安徽中環(huán)購物中心開業(yè)前宣傳推廣方案(23頁).ppt
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安徽中環(huán)購物中心開業(yè)前宣傳推廣方案(23頁).ppt
1、中環(huán)購物中心首發(fā)階段中環(huán)購物中心首發(fā)階段 工作提報工作提報 企劃部企劃部 2010.9.282010.9.28 目錄 一、2010年(第一階段招商首發(fā))推廣費(fèi)用計劃 二、中環(huán)購物中心與中環(huán)城云邸推廣資源整合情況匯報 中環(huán)購物中心招商首發(fā)推廣計劃及費(fèi)用計劃相關(guān) 根據(jù)商業(yè)管理公司癿工作節(jié)點(diǎn)規(guī)劃,2010年8月到2011年6月為招商期,企劃工作癿 任務(wù)為“為招商全面服務(wù)”,訴求對象為目標(biāo)商戶;2011年7月到10月為開業(yè)籌備期 ,企劃工作癿重點(diǎn)即“為項(xiàng)目癿開業(yè)營運(yùn)集聚勢能”,訴求對象為目標(biāo)消費(fèi)者。 經(jīng)過測算,2010年9月到2011年10月中環(huán)購物中心開業(yè),整體營銷推廣費(fèi)用約需360 萬元,首發(fā)期間
2、與于邸整合推廣計劃后即可節(jié)約費(fèi)用約46萬元,后期進(jìn)行有效資源整 合可節(jié)省費(fèi)用將更多。 2010年10月-11月為中環(huán)購物中心宣傳推廣癿首發(fā)階段,經(jīng)過與項(xiàng)目公司營銷部溝通 ,整合、優(yōu)化推廣資源,首發(fā)階段癿推廣費(fèi)用約為24.9萬元。 編制說明 招商首發(fā)推廣后預(yù)計達(dá)到目標(biāo) 一、中環(huán)城商業(yè)板塊品牌形象樹立 二、中環(huán)購物中心招商信息正式對外發(fā)布 三、為招商完成第三階段仸務(wù)(招商完成18900平方)奠定 堅實(shí)基礎(chǔ),也同時為后期的招商工作做好宣傳推廣服務(wù) 四、為中環(huán)購物中心開業(yè)奠定品牌知名度 首 發(fā) 階 段 媒 介 策 略 首發(fā)階段媒體發(fā)布排期 媒體 發(fā)布方式 訴求 發(fā)布時間 網(wǎng)絡(luò) 合肥房產(chǎn)網(wǎng) 首屏通欄(與
3、于邸整 合推廣,從三胚畫面 中選取一胚畫面?zhèn)鬟f 商業(yè)信息) 合肥西南第一商業(yè)中環(huán)購物中心璀璨呈現(xiàn) 10. 12-11.11 廣播 102.6 白天整點(diǎn)報時 報時標(biāo)榜+10秒品牌 廣告 商業(yè)招商信息釋放 10.12-11.11 短信 短信 發(fā)布總量20萬條 商業(yè)招商信息釋放 10.12-11.30 首發(fā)階段媒體發(fā)布排期 日 期 媒體及版面形式 訴 求 10月12日 周二 合晚疊 招商信息發(fā)布 10月19日 周二 新安樓尚 招商信息發(fā)布 10月26日 周二 合肥家園版 投資熱點(diǎn)分析 11月2日 周二 新安市版 投資熱點(diǎn)分析 第一階段廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計 注:1、購物中心首發(fā)階段網(wǎng)絡(luò)宣傳借用云邸在合房網(wǎng)中的廣告資源,選取其三胚畫面中的一胚發(fā) 布商業(yè)信息。 2、商業(yè)推廣首發(fā)階段的高炮廣告位建議延用云邸現(xiàn)有6處資源中的2處(繁華大道與習(xí)友路交 口、金寨路南七兩處廣告位)。 網(wǎng)絡(luò)、電臺、高炮、短信 媒 體 發(fā)