)表演社區(qū)表演 2.26 3.05 3.12 3.19 3.26 4.02 4.08 4.09 4.15 4.22 4.29 5.05 開業(yè)期開業(yè)期 活動活動 推廣期推廣期 活動活動 服飾服飾 全場滿贈全場滿贈 驚喜不斷驚喜不斷 華聯(lián)華聯(lián) 風(fēng)尚風(fēng)尚 PARTY 玩酷玩酷 餐飲餐飲 所有商戶所有商戶 饕餮美食饕餮美食 娛樂娛樂 預(yù)熱宣傳期方案預(yù)熱宣傳期方案 PR1 PR1 活出自我活出自我 落地:4月8日 “活出自