1、王老吉年度社會化營銷服務項目,總體傳播目標及策略,年度各項目社會化營銷內容,萊可傳媒資源優勢及服務團隊,二,三,四,萊可傳媒及服務案例簡介,一,一,萊可傳媒及服務案例簡介,萊可傳媒,內容出品公司，深諳用戶特點一線的網絡影視出品公司和藝人經紀機構，專注于精品影視內容的開發同時擁有為品牌主提供內容社會化整合營銷解決方案的服務團隊,以品牌需求為導向，提供創作、制作、宣傳、發行、明星資源等一體化、系統化服務自有“創意策劃物料制作渠道推廣商務營銷”的宣發體系，實現了從內容生產到整合營銷傳播的過程,多個品牌的內容深度合作以#核心內容創意#為向導合力宣發品牌營銷,過往案例介紹,A,合作案例：品牌內容炒作王老

2、吉“雞年吉吉操”玩轉社交平臺,全鏈條的制作，運營，宣發炒作服務從前期策劃，劇本，制片，成片，海報設計，傳播物料，推文維護，社交宣發炒作的一體化服務,劇本創作,成品上線,海報設計,傳播物料,合作案例介紹 支付寶口碑定制IP欄目口紅探店,營銷升級定制欄目 I 打造線上線下流量聯動的口碑達人文化IP，項目包括兩個部分：（1）口紅探店視頻拍攝：包括配合相應主題撰寫創意劇本、現場實地拍攝和后期制作。（2）生活號口紅賬號運營：包括日常推文撰寫、原創圖片設計產出、花絮視頻剪輯、日常運營等。,全鏈條的制作與運營+EPR炒作服務,根據相應主題，規劃口紅探店推文內容，配合視頻及紅人進行推廣通過日常圖文形式，講述口

3、碑好店和食物的相關故事，擴大口碑號影響力，引發外界粉絲共鳴,通過線上線下活動聯動，實現粉絲關系維護及鞏固，不斷輸出口紅號的價值理念，并且能為口碑APP及商家引流.,賬號運營、文章推送，外圍炒作的全方位服務,線上線下同步EPR宣發,視頻播放量成績喜人截止17年12月31日，僅口碑平臺流量入口數據，總播放量近400萬,集均達到30萬+實際播放量，其中最高播放量超過50萬，有效評論數近20000條,口紅賬號粉絲量持續增長截止18年1月31日，口紅官方賬號后臺粉絲數量已達7萬+，同比今年8月增長了6倍 以上。粉絲日活躍度較高,口碑傳播效果良好通過口紅探店第一季的視頻傳播，不僅斬獲一大批“口紅粉絲”，紛

4、紛于后臺留言稱贊視頻制作精良，創意新穎；同時還吸引了更多商家，私信表示合作意愿。,項目運營宣發成果,二,總體傳播目標及策略,憑借過硬的產品實力，悠久的歷史積淀，精準的營銷策略等，王老吉在中國食品飲料界行業一直處于龍頭領先位置,據不完全數據統計，截止2017年8月，王老吉銷量已超過200億，取得接近70%的市場占有率綜合C-BPI中國品牌指數、凱度消費者指數以及全球知名品牌咨詢機構Interbrand發布的全球最佳品牌排行榜單中，王老吉位居2017年中國涼茶品牌排行榜第一位！百度指數王老吉全國搜索量，廣東省排名第一，城市中，北京，廣州和深圳關注度是最高，備受一線城市青睞,百度指數王老吉全國搜索量

5、，人群屬性中約83%的30歲以上人群為重要消費群約17%的30歲以下人群為重點發展對象,持續鞏固原有消費群體拓展新生代人群市場,獨家冠名我們十七歲,總冠名明日之子,雞年吉吉操,財富全球論壇官方飲料,線下實體店,王老吉黑涼茶,回顧2017，王老吉基于對年輕人群的洞察，屢出奇招，驚艷業界,，王老吉的社交外圍傳播應該做什么？怎么做？,在促進銷售鞏固原有消費群體的同時提升王老吉在新生代群體的品牌認可度和美譽度向外界傳播王老吉品牌文化內涵,營銷推廣目的是為了鞏固既有的消費市場同時開拓新生代消費族群傳播品牌文化內涵但最終目的，還是為了帶動銷售,通過有針對性及爆炸性的營銷事件，讓更多人知道王老吉涼茶的代表性

6、意義，進一步提升品牌口碑,通過持續性品牌內容輸出，提升新生代群體消費者對王老吉的品牌認可度,通過深化品牌形象，樹立品牌健康積極向上的口碑，向全世界傳播王老吉文化內涵,品牌文化,品牌認可度,三,年度各項目社會化營銷內容,A,電視劇植入項目,項目營銷關鍵詞：借勢,借遠大前程&創業時代熱播趨勢，建立品牌與劇集強關聯；熱劇流量引流至品牌，實現品牌強曝光，進一步擴大品牌知名度和大眾認可度,巧借品牌深度植入劇集，社交化內容營銷助攻輸出針對性創意內容，線下線上全方位社交互動,當百年涼茶品牌遇上影視大IP究竟能擦出怎樣的火花？如何有效利用遠大前程&創業時代的人群輻射效應最大限度帶動王老吉的品牌曝光量？我們的推

7、廣策略是,王老吉 遠大前程社會化媒體營銷,陳思誠ID視頻傳播王老吉官微發起粉絲活動,微博互動#尋找民國老物件#王老吉帶你探尋民國風酒店,王老吉“魔都浮生繪”長圖,傳播預熱期,劇集熱播期,收官傳播期,#喝王老吉，享遠大前程#,時間：2月4日電視劇官方微博轉發王老吉官微配合王老吉遠大前程定制罐發布宣傳,時間：2月4日王老吉品牌官微公布“王老吉遠大前程定制罐”正式上線,時間：2月4日陳思誠官微轉發電視劇官微，祝賀王老吉定制罐上線,互動方向：時間：2月4日王老吉品牌官微發起粉絲互動活動，參與者轉發評論出漫畫形象對應的演員名字即可有機會獲得定制罐禮包及演員親筆簽名照,注：定制罐禮包及演員親筆簽名照份數需

8、商議,微博,公關新聞稿,泛娛樂時代，電視劇IP營銷越來越火，王老吉作為國民涼茶品牌，近期在跨界營銷的道路上動作頻頻。陳思誠自編自導自演的電視劇遠大前程遇上國民涼茶王老吉，這組看似奇葩的跨界營銷一開始就產生了令人意外的化學反應。,王老吉牽手遠大前程推出定制罐 衍生電視劇營銷新價值,示例一：男：你就是我的遠大前程，女：所以你愿意娶我嗎？是的，這是#王老吉遠大前程定制罐#的告白方式，據說百試百靈#喝王老吉，享遠大前程#示例二：#喝王老吉，享遠大前程#吉叔定制罐，前程路遠大，晚來天欲火，能飲一罐無？#王老吉遠大前程定制罐#,#王老吉遠大前程定制罐#,微信行業角度：玩轉游戲、電影后，王老吉定制罐又出新花

9、招了！娛樂角度：這時代最浪漫的告白工具竟是TA？,#喝王老吉，享遠大前程#,王老吉品牌官微發起#尋找民國老物件#粉絲互動活動,#尋找民國老物件#最近追遠大前程完全停不下來，抓住一個民國老物件王老吉大銅葫蘆哈哈王老吉官方微博電視劇遠大前程#喝王老吉 享遠大前程#,微博KOL&素人助陣宣傳#尋找民國老物件#，掀起“全民尋寶（王老吉）”熱潮,官微抽取參與活動的幸運粉絲，贈與“王老吉民國風酒店”住宿大禮包感受由王老吉帶來的民國風情體驗,上海養云安縵酒店，中國第四家、全國最貴、全球最大的安縵酒店，10,000棵古樟樹和50座明清住宅，能工巧匠以50座古建筑零件，重新搭建出26座古宅。耗資33億，歷時15

10、年，最終落成，匹配民國風，民族風，與王老吉調性一致。,借片方物料長卷軸人物海報，二次設計王老吉遠大前程“魔都浮生繪”長圖，將劇內有王老吉出現的場景道具糅合在一張長圖中，并發起活動，號召大眾參與尋找長圖中的王老吉,傳播KPI,僅為預估，以實際操作過程產生的數據為準,王老吉 創業時代社會化媒體營銷,王老吉“一日總經理”&“創業者聯盟”,#創業吉吉簽#,王老吉“一日總經理”,電視劇創業時代是一部制作精良的職場劇，全劇呈現了主人公一步一個腳印的艱辛創業、守業過程萬里江山千鈞擔，守業更比創業難王老吉可借“一日總經理”告訴更多的年輕人，不論是創業，還是守業，成功之花都是汗水和淚水一點一滴澆筑而成的；為夢想

11、奮斗不一定成功，但必須去奮斗，不然你不知道其中的酸甜苦辣。更為重要的是，通過“一日總經理”營銷事件向大眾完整呈現王老吉積極向上的企業精神文化風貌鑄造卓越品牌，引領品類發展的發展目標真誠、愛分享、懂生活的品牌個性,1,2,3,4,挑選職場新人體驗王老吉“一日總經理”，向社會傳遞王老吉企業文化正能量,微博,公關新聞稿,王老吉“一日總經理”是由王老吉官方推出的體驗活動，由用戶自愿報名后進行篩選。王老吉借“一日總經理”告訴更多的年輕人，不論是創業，還是守業，成功之花都是汗水和淚水一點一滴澆筑而成的；為夢想奮斗不一定成功，但必須去奮斗，不然你不知道其中的酸甜苦辣。,王老吉“一日總經理”傳遞企業文化正能量

12、,示例一：創業難，守業更難！#王老吉“一日總經理”#這次的營銷做得意義真的是很深刻了示例二：#王老吉“一日總經理”#雖然報名了，但是很可惜沒有被選中，被王老吉里面的員工風貌和辦事效率給圈粉了,#王老吉“一日總經理”#,微信示例一：當一天王老吉的總經理，能夠帶來怎樣的改變？示例二：和王老吉總經理共進午餐是什么樣的一種體驗？,王老吉“創業者聯盟”,王老吉官方邀請80后90后廣州創業者開展“王老吉創業者聯盟論壇大會”傾聽來自年輕人的聲音，感知新生代的創新理念，甚至可以洽談王老吉聯合眾年輕品牌跨界合作同時利用其在年輕人心中的高關注度及粉絲效應，迅速引爆大眾對事件的關注,荔枝CEO賴奕龍,有米CEO陳第

13、,超級課程表CEO余佳文,王老吉“創業者聯盟”主題海報強勢登場，向青年們傳授#新人職場吉運法則#,微博,公關新聞稿,王老吉官方邀請80后90后廣州創業者開展“王老吉創業者聯盟論壇大會”傾聽來自年輕人的聲音，感知新生代的創新理念，甚至可以洽談王老吉聯合眾年輕品牌跨界合作同時利用其在年輕人心中的高關注度及粉絲效應，迅速引爆大眾對事件的關注,王老吉打造“創業者聯盟”開創新生代品牌聯盟,示例一：好喜歡余佳文啊！#王老吉“創業者聯盟”#這次的營銷做得意義真的是很深刻了示例二：#王老吉“創業者聯盟”#感觸良多，創業者們表面光鮮亮麗的背后，是無數個夜晚煎熬過來的,#王老吉“創業者聯盟”#,微信示例一：王老吉

14、你，想和廣州最新銳的創業者們喝個下午茶嗎？示例二：王老吉“創業者聯盟”，要造一波新青年的節奏？,#創業吉吉簽#大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里,#創業吉吉簽#會當凌絕頂，一覽眾山小,#創業吉吉簽#鴻鵠高飛,一舉千里,王老吉官微配合創業時代劇集傳播節奏，長線生產對應的品牌宣推物料,傳播KPI,僅為預估，以實際操作過程產生的數據為準,世界杯項目營銷,B,世界杯全世界球迷的集體盛宴，四年一次的全民狂歡季，全球迎來腎上腺素飆升期世界杯帶動的不僅是腎上腺素的飆升，更是因此而激增的消費欲望,世界杯這場集體盛宴促成全世界球迷的一次“游記”,面對這個全球品牌必爭的營銷戰役王老吉如何才能脫穎而出？該如何借力這場全

15、球盛事使王老吉這個民族品牌走向世界呢？,國民涼茶王老吉游歷189年發展至今仍在不斷演進這是一場永不止步向前的“游記”,Big Idea,吉游十城，邁足世界王老吉陪你看世界杯,吉游記,階段一,Big Idea,6月初-6月上旬,6月中旬-6月下旬,6月底-7月中旬,階段二,階段三,吉游記：吉游十城，邁足世界，王老吉陪你看世界杯,傳播節奏,階段主題,營銷事件,外圍宣傳,吉時看球,吉享球宴,吉刻出發-俄羅斯,足球巴士巡游+草地看球開啟王老吉世界杯之旅,十城足球盛宴引爆王老吉“吉游”世界杯,創意短視頻王老吉征服俄羅斯，走向世界,微信微博KOL傳播、新聞公關稿、知乎、百度貼吧等,直播平臺,QQ群，微信群

16、，素人朋友圈,抖音、快手等短視頻平臺,階段一：吉游巴士沒時間解釋了，快上車,線上官微發起活動預告，轉發評論相關微博內容即可有機會獲贈王老吉足球巴士門票KOL轉發官微活動預告，吸引更多關注，聚集更多人氣,邀請當地經銷商、粉絲等參加活動線下定點路線接進行足球巴士巡游雙層巴士布置露出品牌信息,雙微預告活動,足球巴士,雙層觀光巴士變身足球狂歡party，擔當搞笑的張全蛋，擔當門面的譚湘君都在這等你！沒時間解釋了，快上車！,階段一：吉游看球粉絲線下互動，王老吉陪你一起看球,邀請粉絲，區域經銷商等參加草地看球活動現場，只要參加微博微信互動有機會獲得參與資格軟萌小姐姐譚湘君+搞笑擔當張全蛋，線下零距離與粉絲

17、互動，制造王老吉世界杯營銷熱點話題,世界杯期間，由王老吉官方發起的同城球迷線下狂歡活動夜宴十城。在全國十座城市推出球迷聚會。足球明星馮瀟霆將親臨球宴現場，為球迷直播解說！現場還有軟萌擔當譚湘君陪球迷一起看球！活動期間，球迷到達指定地點參加球宴，可暢享王老吉“夜宴十城”專屬優惠。,階段二：吉游看球粉絲線下互動，王老吉陪你一起看球,聯合當地特色場地,線下：活動場所露出品牌信息,同城球迷世界杯齊狂歡，足球明星馮瀟霆+軟萌擔當譚湘君與球迷一同：邊吃邊玩邊看球,階段二：吉游看球粉絲線下互動，王老吉陪你一起看球,各微博大V發表意見引流人群，同時配合微博推廣資源助推話題熱搜榜,#王老吉 吉享球宴#,備注：以

18、上部分以實際執行為準，推薦號僅作為參考,一場聚集全城球迷的狂歡，一次橫跨十城的吉游記！,#王老吉 吉享球宴#,天啊，終于找到組織了！有人要一起看世界杯？按這節奏，王老吉怕不是要進軍俄羅斯吧？#王老吉 吉享球宴#,微博話題助推熱搜,王老吉+嘉賓 俄羅斯直播,馮瀟霆+譚湘君親臨俄羅斯，進行世界杯直播，體驗世界杯現場氣氛，為活動制造聲勢。二人發揮各自特長，跨界炫技，從自己的專業角度出發，進行一場娛樂化的世界杯直播。,階段三：吉刻出發世界杯,王老吉+嘉賓 俄羅斯街頭采訪,馮瀟霆、譚湘君化身主持人，街頭采訪俄羅斯路人，刷爆王老吉存在感，助力民族品牌文化輸出海外。,王老吉,采訪示例：主持人：（在俄羅斯大街

19、上，拿著王老吉走向以為外國友人）你好，請問可以請你喝一下這款中國飲料嗎？俄羅斯路人：好的（試喝王老吉）主持人：感覺怎樣？俄羅斯路人：天啊，這完全是我的口味！這到底是什么？主持人：這是中國涼茶，叫王老吉，在中國，看足球的時候，除了可樂啤酒，就是它了！俄羅斯路人：（跟著主持人用中文講）王老吉主持人：你愿意把王老吉推薦給你的朋友嗎？俄羅斯路人：當然！我相信我的朋友們也會喜歡的!,階段三：吉刻出發世界杯,只有王老吉才扛得住戰斗民族的“火”氣,馮瀟霆、譚湘君在俄羅斯進行街頭采訪，期間期間餓了走進一家當地餐館，發現都在吃大魚大肉+大量酒。在戰斗民族的盛情邀請下，主持人不得已也吃了幾口，在被要求喝酒的時候，

20、主持人為難再三，從自己包里掏出了王老吉，表示只有王老吉才能扛得住戰斗民族的“火”氣。,連戰斗民族都被“王老吉”征服了！看球狂歡，享受高熱量的看球零食，煎炸食物時別忘了清熱消火喝王老吉,階段三：吉刻出發世界杯,微博,公關新聞稿,王老吉在世界杯：民族品牌風靡俄羅斯,示例一：厲害了我的王老吉！竟然進軍俄羅斯了！#王老吉暴走俄羅斯#示例二：聽說王老吉連戰斗民族都征服了？！真是佩服佩服，壯哉我民族品牌！#王老吉暴走俄羅斯#吉游記#,#吉游記#,微信行業角度：王老吉聯手暴走，玩轉世界杯營銷趣味角度：據說俄羅斯最近被老王家的這款飲料征服了？,#王老吉暴走俄羅斯#,四年一度的世界杯終于要拉開帷幕了！這是一場球

21、迷的盛宴，也是品牌營銷的必爭之地。而在眾多的品牌中，王老吉憑借創意十足營銷方式在眾多品牌中脫穎而出！,僅為預估，以實際操作過程產生的數據為準,傳播KPI,僅為預估，以實際操作過程產生的數據為準,創意大事件營銷項目,C,事件一：天上掉下個霸王餐,能夠在短時間內吸引大眾注意，傳播分享活動，從而實現品牌曝光,消費者無法抗拒免費的東西,餐廳是王老吉的重要消費場景,王老吉口碑飲食節天上掉下個霸王餐,選取支付寶口碑網作為線上活動發起平臺，通過設置“填上掉下個霸王餐”專屬活動頁面，參賽者通過玩“天上掉下個王老吉”H5小游戲即可參與抽獎，打造由線上參與活動引導參與者到線下消費體驗的模式。,前期炒作,王老吉口碑

22、飲食節：天上掉下個霸王餐,后期炒作,Roadmap,官方發布懸念預告：王老吉官方+KOL轉發,公關新聞稿,多渠道配合事件后續傳播,王老吉口碑飲食節：天上掉下個霸王餐前期炒作階段：#國民大叔W某公然吃霸王餐#,Step2話題引爆后，王老吉官微揭曉答案，宣告活動開始。引流粉絲至口碑活動頁面，擴大本次霸王餐活動的影響力。,Step1活動開始前，微博KOL連續發出一大波模糊的照片（偷拍在餐廳里吃飯的照片），只稱“國民大叔W某公然吃霸王餐”，眾KOL轉發,引發廣大網友圍觀，話題迅速發酵引爆,王老吉口碑飲食節：天上掉下個霸王餐參與活動方式,Step1點擊口碑首頁活動頁面，進入活動專屬頁面參與活動,Step

23、2進入“天上掉下個王老吉”h5頁面，點擊屏幕出現的王老吉，點得越多，就越有機會獲得免費霸王餐,定點商家互動線下選取指定商家，活動期間每到店與“天上掉下個霸王餐”指定物料合照，上傳至口碑即可獲得霸王餐抽取資格；（線下參與中獎率更高）,線上用戶互動,線下商家合作,微博,王老吉聯手口碑，跨界營銷吸睛無數,示例一：這世界上居然真的有免費的午餐？！一切都要謝謝金主霸霸王老吉#天上掉下個霸王餐#示例二：王老吉這個H5有毒，為了霸王餐，點王老吉罐子點到我根本停不下來#天上掉下個霸王餐#,#天上掉下個霸王餐#,微信行業角度：王老吉營銷新花招：聯手口碑玩轉霸王餐饑餓營銷娛樂角度：男子飯店吃霸王餐，老板居然當面王

24、老吉伺候,#天上掉下個王老吉#,霸王餐營銷這種方式不算新鮮。但是，最近王老吉卻聯手口碑，把這種不算新鮮的方式玩出了不少新花樣，吸引一大波消費者參與,公關新聞稿,知乎,廣州,吃喝玩樂,天上掉下個霸王餐,王老吉,百度貼吧,王老吉在口碑上推出了一個霸王餐的活動,事件二：致敬改革開放四十周年改革開放40年粵文化變遷:敢為人先,為什么是粵文化紀錄片？,涼茶文化起源于嶺南，王老吉的“吉文化”受粵文化和傳統文化的影響,文化影響著社會經濟的發展，社會經濟的發展反作用于文化的發展。因此從探究粵文化就能探尋改革開放40年的蹤跡,廣東省是改革開放的前沿地，是改革開放四十周年足跡的見證者，是一個縮影,傳統文化的黃金時

25、代改革開放看粵文化,改革開放40年粵文化變遷:敢為人先,階段一,階段二,階段三,Roadmap,公關新聞稿,借力改革開放四十周年這一全民關注事件，以微博為話題發酵地，進行事件主題擴散。,多渠道投放紀錄片改革開放40年粵文化變遷:敢為人先，社交平臺整合營銷，新聞門戶廣泛曝光,預熱發酵期,高潮爆發期,后續傳播期,公關新聞稿,將營銷事件整合，多平臺進行二次傳播,致敬改革開放四十周年改革開放40年粵文化變遷:敢為人先,跨界聯手廣州創意產業協會，邀請許欽松、陳翹、陳鴻宇等粵文化名人，組成“粵文化聯盟”，在廣東周游并詢古問今，在這過程中共同探尋改革開放四十周年以來，粵傳統文化與涼茶文化的傳承與發展，并帶出

26、王老吉“吉文化”品牌內涵。,改革開放40年粵文化變遷:敢為人先紀錄片,+,聯手廣州創意產業協會設計師將粵文化三大手工藝代表（廣州粵秀、潮州木雕、客家竹編）與現代收納盒結合設計推出具有粵文化和吉文化的特色的王老吉紀念改革開放四十周年特別版典藏包裝版貼緊改革跟文化的內容輸出，講述王老吉隨著改革開放的腳步穩步向前發展，拔高吉文化精神內涵,最吉祥的粵文化禮品包裝盒刷爆社交圈！,致敬改革開放四十周年改革開放40年粵文化變遷:敢為人先,微博,知乎,獨一無二的王老吉“吉文化”，助力民族文化傳承發展,示例一：厲害了我的國！厲害了我們的傳統文化！王老吉這條片真不錯呀王老吉#粵文化 紀錄片#示例二：是我孤陋寡聞了

27、，如果不是看到這個紀錄片，我都不知道王老吉還有“吉文化”#吉文化#,#粵文化 紀錄片#,微信行業角度：改革開放四十周年不知如何借勢？王老吉給你支招品牌角度：改革開放40年粵文化變遷:敢為人先王老吉創新文化營銷之路,#吉文化#,中華民族傳統文化源遠流長，博大精深。傳承和發展傳統文化需要取其精華去其糟粕。作為民族品牌的王老吉，在傳承和發展傳統文化的道路上，創造出了獨一無二的“吉文化”!,公關新聞稿,粵文化,吉文化,改革開放四十周年,王老吉,如何評價改革開放40年粵文化變遷:敢為人先？這是王老吉獻禮改革開放四十周年的一部關于粵文化和吉文化的短片,百度貼吧,粵文化紀錄片改革開放40年粵文化變遷:敢為人

28、先正式上線,僅為預估，以實際操作過程產生的數據為準,傳播KPI,僅為預估，以實際操作過程產生的數據為準,電商項目配合,D,電商商平臺上的用戶，以年輕人居多，而且以腦洞大開者居多從消費者到電商平臺/網店，每一個媒體觸點都要關注，競爭不止在“活動”和“廣告”產品營銷電商化，也是品牌年輕化的路徑之一，依靠新技術和新模式，挖掘年輕用戶的新消費潛力讓消費者覺得電商平臺購買王老吉，并不只是購物，更是為了娛樂，以及玩出“新奇特”。,需要制造王老吉在電商渠道會玩并懂得與年輕用戶溝通的形象推“王老吉”X“電競三寶”概念聯合多品牌打造王老吉電競定制產品包,電商平臺的導購呈現內容化傳播趨勢使“電商媒體”的要求跟玩法

29、發生了巨變。，為王老吉生產更多社交化的電商內容讓電商KOL為王老吉實現“實效”營銷,王老吉電商&電競跨界玩法,大牌紛紛投入電競市場，年輕化品牌營銷的必爭之地,奔馳、歐萊雅男士 x S7,這里全是年輕人,寶馬、VIVO x 王者榮耀KPL,哈爾濱啤酒 xTI7 世界邀請賽,戰隊贊助合作,賽事贊助合作,為什么要做電競市場？品牌電商化需要深入年輕族群,王老吉電商渠道,年輕人熱愛電競,X,他們需要更健康的快消產品打游戲看電競，熬夜容易上火，需要王老吉，聚會中更是必不可少的佳品。,引領消費潮流的電競用戶，呈現年輕化&高學歷看比賽已經成為他們新的消遣，一起玩游戲是他們新的聚會模式，吃瓜群眾，零食飲料，必不

30、可少。,在年輕族群中營造#看電競，玩游戲，就喝王老吉#的電商營銷策略鼓勵年輕人理性追求自己喜愛的事物，傳播擴散王老吉包容年輕文化又積極向上的風尚,01,02,品牌跨界聯合聯合年輕人喜歡的快消零食品牌打造#電競三寶#套餐產品合作,電競賽事合作結合國內最優秀的第三方電競賽事#世界大學生電子競技聯賽#展開一系列主題定制合作,如何強化王老吉電商&電競的關系？,電競圈層多方位跨界合作，讓王老吉電商實現營銷組合拳,第一招 電競賽事合作,借第三方賽事熱度，多樣合作方式，率先建立品牌與電競市場的強關聯王老吉電競定制罐，每箱電商版王老吉內放置電競選手打call券，可以為自己支持的選手打call投票,世界大學生電

31、子競技聯賽,電競賽事合作之王老吉電競定制罐,王老吉電競定制罐，每瓶電商版王老吉都可掃描獲得電競打call券用戶可以為自己支持的WUGC賽事參賽選手和戰隊打call投票最高人氣的選手和戰隊可獲得#王老吉電競夢想基金#,王老吉電競賽事金句瓶,為喜愛的選手跟戰隊投票，一瓶一碼，促進銷售轉化,王老吉電競定制罐&電競賽事合作之頂級明星&KOL助力發聲,林志玲，平安，李毅，伍聲2009，若風，Sky，草莓，等覆蓋影視、體育、電競、主持人組成的豪華陣容對WUCG全球總決賽發表祝福，同時帶出王老吉電競定制罐上市信息，掀起用戶購買熱潮。,王老吉電競定制罐&電競賽事合作之線下傳播,直接隨賽事走進高校，全方位貼近用

32、戶，引爆話題現場掃碼報名，實現電商及官方雙微引流發放購物券，為客戶導流到電商平臺促進銷售,線上社交資源多方位配合，WUCG高校冠軍競猜定制王老吉賽事競猜小程序，與品牌緊密結合帶動消費！,王老吉選手人氣排行榜,王老吉電競定制罐&電競賽事合作之線上傳播,冠軍勝負預測,電競賽事合作之王老吉品牌跨界合作產品大禮包,打造全新電競聯盟快消食品聯盟概念：王老吉與友臣肉松餅、百草味堅果產品組成健康電競聯盟！,三個強強品牌跨界聯合，打造年輕人專屬的電競組合商品大禮包讓王老吉電商實現營銷組合拳，爆點十足#電競聯盟有三好，肉松堅果王老吉#,電競賽事合作之王老吉品牌跨界合作產品大禮包,王老吉官博發起#電競聯盟有三好#

33、話題，并與合作品牌展開互動，引流購買頁面。展開網友互動，微博說出你的電競夢想或故事并帶話題#電競聯盟有三好#王老吉官方微博，即可抽取限量包裝版并含電競職業明星簽名的王老吉友臣百草味的定制大禮盒。,微博,公關新聞稿,最近，王老吉跨界合作又搞出新花樣，與零食界翹楚友臣肉松餅，堅果界大腕百草味展開合作，通過巧妙的設計推出了王老吉定制款電競聯盟產品包裝。,當涼茶遇上電競，王老吉玩出跨界商品合作新花樣,示例一：聽說王老吉出了電競聯盟定制款，這難道就是傳說中的三足鼎立？#電競聯盟有三好#示例二：王老吉+肉松餅+堅果禮盒！哈哈這組合倒是一次性解決了我玩游戲時候的所有需求#電競聯盟有三好#,#電競聯盟有三好#

34、,微信品牌角度：王老吉被包圍了攜手零食界扛把子品牌展開跨界合作趣味角度：注意！注意！前方王色高紅預警發布！王老吉新產品將一次性解決你的所有問題！,僅為預估，以實際操作過程產生的數據為準,傳播KPI,僅為預估，以實際操作過程產生的數據為準,電商渠道KOL圈層實效營銷,為何要進行電商渠道KOL的內容圈層建設,除了大平臺DSP、垂直app等站外精準流量外，KOL可能是目前電商渠道最高效、精準的流量短視頻跟圖文內容成為更高效傳遞信息、更高轉化率的媒體形式各大電商平臺也在加緊進行站內內容推廣體系的平臺搭建、完善和優化,品牌,e,e,電商站內活動,電商站內廣告,電商站內KOL（淘寶達人、京東達人；圖文+視

35、頻+直播）,電商站外KOL（微信、微博、視頻網站）,消費者,電商站外精準流量（數據+內容提升轉化率）,精選電商渠道的KOL為王老吉定制電商傳播內容,跟緊電商平臺營銷策略及節點及王老吉品牌活動快速產出站內KOL推薦內容,KOL渠道在電商平臺露出點位介紹,京東APP首頁京東快報、發現好貨、會買專輯等,淘寶達人：APP首頁，淘寶頭條有好貨，必買清單等,站內內容營銷的內容可通過多個內容渠道多樣化展現，更好傳達產品利益點,根據用戶習慣為王老吉定制優選KOL排序投放,為王老吉電商營銷打造基于達人的導購、推薦的深度分享形成電商內容營銷體系,E,2019春節檔項目,項目營銷關鍵詞：跨界,我們的目標消費人群是新

36、生代的年輕群體，那么新生代究竟想要什么？,我們應抓準年輕用戶的需求，通過融合不同的元素，給潛在消費者們更多以來自互補領域的新的用戶體驗，從而贏得目標消費者的好感,如何才能俘獲年輕人的心，滿足他們挑剔的口味？,追求更有質感的生活追求新鮮個性化事物,跨界營銷,強化王老吉品牌創新形象，快速擴大品牌的影響力和美譽度，引發消費者的熱議和購買,創意思路,聯合推出高逼格，黑科技，趣味性強的跨界玩法,在過年禮品選擇上寓意著健康、吉祥、喜慶概念的王老吉已成為絕大多數人春節送禮首選但是針對年輕人的春節營銷我們需要能快速擊中新生代的獵奇點通過跨界營銷,跨界營銷玩什么？怎么玩？,刷屏引爆期,12月,1月上中旬,1月下

37、旬-2月,持續輸出期,重點傳播期,傳播節奏,階段主題,營銷事件,外圍宣傳,音樂，吉刻歡樂,開口大吉,王老吉網易云新春樂罐,王老吉人工智能音箱,聯合電商炒作傳播,微信微博KOL傳播、新聞公關稿、今日頭條等,QQ群，微信群，素人朋友圈,王老吉跨界營銷,王老吉網易云新春樂罐“音樂，吉刻歡樂”,用戶核心群體多集中在一二線新生代青年人群自身的營銷優勢，擅長產出創意極佳的刷屏事件UGC內容豐富，有助于王老吉品牌跨界合作使用,網易云音樂精選多條新春相關的用戶樂評，印制在紅罐王老吉罐身上，讓每一罐王老吉都自帶新春音樂和背后的故事；同時每個王老吉罐身附上二維碼，通過掃描二維碼，就可以跳轉到網易云音樂相應歌單，收

38、聽對應的春節歌曲,王老吉和網易云音樂跨界合作，聯合推出合作限量款“王老吉新春樂罐”,通過本次輕巧、新奇和富有創意的營銷活動，可以進一步增強對年輕用戶的粘性，繼續鞏固王老吉在行業內的翹楚地位可以更大程度積累用戶口碑，增強品牌美譽度，進而打開更廣闊的營銷渠道，覆蓋更多人群和城市，實現銷量和產品的沉淀。,還有365天就要過年了，回想起上一次過年，仿佛就在昨天一樣。,李谷一難忘今宵,微博,公關新聞稿,王老吉和網易云音樂跨界合作，聯合推出合作限量款“新春樂罐”。網易云音樂精選66條新春相關的用戶樂評，印制在紅罐王老吉罐身上，讓每一罐王老吉都自帶新春音樂和背后的故事,王老吉網易云音樂跨界合作 聯合推出限量

39、款“新春樂罐”,示例一：王老吉居然和網易云勾搭上了！這是要搞事情的節奏啊！#王老吉網易云新春樂罐#示例二：#王老吉網易云新春樂罐#正愁過年買啥送給好基友呢，覺得這個新春樂罐不錯，就送他了！,#王老吉網易云新春樂罐#,微信示例一：玩轉游戲、電影，電視劇后，王老吉定制罐又雙叒叕出新花招了！示例二：今年過年送什么？王老吉網易云新春樂罐呀！,王老吉新春限量版人工智能音箱“開口大吉”,智能音箱不只是音箱，它是下一代人機交互入口采用智能語音技術，讓機器在語音對話這一環節擁有近似于人的能力用戶動動嘴，就能讓它播放音樂與有聲讀物，查詢天氣與新聞熱點，甚至陪聊講笑話；用戶可以用它點外賣、網購、打車，智能音箱還能

40、成為智能家居的中控中心憑借高科技受到年輕人的青睞和互送禮物的絕佳選擇,與品牌智能音箱合作，將音箱外殼制作成王老吉罐裝的模樣，開機啟動口播“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的廣告語，有趣的外形必將吸引年輕人作為春節禮物購買贈送給朋友,王老吉和酷狗人工智能音箱進行跨界合作聯合推出春節合作限量款“王老吉酷狗新春智能音箱”,王老吉酷狗人工智能音箱跨界合作,王老吉官博發起#開口大吉#話題，并與合作品牌展開互動，引流購買頁面。王老吉與品牌可進行聯合推廣傳播，如定制王老吉新春促銷大禮包，凡購買王老吉者，即可有機會抽取限量款“王老吉酷狗新春智能音箱”,微博,公關新聞稿,近日，一款王老吉人工智能音箱刷爆網絡，原來這是我

41、理解聯合天貓精靈推出合作限量款“王老吉新春智能音箱”與品牌智能音箱合作，將音箱外殼制作成王老吉罐裝的模樣，開機啟動口播“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的廣告語，有趣的外形必將吸引年輕人作為春節禮物購買贈送給朋友,王老吉跨界合作人工智能音箱 玩跨界還是王老吉！,示例一：今年春節營銷這波，王老吉徹底火了，玩得666！#王老吉人工智能AI音箱#示例二：#王老吉人工智能AI音箱#正愁過年買啥送給好閨蜜呢，覺得王老吉這個新春智能音箱不錯，就送他了！,#王老吉人工智能AI音箱#,微信示例一：跨界合作還能怎么玩？！王老吉告訴你！示例二：今年過年送什么？王老吉人工智能AI音箱呀！,#開口大吉#,僅為預估，以實際操作過程產生的數據為準,