北京金源銷品茂購物中心開業期品牌運營戰略方案（117頁）.ppt
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北京金源銷品茂購物中心開業期品牌運營戰略方案（117頁）.ppt
1、金源金源shoppingmall品牌運營戰略品牌運營戰略 金源金源shoppingmall開業階段推廣開業階段推廣 一、摩爾的北京印象一、摩爾的北京印象 市場調查市場調查 *北京沒有shoppingmall 以mall為名義蜚聲京城的東方新天地和 萬達廣場其實是mall的雛形，它們的規模和 成熟程度遠遠沒有滿足市場的需求。 *北京需要shoppingmall 北京零售市場容量為2000億。 傳統零售業態已經走到盡頭。 市場呼吁一種全新的、全面的、更加合 理的商業模式出現。 *北京四大shoppingmall現狀 春天mall：投資10億美元，醞釀中。 北京mall：因為資金問題擱淺。 中關村國
2、際商城：目前還在規劃中。 金源時代購物中心 ：2004年10月1日開業。 我們走在市場的最前方我們走在市場的最前方 二、天時地利人和二、天時地利人和 我們做品牌的優越理由我們做品牌的優越理由 *shoppingmall在北京僅僅具備雛形，金 源將完成mall走向成熟和規?；馁|的飛 躍。 天時天時 *占領北京，占領西部，交通優勢強。 地利地利 *傳統商業的弊端，使新的更優秀的休 閑消費模式呼之欲出 。人和人和 三、結論三、結論 品牌戰略品牌戰略占領摩爾時代高峰占領摩爾時代高峰 *金源占盡天時地利人和。 *在其他對手還在醞釀摩爾的時候，做一 個極致的摩爾，占領時代先鋒。 *我們對于金源品牌的理解
3、是： * *摩爾就是金源，金源就是摩爾。摩爾就是金源，金源就是摩爾。 四、激情與理性完美組合四、激情與理性完美組合 摩爾性格描述摩爾性格描述 *摩爾性格摩爾性格 摩爾是理性與激情的完美結合。摩爾是理性與激情的完美結合。 *激情。 摩爾集合享樂極致的商業模式帶來極致 的休閑體驗。 *理性。 成熟的商業業態使休閑的時間更 合理，心情更自由。 摩 爾 的 無 限 魅 力 ， 決 定 了 金 源 shoppingmall的綜合功能：我們提倡 購物休閑化；購物休閑化； 娛樂旅游化；娛樂旅游化； 商業世界化商業世界化。 所以，金源shoppingmall的享樂主題是： 摩爾時代，生活從此改變。摩爾時代，生活從此改變。 五、整合推廣策略五、整合推廣策略 規規 范范 系系 統統 （一）平面視覺系統規范（一）平面視覺系統規范 特定的平面視覺體系，具備特定的認特定的平面視覺體系，具備特定的認 知指向性。金源摩
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