碧海云天休閑商業(yè)步行街租賃推廣建議書（31頁）.doc
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碧海云天休閑商業(yè)步行街租賃推廣建議書（31頁）.doc
1、目目 錄錄 前前 言言 1 . 0 1 . 0 招商推廣概述招商推廣概述 前前 言言 1 . 11 . 1 項目背景項目背景 1 . 21 . 2 推廣目的及欲達目標推廣目的及欲達目標 結(jié)結(jié) 論論 2 . 02 . 0 推廣策略推廣策略 2 . 12 . 1 推廣背景推廣背景 2 . 22 . 2 傳播策略傳播策略 2 . 32 . 3 推廣思路推廣思路 2 . 42 . 4 推廣相關定位推廣相關定位 2 . 52 . 5 推廣節(jié)奏及不同階段訴求點推廣節(jié)奏及不同階段訴求點 3 . 03 . 0 推廣實施細則推廣實施細則 3 . 13 . 1 媒體組合媒體組合 3 . 23 . 2 公關活動公關
2、活動 3 . 33 . 3 輔助推廣品制作輔助推廣品制作 3 . 43 . 4 推廣基礎資料準備推廣基礎資料準備 4 . 0 4 . 0 推廣執(zhí)行及預算一覽表推廣執(zhí)行及預算一覽表 5 . 05 . 0 推廣活動后期監(jiān)控及調(diào)整推廣活動后期監(jiān)控及調(diào)整 前前 言言 秦皇島“碧海云天”休閑商業(yè)步行街經(jīng)營業(yè)態(tài)定位為綜合型購物中心，是 集休閑、娛樂、購物于一體的大型室內(nèi)商業(yè)步行街。如何確保項目順利開業(yè)， 并配合項目商鋪的銷售，令到項目在未來的時間里能長期引領秦皇島商業(yè)零售 市場，并在激烈的市場競爭中立于不敗之地？除了提前對項目進行總體的前期 定位、商業(yè)規(guī)劃的策劃工作外，由于本項目的商業(yè)性質(zhì)，項目的招商工作
3、是否 能按計劃如期實施，并取得理想的預期效果將是本項目能否順利開業(yè)，取得經(jīng) 營成功的首要因素；也將是大力推動本項目商鋪銷售的關鍵因素；同時將對 “碧海云天”項目整體的形象樹立和“碧海云天”品牌的延續(xù)性打造具有積極 的推動促進作用。在整個項目的銷售推廣和招商推廣協(xié)調(diào)進行的同時，項目發(fā) 展商自身的企業(yè)品牌也將得以提升。 綜上，如何針對“碧海云天”休閑商業(yè)步行街租賃招商的目標客戶群體， 有機結(jié)合商鋪銷售所進行的一系列項目租賃招商推廣工作將顯得尤為重要。與 之相關的推廣工作計劃須進行提前制定，為項目未來的租賃和招商工作打下堅 實的基礎，以確保本項目能在既定的時間內(nèi)開業(yè)，并取得良好的銷售業(yè)績和經(jīng) 營業(yè)績，努力將本項目打造為秦皇島地產(chǎn)及商業(yè)市場的知名品牌。 本建議書正是基于這樣的目的和背景產(chǎn)生的，希望能夠在推動項目招商； 協(xié)助項目銷售方面取得不俗的成績。 前前 言言 什么是租賃招商推廣？其意義何在？本
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