1、2 0 2 1 新 征 程TO THE BEST LIFE璟悅天著以聯(lián)排產(chǎn)品收官代表龍泉山最高生活理想最高生活理想的實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目前期喜獲銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)口碑雙豐收當(dāng)然，正因這樣的好局面我們更應(yīng)慎重思考，怎么做，才能讓它更好更好作為高改產(chǎn)品，別墅物業(yè)注定我們不能偏安一隅偏安一隅這 是 一 個(gè) 具 有 顯 著 優(yōu) 勢(shì) 的 項(xiàng) 目顯 著 優(yōu) 勢(shì) 的 項(xiàng) 目成渝經(jīng)濟(jì)圈、簡(jiǎn)陽(yáng)機(jī)場(chǎng)試飛、2021年大運(yùn)會(huì)雙向12車(chē)道東中軸、雙地鐵國(guó)家手筆點(diǎn)金城市，龍泉驛借勢(shì)起飛璟悅天著有足夠的底氣站上城市的舞臺(tái)璟悅天著有足夠的底氣站上城市的舞臺(tái)跳出東山，走出龍泉跳出東山，走出龍泉站在成都市場(chǎng)的格局去看項(xiàng)目 機(jī)遇，前所未見(jiàn)機(jī)遇，前

2、所未見(jiàn) 沿東中軸向三環(huán)走，錦麟府、臥龍谷、德商，太貴往旁邊看，金科太LOW；領(lǐng)地，沒(méi)有別墅中 海 御 湖 世 家疊 拼主 要 戶(hù) 型 1 5 6 清 水 3 5 0 萬(wàn) 元/套東 三 環(huán) 青 龍 湖 畔 4 號(hào) 線(xiàn) 十 陵 地 鐵 站華 僑 城 碧 桂 園 莫 奈 的 湖疊 拼主 要 戶(hù) 型 1 5 1-1 5 5 清 水 2 4 5-3 6 0 萬(wàn) 元/套龍 泉 驛 區(qū) 洛 水 濕 地 公 園 旁金 科 博 翠 山疊 拼主 要 戶(hù) 型 1 6 3-2 4 0 清 水 3 5 0-4 0 0 萬(wàn) 元/套華 信 大 道 寶 獅 湖 路 口東 山 格 墅雙 拼主 要 戶(hù) 型 3 6 6-3 9 6

3、 清 水 4 1 8 萬(wàn) 元/套 起龍 泉 驛 同 安 鎮(zhèn) 陽(yáng) 光 大 道金 科 中 梁 美 院疊 拼主 要 戶(hù) 型 1 4 0-2 0 0 清 水 2 8 8 萬(wàn) 元/套 起龍 泉 驛 柏 合 鎮(zhèn) 龍 華 路 以 東，車(chē) 城 東 三 路以 北北 大 資 源 紫 境 東 來(lái)疊 拼主 要 戶(hù) 型 1 4 4-3 6 7 清 水 約 3 7 7 萬(wàn) 元 起桃 都 大 道 以 北(地 鐵 2 號(hào) 線(xiàn) 書(shū) 房 站 口)臥 龍 谷 壹 號(hào)聯(lián) 排/疊 拼主 要 戶(hù) 型 1 4 6-4 1 3 約 3 6 7 萬(wàn) 元 起龍 泉 驛 區(qū) 大 面(東 四 環(huán) 臥 龍 谷）臥 龍 谷 玖 號(hào)聯(lián) 排/疊 拼主 要

4、戶(hù) 型 1 5 9-4 4 3 約 4 3 2 萬(wàn) 元 起龍 泉 驛 區(qū) 大 面（東 四 環(huán) 臥 龍 谷）新 希 望 錦 麟 府合 院主 要 戶(hù) 型 2 6 6 約 8 0 0 萬(wàn) 元 起三 圣 花 鄉(xiāng) 競(jìng)爭(zhēng)，難逢敵手競(jìng)爭(zhēng)，難逢敵手 *以 上 部 分 信 息 來(lái) 源 于 房 天 下 價(jià)值，精彩紛呈價(jià)值，精彩紛呈 雙城核 東進(jìn)芯 繁華地 湖山境 真墅居 雙鐵速 中軸旁 菁英教 科技薈 大師筑 在無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)整理之后，我們隨之發(fā)現(xiàn)，尾盤(pán)的問(wèn)題在于前期推廣之中幾乎已經(jīng)釋放過(guò)所有項(xiàng)目?jī)r(jià)值釋放過(guò)所有項(xiàng)目?jī)r(jià)值如果在別墅產(chǎn)品的推廣中繼續(xù)平鋪直序一一羅列價(jià)值點(diǎn)，勢(shì)必陷入與同類(lèi)產(chǎn)品的“地段、配置、科技指數(shù)”等

5、一系列細(xì)節(jié)的比較，反而喪失項(xiàng)目自身的獨(dú)特性因此我們需要對(duì)項(xiàng)目的價(jià)值進(jìn)行因此我們需要對(duì)項(xiàng)目的價(jià)值進(jìn)行重新定義重新定義再包裝再包裝以此形成項(xiàng)目的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為決勝市場(chǎng)之道以此形成項(xiàng)目的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為決勝市場(chǎng)之道 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，決勝之道絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，決勝之道 P A R T0 1價(jià) 值 新 譯價(jià) 值 新 譯2個(gè)關(guān)鍵詞個(gè)關(guān)鍵詞#稀缺性稀缺性#定義項(xiàng)目?jī)r(jià)值內(nèi)涵#生活觀(guān)生活觀(guān)#界定項(xiàng)目精神內(nèi)涵#稀缺性稀缺性#稀缺是必然的#第一居所、城市墅居、生態(tài)資源、第一居所、城市墅居、生態(tài)資源、500500萬(wàn)以?xún)?nèi)萬(wàn)以?xún)?nèi)#同時(shí)擁有以上標(biāo)簽的別墅，沒(méi)有物 業(yè) 形 態(tài)物 業(yè) 形 態(tài) 稀缺稀缺高改市場(chǎng)以大平層為主流別墅物業(yè)少之又少價(jià)值

6、稀缺價(jià)值稀缺東中軸上最閃耀的節(jié)點(diǎn)，對(duì)接城市紅利的壹號(hào)節(jié)點(diǎn)，未來(lái)增值潛力巨大。城市發(fā)展之芯的價(jià)值，難得城市發(fā)展之芯的價(jià)值，難得山易得-青城山；湖易得-怡心湖、青龍湖、東湖湖與山之間，難得湖與山之間，難得資源稀缺資源稀缺成都別墅門(mén)檻太高，三圣花鄉(xiāng)地價(jià)突破2萬(wàn)，平層產(chǎn)品直奔500萬(wàn)，新希望聯(lián)排售價(jià)約800萬(wàn)，500500萬(wàn)以?xún)?nèi)的別墅，太難得萬(wàn)以?xún)?nèi)的別墅，太難得價(jià)格稀缺價(jià)格稀缺用一句話(huà)，總結(jié)璟悅天著產(chǎn)品的最大價(jià)值內(nèi)涵也是它的稀缺性，唯一性天著之后天著之后 再無(wú)墅再無(wú)墅物 業(yè) 形 態(tài)物 業(yè) 形 態(tài) 城 市 價(jià) 值城 市 價(jià) 值 資 源 占 有資 源 占 有 價(jià) 格 美 好價(jià) 格 美 好#生活觀(guān)生活觀(guān)#別

7、墅生活生活，是活色生香生活，是活色生香從目標(biāo)客群說(shuō)起買(mǎi)新希望的客群，很大層面注重的是別墅帶來(lái)的身份感、尊貴感身份感、尊貴感買(mǎi)青城山別墅的客群大多數(shù)考慮的是璟悅天著的客群其實(shí)更純粹純粹喜歡墅居的舒適感墅居的舒適感也愛(ài)山與湖的自在逍遙離不開(kāi)城市的煙火氣離不開(kāi)城市的煙火氣MOUNTAINS AND LAKES也喜歡午后林間的漫步既享受紅塵滾滾的熱烈既享受紅塵滾滾的熱烈A W A L K I N T H E W O O D S人生在最好的時(shí)光享受最好的人生享受最好的人生ENJOY THE BEST OF LIFE在 你 人 生 最 美 時(shí)在 你 人 生 最 美 時(shí)TO THE BEST LIFE豐 盛

8、 而 濃 烈 地 活豐 盛 而 濃 烈 地 活TO THE BEST LIFE用四個(gè)字總結(jié)璟悅天著別墅生活觀(guān)活活 色色 生生 香香活力 紅塵 生態(tài) 品味稀缺性稀缺性一個(gè)是現(xiàn)實(shí)價(jià)值一個(gè)是硬性廣告一個(gè)是地面推廣生活觀(guān)生活觀(guān)一個(gè)是精神主張一個(gè)是軟性營(yíng)造一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)釋放活活 色色 生生 香香 天著之后，再無(wú)墅天著之后，再無(wú)墅P A R T0 2廣 告 表 現(xiàn)廣 告 表 現(xiàn)尾盤(pán)整個(gè)階段我們都視為銷(xiāo)售期無(wú)須猶抱琵琶半遮面直接釋放最核心價(jià)值最核心價(jià)值起 勢(shì) 期起 勢(shì) 期線(xiàn)下推廣璟悅天著天著之后，再無(wú)墅天著之后，再無(wú)墅東中軸 繁華心 湖山城墅約136雙中庭洋房 約148-238瞰山聯(lián)排階段主題筑有形，心無(wú)垠現(xiàn)場(chǎng)

9、圍擋非湖山，不墅居天著之后，再無(wú)墅非墅居，不稀貴線(xiàn)上傳播系列微信稿丨生活觀(guān)的軟性營(yíng)造濃陰里的紅塵夢(mèng)濃陰里的紅塵夢(mèng)時(shí)至今日樸實(shí)無(wú)華的自然情趣也沒(méi)有半點(diǎn)貶值的痕跡珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)并營(yíng)造充滿(mǎn)本質(zhì)美好的人文氛圍活活 色色 生生 香香東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排繁華里的詩(shī)意腔繁華里的詩(shī)意腔如你所見(jiàn)即使在鑲金飾銀盛行的時(shí)代品味也沒(méi)有失去它的光輝與世俗趣味保持距離用時(shí)間營(yíng)造詩(shī)意與格調(diào)活活 色色 生生 香香東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排碧波里的風(fēng)雅調(diào)碧波里的風(fēng)雅調(diào)越是現(xiàn)

10、代生命原本的美好越值得珍惜于避離浮華與喧囂執(zhí)巨匠之筆，營(yíng)建隱逸都會(huì)的山湖意境活活 色色 生生 香香東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排系列微信稿丨圍合稀缺價(jià)值致沉默的大多墅致沉默的大多墅活活 色色 生生 香香東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排 風(fēng)景不在別處風(fēng)景不在別處少墅派對(duì)此愛(ài)理不理大多墅為了看風(fēng)景不遠(yuǎn)萬(wàn)里活活 色色 生生 香香東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排 偉大是這樣煉成的偉大是這樣煉成的少墅派更喜歡去探

11、險(xiǎn)大多墅親子時(shí)光都是逛公園活活 色色 生生 香香東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排 每天都要深呼吸每天都要深呼吸少墅派24小時(shí)都清醒大多墅都習(xí)慣晚睡早起活活 色色 生生 香香東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排 推文標(biāo)題示意墅以稀為貴|在“絕跡”之前，奢藏這一套“瀕臨屋種”稀貴以呈,城市極少墅無(wú)奢不成墅知我者稀，擇我者貴高地價(jià)時(shí)代丨城市聯(lián)排極少墅 稀貴臻品難得稀貴墅，何必選平層生活觀(guān)概念性宣傳視頻銷(xiāo) 售 期銷(xiāo) 售 期線(xiàn)下推廣璟悅天著青山十里，值此墅青山十里，值此墅東中軸 繁

12、華心 湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排 階段主題人生傳奇的演繹現(xiàn)場(chǎng)圍擋豐盛而濃烈地活青山十里，值此墅在你人生最美時(shí)線(xiàn)上傳播微信價(jià)值稿結(jié)合資源的季節(jié)性,結(jié)合東進(jìn)步伐的價(jià)值稿生活觀(guān)的軟性營(yíng)造“這里春天好，還是夏天好？”“有花有你 每一天都是最好”青山十里，值此墅青山十里，值此墅東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排 “院子里的薰衣草 風(fēng)鈴花、丁香，你喜歡哪種？”“我喜歡山里野生那種”青山十里，值此墅青山十里，值此墅東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排 “

13、龍泉驛會(huì)火嗎？”“簡(jiǎn)陽(yáng)機(jī)場(chǎng)試飛，東中軸之心，一直在火上澆油”青山十里，值此墅青山十里，值此墅東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排“以后成都還會(huì)堵嗎”“別的地兒我不知道，璟悅天著肯定不會(huì)。東中軸雙向東中軸雙向1212車(chē)道車(chē)道兩條地鐵，每天都可以超速啊兩條地鐵，每天都可以超速啊”青山十里，值此墅青山十里，值此墅東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排 “說(shuō)真的，選璟悅天著有得有失”“必須的，你會(huì)擁有數(shù)不盡的享受 只不過(guò)會(huì)失去煩惱。”青山十里，值此墅青山十里，值此墅東中軸東中軸 繁華心

14、繁華心 湖山城墅湖山城墅建面約136雙中庭洋房 建面約148-238瞰山聯(lián)排 推文示意湖山交映處里建房子，它才是“東進(jìn)”中的真豪宅！成都東進(jìn)！這個(gè)板塊成最大贏家！片區(qū)驚現(xiàn)稀缺院墅階層躍進(jìn)！一線(xiàn)湖山城墅，在這里跨入頂級(jí)圈層！除了線(xiàn)上線(xiàn)下推廣別墅價(jià)值的呈現(xiàn)，還需要加一些體驗(yàn)體驗(yàn)P A R T0 3跨 界 思 維跨 界 思 維保持市場(chǎng)興奮點(diǎn)，常推常新且做到與總概念“形散而神不散形散而神不散”塑 造 被 仰 望 的 日 常讓 更 多 客 戶(hù) 來(lái) 現(xiàn) 場(chǎng) 被 體 驗(yàn) 所 打 動(dòng)#時(shí)代之遇時(shí)代之遇非凡周末非凡周末#時(shí)代之遇成功者與成功者的同行成功者不信雞湯，成功者不信雞湯，信趨勢(shì)信趨勢(shì)數(shù)場(chǎng)關(guān)于未來(lái)小趨勢(shì)的

15、演講，讓成功者們共同思考未來(lái)趨勢(shì)主題講座圈層圈層時(shí) 代 之 遇時(shí) 代 之 遇是 成 功 者 與 成 功 者 的 同 行是 成 功 者 與 成 功 者 的 同 行親子家庭日親子科技節(jié)成功者比肩而居，未來(lái)的主人相伴成長(zhǎng)成功者比肩而居，未來(lái)的主人相伴成長(zhǎng)數(shù)次小天才們的家庭日，關(guān)閉手機(jī)不談工作，只陪伴玩耍圈層圈層時(shí) 代 之 遇時(shí) 代 之 遇是 成 功 者 與 成 功 者 的 同 行是 成 功 者 與 成 功 者 的 同 行走向國(guó)際，是成功的必然，從小接觸全球化思維定期的外教面對(duì)面公開(kāi)課，以及留學(xué)講座，劃定未來(lái)精英圈層外教公開(kāi)課名校留學(xué)講座圈層圈層時(shí) 代 之 遇時(shí) 代 之 遇是 成 功 者 與 成 功

16、者 的 同 行是 成 功 者 與 成 功 者 的 同 行#老友記老友記#璟悅天著前期有大量的高層洋房客戶(hù)，加強(qiáng)老業(yè)主中口碑相傳，與老帶新的營(yíng)銷(xiāo)，也是不可忽視的。老帶新，不可忽視營(yíng)銷(xiāo)炒作：營(yíng)銷(xiāo)炒作：線(xiàn)上廣告：線(xiàn)上廣告：昨日舊知己，今日新鄰居；線(xiàn)下活動(dòng)：線(xiàn)下活動(dòng)：陪老友去旅行老帶新主題老帶新主題-老友記老友記活動(dòng)動(dòng)機(jī)：活動(dòng)動(dòng)機(jī)：不僅促進(jìn)老帶新，更為璟悅天著增加市場(chǎng)聲量，增加形象認(rèn)知，一舉三得。跨界營(yíng)銷(xiāo)：跨界營(yíng)銷(xiāo)：璟悅天著&汽車(chē)品牌陪老友去旅行陪老友去旅行活動(dòng)執(zhí)行：活動(dòng)執(zhí)行：聯(lián)合汽車(chē)品牌舉辦自駕游活動(dòng)，選擇相對(duì)安全游玩度較高的線(xiàn)路，進(jìn)行老友之旅，重溫友情，感受風(fēng)景。參與對(duì)象：參與對(duì)象：汽車(chē)品牌可提供

17、車(chē)輛，璟悅天著老業(yè)主和推介的新業(yè)主。擴(kuò)大聲勢(shì)：擴(kuò)大聲勢(shì)：全程活動(dòng)直播，與汽車(chē)品牌同推廣。并拍攝短視頻，放置官微/視頻網(wǎng)站/抖音/朋友圈。璟悅天著老友記早茶，與懂的人分享昨日舊知己，今日新鄰居煲湯，還是當(dāng)初的味道昨日舊知己，今日新鄰居揮桿，總是那么性感昨日舊知己，今日新鄰居線(xiàn)上宣傳示意璟悅天著老友記#活色生香生活觀(guān)活色生香生活觀(guān)#持續(xù)的人氣吸引，配合自然資源、節(jié)日節(jié)氣、政策調(diào)動(dòng)，去做一些生活狀態(tài)的活動(dòng)吸引，吸引客戶(hù)主動(dòng)到訪(fǎng) 活色生香活色生香造物節(jié)造物節(jié) 取材于自然，發(fā)現(xiàn)美好生活，來(lái)自然間造物吧以“活色生香，藝術(shù)生活”為基礎(chǔ)，作為璟悅天著活色生香生活展示作品亮相草木染、永生花、原木工藝品、森林自然

18、香薰大自然有太多的創(chuàng)意等待發(fā)掘日常如歌日常如歌丨丨動(dòng)聽(tīng)的生活實(shí)驗(yàn)動(dòng)聽(tīng)的生活實(shí)驗(yàn)日常錄制現(xiàn)場(chǎng)“聲音”小視頻并常常更新：春季布谷鳥(niǎo)的婉轉(zhuǎn)鳴叫、春風(fēng)吹拂過(guò)樹(shù)梢的沙沙聲、夏雨擊打葉面的聲音生活有味生活有味丨丨味蕾的生活藝術(shù)味蕾的生活藝術(shù)尋找地道風(fēng)味美食，以生態(tài)蔬果為主題的別墅院子生活場(chǎng)景營(yíng)造#后續(xù)話(huà)題自造活色生香的日常#活色生香活色生香游閑記游閑記 以項(xiàng)目生活狀態(tài)以及周邊資源，針對(duì)對(duì)休閑生活有好感，愿意在龍泉山龍泉區(qū)域休閑游玩的客群通過(guò)介紹龍泉、制定資源相關(guān)活動(dòng)，帶出項(xiàng)目生活價(jià)值*龍泉悠閑生活行游指南物料示意這張地圖可以在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、景區(qū)免費(fèi)發(fā)放*龍泉吃喝玩游打卡地圖示意 活色生香活色生香游哉日游哉

19、日 以特殊的節(jié)日節(jié)氣，例如桃花節(jié)、中秋節(jié)、花燈節(jié)等，組織業(yè)主和意向客戶(hù)外出游玩進(jìn)行采摘節(jié)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、攝影比賽等等活動(dòng)感受項(xiàng)目周邊資源配套，帶出項(xiàng)目?jī)r(jià)值 活色生香活色生香樣板區(qū)樣板區(qū) 貴在點(diǎn)睛。樣板區(qū)增加別墅院子生活場(chǎng)景感的設(shè)置鳥(niǎo)巢廚房里的垂直花園花園的裝飾兩人躺的搖搖椅燈籠椅璟 悅 天 著 傳 播 回 顧璟 悅 天 著 傳 播 回 顧定位定位 東中軸東中軸 繁華心繁華心 湖山城墅湖山城墅主題推廣語(yǔ)主題推廣語(yǔ)天著之后，再無(wú)墅青山十里，值此墅傳統(tǒng)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)廣告主畫(huà)面+現(xiàn)場(chǎng)圍擋打造線(xiàn)上廣告線(xiàn)上廣告生活觀(guān)+稀缺性?xún)r(jià)值系列稿+生活觀(guān)營(yíng)造短視頻資源季節(jié)性+東進(jìn)價(jià)值系列稿+價(jià)值輸出短視頻日常形象日常形象營(yíng)造營(yíng)造

20、時(shí)代之遇見(jiàn)圈層活動(dòng)（小趨勢(shì)演講+圈層小天才家庭日+精英公開(kāi)課）、活色生香生活觀(guān)（造物節(jié)、桃花節(jié)、游閑記）案場(chǎng)打造案場(chǎng)打造活色生香樣板間社群板塊社群板塊老帶新、志同合社群正 式 提 報(bào) 完 畢正 式 提 報(bào) 完 畢未 完 待 續(xù)以上附件0 1網(wǎng)推增值服務(wù)網(wǎng)推增值服務(wù)除了本方案所提出的廣告網(wǎng)推策略與設(shè)計(jì)服務(wù)上古還善于提供于此之外的通過(guò)項(xiàng)目、品牌特性通過(guò)項(xiàng)目、品牌特性的個(gè)性化線(xiàn)上推廣服務(wù)如：線(xiàn)上整體策略體系如：線(xiàn)上整體策略體系年度、季度、月度線(xiàn)上推廣策略整合；節(jié)日節(jié)點(diǎn)主題活動(dòng)創(chuàng)意.如：公眾號(hào)的日常品宣如：公眾號(hào)的日常品宣日常形象樹(shù)立、服務(wù)展示、活動(dòng)宣發(fā)、節(jié)氣海報(bào)、導(dǎo)航聯(lián)系.如：基于客戶(hù)資源實(shí)現(xiàn)的小程

21、序開(kāi)發(fā)如：基于客戶(hù)資源實(shí)現(xiàn)的小程序開(kāi)發(fā)節(jié)日小游戲、活動(dòng)抽獎(jiǎng)、打卡簽到小程序、品牌精選商城、日常H5.如：短視頻制作宣發(fā)如：短視頻制作宣發(fā)品牌宣傳片、價(jià)值輸出片、活動(dòng)展示宣傳.如：品牌如：品牌IPIP與形象物設(shè)計(jì)與形象物設(shè)計(jì)品牌IP的炒作，并以此規(guī)劃與開(kāi)發(fā)IP形象的周邊產(chǎn)品和服務(wù)體系.附件0 2中駿品牌落地中駿品牌落地一切脫離了實(shí)際產(chǎn)品實(shí)際產(chǎn)品的品牌輸出都是空談在項(xiàng)目暫不明晰的情況下中駿品牌中駿品牌落地的命題我們僅提取集團(tuán)品牌DNA做方向探索縱觀(guān)成都縱觀(guān)成都幾乎全國(guó)所有知名開(kāi)發(fā)商都已落地十五年前萬(wàn)科，華潤(rùn)萬(wàn)科，華潤(rùn)一次拿地，動(dòng)輒上千畝一個(gè)商報(bào)、華西廣告，足以讓整座城市認(rèn)識(shí)品牌十五年后只要沒(méi)有特質(zhì)

22、，大佬也不響亮比如，中國(guó)金茂中國(guó)金茂品牌落地與持續(xù)生命力，特質(zhì)特質(zhì)是關(guān)鍵中駿中駿品牌品牌DNAFUN+FUN+幸福生活幸福生活主張讓幸福幸福觸手可及創(chuàng)建智慧智慧生活 專(zhuān)筑您的感動(dòng)專(zhuān)筑您的感動(dòng)中國(guó)物業(yè)百?gòu)?qiáng)的世邦泰和物業(yè)千億實(shí)力房企32年 50城200余項(xiàng)目連續(xù)6年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)50強(qiáng)連續(xù)5年“財(cái)富中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)”一體兩翼戰(zhàn)略地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主體、購(gòu)物中心、長(zhǎng)租公寓為兩翼三大匠心產(chǎn)品系奢享“天”系；精英“景”系；康居“四季”系工科專(zhuān)家,精進(jìn)品質(zhì)初心立面零管線(xiàn)技術(shù)抓取兩個(gè)關(guān)鍵詞幸福幸福 感動(dòng)感動(dòng)專(zhuān)筑你的感動(dòng)感動(dòng)，是中駿的關(guān)鍵品牌價(jià)值FUN+幸福幸福生活，是中駿的品牌文化主題因?yàn)楦袆?dòng)所以幸福，反之亦然

23、品牌落地成都主題為更幸福的成都為更幸福的成都，是中駿的責(zé)任感責(zé)任感為更幸福的成都，是中駿的進(jìn)取心進(jìn)取心為更幸福的成都，是中駿的價(jià)值觀(guān)價(jià)值觀(guān)推廣方式現(xiàn)場(chǎng) 事件 網(wǎng)絡(luò)#實(shí)力、背景實(shí)力、背景-交給現(xiàn)場(chǎng)#現(xiàn) 場(chǎng)現(xiàn) 場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)品牌展示空間現(xiàn)場(chǎng)品牌展示空間內(nèi)容：內(nèi)容：品牌歷程、實(shí)力、足跡、成就等展示品牌實(shí)力背景的內(nèi)容關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：科技感、互動(dòng)性建議：建議：除常規(guī)品牌展示內(nèi)容，常設(shè)科技感的LED燈光秀（或視頻投影），滾動(dòng)播放中駿布局重要城市的標(biāo)志建筑，來(lái)賓可觀(guān)摩，可合影，增強(qiáng)體驗(yàn)感、參與感塔尖共鑒塔尖共鑒不凡境中的非凡大作不凡境中的非凡大作品牌B R A N D#初識(shí)、印象初識(shí)、印象-營(yíng)銷(xiāo)事件#事 件事 件落

24、地營(yíng)銷(xiāo)事件落地營(yíng)銷(xiāo)事件幸福是陌生人的一個(gè)微笑；幸福是初開(kāi)的第一朵花；幸福是平淡生活中的一點(diǎn)小驚喜。內(nèi)容方式：內(nèi)容方式：根據(jù)未來(lái)項(xiàng)目的確切位置，在地鐵站、寫(xiě)字樓，通過(guò)掃碼為白領(lǐng)免費(fèi)贈(zèng)飲咖啡、罐裝綠植,傳遞品牌“幸福”與感動(dòng)的價(jià)值觀(guān)，贏取品牌第一印象，獲取良好的口碑傳播。幸福HAPPINESS#精神、理念精神、理念-網(wǎng)絡(luò)持續(xù)#網(wǎng) 絡(luò) 傳 播網(wǎng) 絡(luò) 傳 播生活中的小確幸生活中的小確幸-線(xiàn)上活動(dòng)平淡的生活中，有什么溫暖了你，感受到生活中小確幸？以線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（咖啡贈(zèng)飲）起勢(shì)，為更幸福的成都，尋找生活中的小確幸。通過(guò)影像、視頻、漫畫(huà)、文字，捕捉尋常生活的小幸福，公眾號(hào)投稿，每周一次評(píng)選并發(fā)放禮品券，詮釋中駿品牌觀(guān)的“幸福”核心理念。幸福HAPPINESS為更幸福的成都為更幸福的成都-線(xiàn)上海報(bào)示意提 報(bào) 結(jié) 束未 來(lái) 可 期