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成都萬(wàn)貫五金機(jī)電專業(yè)市場(chǎng)總體推廣策劃案（14頁(yè)）.doc

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成都萬(wàn)貫五金機(jī)電專業(yè)市場(chǎng)總體推廣策劃案（14頁(yè)）.doc

1、專業(yè)市場(chǎng)專業(yè)市場(chǎng)總體推廣總體推廣策劃案策劃案第一部分概訴一、前言本項(xiàng)目在前期的運(yùn)作中已取得較為滿意的效果。如何有效的鞏固并放大這一效果，強(qiáng)力塑造“萬(wàn)貫房產(chǎn)”的品牌形象，增加“萬(wàn)貫房產(chǎn)” 的知名度和美譽(yù)度，并因此而帶動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目的銷售，成為目前的重中之重。二、品牌推廣目標(biāo) 本方案立足于在五金機(jī)電城的銷售推廣中塑造“萬(wàn)貫房產(chǎn)”的品牌形象，使之在本項(xiàng)目之后亦能因本項(xiàng)目的努力而獲益，達(dá)到事半功倍的目的。由于在此前公司的宣傳中已定下一些基本思路和說(shuō)辭，故本方案不可能全盤推翻，只能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸和提煉，并主要以軟性文章和新聞炒作來(lái)闡述“萬(wàn)貫房產(chǎn)“的品牌形象。同時(shí)，前期的炒作集中于行業(yè)報(bào)媒

2、上，對(duì)品牌的提升并未產(chǎn)生更多的影響，所以在今后的一段時(shí)期內(nèi)，宣傳推廣主要通過(guò)大眾傳媒來(lái)實(shí)現(xiàn)。三、推廣主線 (一)、品牌推廣主線由于“萬(wàn)貫房產(chǎn)”涉足房地產(chǎn)業(yè)不久，知名度幾乎為零，美譽(yù)度也就無(wú)從談起。因此，通過(guò)碧峰峽及歡樂(lè)谷的影響和知名度來(lái)提升“萬(wàn) 貫房產(chǎn)”的形象便成為理所當(dāng)然的選擇。作為一家希望長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的房地產(chǎn)企業(yè)，必須有自己的核心文化和品牌號(hào)召力，所以確定一個(gè)品牌推廣主線，以便能夠承載整個(gè)宣傳推廣活動(dòng)中需要引用的材料和新聞線索、炒作牛頭，并不至于顯得凌亂和無(wú)序。在本案中，暫時(shí)擬出如下主線供參考：萬(wàn)貫集團(tuán)在成功地利用開(kāi)創(chuàng)先河的“碧峰峽模式”開(kāi)發(fā)出碧峰峽和歡樂(lè)谷后，挾雄厚的資本優(yōu)

3、勢(shì)進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域，借“萬(wàn)貫五金機(jī)電城” 項(xiàng)目演繹新的財(cái)富傳奇。如果將上述表述結(jié)合健鷹公司的策劃案概括為一句簡(jiǎn)練的話，則可濃縮為：聚百市機(jī)電魂演繹萬(wàn)貫新傳奇（二）、行業(yè)報(bào)推廣主線（見(jiàn)后文）（三）、新聞推廣主線（見(jiàn)后文）第二部分具體實(shí)施細(xì)則一、品牌推廣內(nèi)容據(jù)“三”中對(duì)品牌推廣主線的闡述，可將品牌推廣階段（2004.32004.6）分為三個(gè)時(shí)期： 1、品牌導(dǎo)入期（2004.32004.4）此一時(shí)期用較簡(jiǎn)練的文案以平面廣告的形式來(lái)揭示萬(wàn)貫五金機(jī)電城的誕生，并在此過(guò)程中闡述碧峰峽、歡樂(lè)谷與五金機(jī)電城的關(guān)系。 2、品牌培育期（2004.42004.5）此一時(shí)期用大量的新聞炒作健鷹公司策劃方案提出的“百市聚土”的活動(dòng)，并介紹萬(wàn)貫五金機(jī)電城的項(xiàng)目情況，進(jìn)一步加強(qiáng)“萬(wàn)貫房產(chǎn)” 的品牌形象。 3、品牌成熟期（2004.52004.6）此一時(shí)期開(kāi)始對(duì)項(xiàng)目本身的情況如建筑質(zhì)量、環(huán)境、

注意事項(xiàng): 本文（成都萬(wàn)貫五金機(jī)電專業(yè)市場(chǎng)總體推廣策劃案（14頁(yè)）.doc）為本站會(huì)員（ven****re）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫(kù)（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！