郴州汽車城全程營(yíng)銷策劃方案（29頁(yè)）.doc

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郴州汽車城全程營(yíng)銷策劃方案（29頁(yè)）.doc

1、郴州汽車城全程營(yíng)銷策劃郴州汽車城全程營(yíng)銷策劃目目錄錄第一篇第一篇前期市場(chǎng)調(diào)研篇前期市場(chǎng)調(diào)研篇一、郴州市城市經(jīng)濟(jì)、人均收入、購(gòu)買力、房地產(chǎn)狀況二、中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景三、中國(guó)汽配行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀四、郴州市汽車消費(fèi)現(xiàn)狀五、郴州市現(xiàn)有汽車、汽配市場(chǎng)調(diào)研分析六、國(guó)內(nèi)相同汽車城案例借鑒七、調(diào)查總結(jié) 第二篇第二篇項(xiàng)目整體定位建議項(xiàng)目整體定位建議一、項(xiàng)目概況（一）、項(xiàng)目簡(jiǎn)介（二）、開(kāi)發(fā)商背景簡(jiǎn)介 (三)、項(xiàng)目的 SWOT 分析 (四)、開(kāi)發(fā)構(gòu)想二、項(xiàng)目定位（一）、項(xiàng)目的市場(chǎng)定位（二）、項(xiàng)目功能定位（三）、目標(biāo)客戶定位（四）、購(gòu)買商鋪的目標(biāo)群分析（五）、租賃使用商鋪的目

2、標(biāo)群分析三、商鋪的經(jīng)營(yíng)功能定位（一）、項(xiàng)目功能劃分建議（二）、規(guī)劃設(shè)置建議（三）、商業(yè)服務(wù)與商業(yè)文化軟件建設(shè) （四）、商鋪特色定位第三篇第三篇營(yíng)銷招商策劃篇營(yíng)銷招商策劃篇一、整體推廣思路二、項(xiàng)目核心推廣主題三、營(yíng)銷推廣策略（一）、總銷售策略（二）、營(yíng)銷策略（三）、促銷策略（四）、招商策略四、階段性廣告宣傳策略五、媒介組合策略六、形象包裝策略七、具體營(yíng)銷推廣計(jì)劃八、公關(guān)活動(dòng)營(yíng)銷策略第一篇第一篇前期市場(chǎng)調(diào)研篇前期市場(chǎng)調(diào)研篇一、郴州市城市經(jīng)濟(jì)、人均收入、購(gòu)買力、房地產(chǎn)狀況（略）二、中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景（略）三、中國(guó)汽配行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀（略）四、郴州市現(xiàn)有

3、汽車、汽配市場(chǎng)調(diào)研分析（1）基本情況郴州市作為湖南省重要城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，生活水平高已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，私人購(gòu)車已經(jīng)成為郴州市市民消費(fèi)的第二大支出，且汽車消費(fèi)檔次迅速提高。據(jù)郴州市國(guó)稅局車購(gòu)辦統(tǒng)計(jì)，今年至月全市汽車總申報(bào)納稅 4729 輛（其中國(guó)產(chǎn)汽車 4686 輛，進(jìn)口汽車 106 輛），比去年同期增長(zhǎng) 20。共征收汽車稅額 4252 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 16。（2）郴州市汽車產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及分析我們將分從 4S 專營(yíng)店、一手車交易市場(chǎng)、二手車交易市場(chǎng)、汽配市場(chǎng)、汽車維修市場(chǎng)、配套服務(wù)市場(chǎng)等幾個(gè)方面對(duì)郴州汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。、郴州市現(xiàn)有 4S 店 a上海通用別克：投資規(guī)模：占地 10 畝，約投資 1000 萬(wàn)元場(chǎng)地歸屬：屬村自用地（政府返回給村里的返還用地，有土地證、建設(shè) 用地），但規(guī)劃不是商業(yè)用途，該地塊屬臨時(shí)建筑。經(jīng)營(yíng)狀況：年銷售量 600 輛以上，經(jīng)營(yíng)狀況良好。

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