大連百年城商業(yè)地產(chǎn)公司品牌定位及策劃方案（18頁）.doc
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大連百年城商業(yè)地產(chǎn)公司品牌定位及策劃方案（18頁）.doc
1、大連百年城品牌定位及策劃方案大連百年城品牌定位及策劃方案 一、一、 前言前言 由于本項目地處大連市中山區(qū)青泥洼商業(yè)繁華地帶，該區(qū)域集中了大連市 幾乎所有的金融、商業(yè)機構(gòu)、旅游飯店、大小商店、娛樂休閑場所，每天人流 量達數(shù)十萬人，節(jié)假日期間的人流量更高達百多萬人次。加之大連市商業(yè)競爭 激烈，該區(qū)域內(nèi)的大型高檔商場更是鱗次節(jié)比，因此如何使本項目成為該區(qū)域 內(nèi)的一個亮點，和周邊商場區(qū)別開來；如何使本項目在開業(yè)時吸引人流，并持 續(xù)旺盛的人流量，促進商場購買力就成了我們首要解決的問題。 二、二、 策劃策劃目的：目的： A、使本項目同區(qū)域內(nèi)的其它商場明顯區(qū)別開來，突出本項目在大連市的 重要地位； B、通過
2、開業(yè)活動加強商鋪租戶信心，加強與租戶的客情關(guān)系； C、使消費者通過切身體會感受本項目提供的更現(xiàn)代、更方便、更快捷、 更安全、更舒適的服務(wù)及購物環(huán)境； D、通過各種公關(guān)、促銷活動吸引人流量，并持續(xù)旺盛的人流量，促進商 場成交額； E、較好的提升本項目的知名度和美譽度； F、體現(xiàn)本項目的品牌形象及內(nèi)涵 三、三、 推廣步驟：推廣步驟： （一）品牌定位（一）品牌定位 A、項目定位：、項目定位： 以時尚為核心的一站式購物休閑廣場以時尚為核心的一站式購物休閑廣場 B、策劃思路：、策劃思路： 沒有人愿意被時代拋離，那么，他的路徑只有一個：突破舊模 式。 “時尚”作為位于這個時代前沿的理念，已被賦予了更深刻的
3、內(nèi)涵。它不 再是“流行”的代言詞，也不僅僅局限于衣著服飾。從某種意義上來 說，時尚已成為當今社會的一種亞文化，深入到了人們的衣、食、 住、行之中，衣著要有“個性”、“潮流”、吃要談“品味”、玩要 講“新潮”、購物要看“配套”、乃至連說話也要夠 “噱頭”， 其實這一切都是“時尚”的代名詞。時尚正屹立于新思想、新資訊、 新文化、新生活的潮頭，引領(lǐng)著潮流，被現(xiàn)代都市人不厭其煩地追逐 著，成為人們生活和消費的導(dǎo)航儀。不斷影響著、改變著人們的消費 觀念和消費習慣。大連作為一個年輕、活躍，充滿時代跳躍感的時尚 之都，必更加注重和追求有著全新時尚內(nèi)涵的購物場所，因此我司認 為把本項目定位為“以時尚為核心的一站式購物休閑廣場”是必要 的，也是必須的。只有此才能有效的把本項目從林立節(jié)次的周邊商場 分隔出來，成為大連人追捧的大型高檔購物休閑場所。 C、推廣廣告語：、推廣廣告語： 大連時尚之窗大連時尚之窗百年城
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