1、美的電飯煲品牌策略及推廣全案目錄 客戶簡報 市場及競品分析 目標消費者界定及洞察 美的品牌策略 推廣傳播策略及創意表現客戶簡報客戶簡報通過對年度核心新品FZ4001/02，進行USP提煉優化和整合營銷，樹立美的行業第一品牌形象帶動促使電飯煲使用升級換代市場趨勢分析2016年小家電發展趨勢智能化健康化精細化智能手機、智能電視等智能設備已經把消費者的智能化消費習慣養成。有關數據顯示，全球智能家電市場規模2015年擴大至150億美元，其中中國的市場不可小覷。大眾對健康問題越來越重視。隨著居民健康消費意識增強，健康類家電持續快速增長，110月空氣凈化器、凈水設備零售額同比分別增長66.0%和72.1%

2、。隨著消費需求產品結構升級趨勢明顯，以往多功能的產品受歡迎，如今功能專業化、精細化的產品更走俏。高端、智能、節能細分產品市場占有率上升，成為拉動市場增長的主要動力。資料來源：中國商情網中國家電消費呈年輕態，個性化需求萌生 80后、90后的智能電器購買能力顯著提升。過去3年，其成交額年度復合增長率超過100%，是所有年齡層中增幅最大的群體，已占據了智能家電購買的半壁江山。其中，智能掃地機器人、電腦版豆漿機、電飯煲等高智能商品，均受到年輕消費者的歡迎。80、90成為智能家電的消費大戶 隨著科技的迅速發展和人們生活水平的快速提高，對家電產品的需求已逐漸從純實用主義向內外兼備遞進，除了注重功能，中國的

3、消費者們開始關注設計，關注優雅的細節。年輕消費者更傾向與眾不同、可以彰顯個性的商品，“我更喜歡可以根據我家的裝修風格而設計的家電。”時尚化、個性化的需求倍增小家電消費渠道呈現多樣化電商渠道日漸成熟受互聯網影響，小家電市場的電商銷售比例呈現明顯增長態勢，突破千億規模。核心品牌開始占據線上銷售的主流地位。線下渠道體驗營銷以“體驗式消費”理念將店面布局全面優化完善，彌補電商渠道無法試用的劣勢，線上線下聯動，加強消費者的消費信心。渠道下沉三四線城市國內家電市場一年銷售收入約8000億元，三四級市場占了一半，潛力巨大。而且，目前農村市場與一二級市場相比，普遍存在著價差。隨著農村居民購買力的提高，還會掀起

4、一場小家電下鄉潮。機械煲電腦煲全智能煲IH全智能煲電飯煲發展歷史資料來源：網絡國人赴日強煲，對米飯品質要求越來越高大量游客赴日搶購電飯煲，售價1萬多人民幣的電飯煲每天賣幾十臺，買主80%來自中國。隨著社會整體收入和生活水平的提高，人們對于米飯的品質要求變得越來越高，傳統的電飯煲已經無法滿足他們的需求。更加高端的IH電飯煲，將成為人們選購電飯煲時的選擇。IH技術獲關注，國貨IH發展潛力巨大根據中怡康數據顯示，2015年上半年普通加熱型市場零售額份額為69.4%，較去年同期下降了近10個百分點；而IH加熱型電飯煲則一路攀升，目前市場零售額份額已超過30%。根據捷孚凱（GfK中國）電飯煲50城市零售

5、市場監測數據顯示：北京、上海、廣州、深圳四大特大型城市IH電飯煲零售額占比已經達到30%，而杭州、哈爾濱、重慶、成都等一線城市IH電飯煲零售額占比也已經達到28%，而人口GDP相對較低的三四級城市IH電飯煲的零售額也分別達到了24%和19%。可以看出整體電飯煲市場正處于一個IH進程中美的、蘇泊爾、九陽三大國產品牌順勢推出的一系列IH新品后，成功的打亂了IH電飯煲被日本品牌壟斷的市場格局。2015上半年IH加熱型市場國內品牌以絕對優勢占據89.1%的市場份額，而國外品牌零售額占比為10.9%，較去年同期提升近1個百分點。搶占IH電飯煲市場，品牌與技術是關鍵從IH電飯煲的百度指數可知，消費者對IH

6、技術的定義并不了解，他們決定購買的首要考慮因素是品牌。國美電器銷售人員說道：“消費者在購買電飯煲的時候很少會留意是否是IH技術，而是更注重品牌口碑,很多消費者都是口口相傳，聽說日本電飯煲煮飯口感好才買的。”小結小家電市場正往智能化、健康化和精細化的趨勢發展隨著80 90核心消費群的崛起，家電時尚化和個性化的要求日益增加電商渠道日漸壯大，線下渠道往體驗化營銷發展隨著國人消費能力提升，對電飯煲要求越來越高從而推動了國內IH電飯煲的市場迅速發展品牌和技術，是消費者購買時的首要考量競爭對手分析國內IH電飯煲主要品牌：蘇泊爾、格力、九陽、小米國人喜歡購買的日本品牌：虎牌、象印、松下韓國IH電飯煲第一品牌

7、：福庫蘇泊爾頂部高溫蒸汽+底部IH發熱智能雙段高溫加熱球釜環流大沸騰加熱技術球釜內膽內 膽 技 術附 加 功 能推廣關鍵詞蒸汽革命（TVC）蒸汽柴火飯（TVC）球釜品牌動態 讓90后愛上做飯：蘇泊爾云智能球釜全景視窗電飯煲、云智能空氣翻炒鍋、云智能球釜電壓力鍋三款智能物聯產品讓90后愛上了做飯。核心技術KVTVCVO想讓柴火飯更好吃何必費功夫蘇泊爾蒸汽球釜IH電飯煲大火力高溫蒸汽+球釜技術讓每粒米飯Q彈飽滿想吃蒸汽柴火飯求人不如球釜TVCVO想吃柴火飯就用蘇泊爾球釜IH電飯煲創新球形厚釜技術讓每一粒米都喝飽水想吃柴火飯求人不如球釜TVCVO媽：吃點軟的呀，對胃好媳婦：吃點硬的，口感好媽：兒子，

8、聽媽的吃軟點.兒子：到底吃軟還是吃硬，這不坑爹嗎爸：爹可不坑你 要吃就吃加了蒸汽的柴火飯大火力高溫蒸汽讓每一粒米Q彈飽滿bling bling 好吃得根本不想吵架爭什么不如蒸汽求人不如球釜九陽IH灶火加熱土灶燒飯程序“3D密繞”線盤雙沸騰17葉沸騰漩渦沸騰環對流加熱技術4斤磁旋風鐵釜內膽內 膽 技 術附 加 功 能推廣關鍵詞土灶IH鐵釜 還原米飯香品牌動態 全方位滲透廚房生態：關注九陽互聯網+時代下廚房生態的變革，九陽全方位滲透廚房生態，電飯煲目前是九陽最主要的增長動力。核心技術KVTVCVO無格力6段IH全方位立體加熱技術三段智能保溫技術加熱技術紫銅復合內膽內 膽 技 術附 加 功 能推廣關

9、鍵詞多段IH 品牌動態 讓世界愛上中國造：董明珠對國人到國外買電飯煲感到悲哀，格力推出了相同技術的高端電飯煲。期望能“重建國人對中國造的信心”核心技術KVTVCVO中國人到國外瘋搶電飯煲是因為對中國造的產品信心不足提升中國造水平是我一生追求為了讓中國人不用到國外購買電飯煲格力推出大松萬人體驗行動大松IH電飯煲傳承格力核心科技和原創設計擁有多段IH加熱技術米飯非常好吃米飯香噴噴的Yummy讓國人愛上中國造才能讓世界愛上中國造小米IH電磁環繞加熱1.2倍加壓升溫加熱技術烈焰鐵釜內膽內 膽 技 術附 加 功 能推廣關鍵詞智能烹飪 壓力IH加熱品牌動態 小米發布“米家”生態鏈首款產品：米家IH電飯煲，

10、其延續了小米高性價比的傳統，僅需999元，而同為IH加熱的日本電飯煲售價基本在3000元以上。核心技術KV預熱TVC預熱TVC：飯真好吃！預熱TVC：真的不粘？預熱TVC：真的有壓力？TVCVO無虎牌IH電磁環繞立體加熱技術3D環繞紅外線加熱加熱技術土灶內膽三層遠紅外鍛造內 膽 技 術附 加 功 能推廣關鍵詞還原土灶柴火飯 古法 土灶內膽(土鍋釜)核心技術KVTVCVO為什么今天的飯特別香菜也特別多呢因為媽媽有個虎牌電飯煲幫忙啊老婆我今天也要帶飯TVCVO五層鍋的強火粒粒香Q的白飯連米粒也感到幸福五層強火導熱虎牌IH電子鍋五層鍋烤面包做料理更好吃哦象印電磁加熱IH技術6步控溫 立體加熱豪熱沸騰

11、環繞充分加熱（仿古老炊煮技術）加熱技術凹凸狀鍋底形成柴火效果內 膽 技 術附 加 功 能推廣關鍵詞豪熱沸騰 柴火炊煮核心技術KV松下IH變頻電磁加熱電飯煲松下“聰明球輔助電腦實現鍋內溫度精準控制加熱技術鉆石高導熱內鍋內 膽 技 術附 加 功 能推廣關鍵詞炊飯神器 日本原裝進口核心技術KVTVCVO小時候放不下的是哪碗豬油拌飯長大后她的愛無論多遠都始終陪伴我想她是怕我忘了家的味道吧2015松下電飯煲新品蒸芯期盼 回家吃飯TVCVO將至極的美味分享給全球大眾26年間松下從未松懈使每一粒大米更加美味的追求正因如此米飯的彈性與光澤與眾不同香甜可口的米飯一氣呵成松下獨有的全方位IH電池技術世界頂級水平的

12、安全設計與精益求精的質量管理保證讓你放心使用全方位IH強大火力電飯煲，當然是松下福庫IH電磁三維全方位加熱雙壓力煮飯模式加熱技術TITAN內膽黃金麥飯石型涂層6層材料復合而成內 膽 技 術附 加 功 能推廣關鍵詞雙壓力 韓國原裝進口核心技術KVTVCVO無TVCVO無品牌加熱方式內膽技術附加功能slogan推廣關鍵詞蘇泊爾球釜頂部高溫蒸汽底部IH超大火力3mm銅晶復合球釜內膽黃金62度對角夾角設計頂部蒸汽想吃蒸汽柴火飯求人不如球釜蒸汽革命蒸汽柴火飯九陽IH灶火加熱土灶燒飯程序磁旋風鐵釜內膽雙沸騰土灶燒飯 粒粒噴香土灶IH鐵釜還原米飯香格力大松6段IH全方位立體加熱技術紫銅復合內膽三段智能保溫技

13、術讓世界愛上中國造多段IH小米IH電磁環繞加熱烈焰鐵釜內膽加壓升溫真智能的壓力IH電飯煲智能烹飪壓力IH加熱虎牌IH電磁環繞立體加熱技術土灶內膽三層遠紅外鍛造紅外線加熱一朝有虎牌十年不換新還原土灶柴火飯象印電磁加熱IH技術6步控溫立體加熱凹凸狀鍋底豪熱沸騰豪熱沸騰米飯 美味香甜豪熱沸騰柴火炊煮松下IH變頻電磁加熱電飯煲鉆石高導熱內鍋松下聰明球讓最普通的大米也能煮出可口的味道炊飯神器日本原裝進口東芝高溫烹飪增香提鮮備長炭 大剛熱銀釜膽聚能蜂窩鑄造真空壓力日本強“芯”，煮出中式柴火飯真空壓力日本原裝進口福庫IH電磁三維全方位加熱TITAN內膽，6層材料復合黃金麥飯石型涂層雙壓力來自韓國的廚房樂趣雙

14、壓力韓國原裝進口美的鼎釜四段立體加熱鈦金鼎釜燜香燜香鼎釜 地道柴火飯柴火飯燜香美的鼎釜與市場競品對比小結市場上大多IH電飯煲都以“柴火飯”為核心訴求并無任何一個品牌能占有獨特技術優勢大家只能用不同的技術概念包裝拉開競爭差異化在此情況下，消費者沒有標準作出判斷和選擇只能依靠品牌認知度、導購介紹和促銷優惠來做購買決定目標消費者界定及洞察分析圈定目標消費群對IH電飯煲有一定認知，有購買需求的家庭正在使用舊一代電飯煲計劃置換的家庭12“中國當今的中產階層，是理性消費的中堅，他們很難被忽悠，也不容易被廣告打動，他們當然喜歡價廉物美的商品，不過他們同時更是性能偏好者，是一群愿意為新技術和新體驗埋單的人。”

15、知名財經學家 吳曉波他們是一二線城市的中堅力量，中產階級擁有良好的學歷，家庭月收入在8000元以上他們愿意購買提升生活品質相關的產品在護膚產品市場，保濕和防曬等高端產品正成為銷售的主要驅動力量；在食品飲料市場，健康和安全成為其首要考慮因素，導致2015年消費者對于健康功能型飲料和純天然食品的需求不斷增長；在奶制品品類，有機奶、進口奶、新鮮酸奶等更能為健康概念背書的產品始終表現出良好的增長。接近半數（47%）受訪者表示將在提升生活品質上消費更多。尼爾森預測在2016年，隨著品質消費者對高端高品質產品的訴求延續，他們會增加對高端化及健康類產品的購買。數據來源：尼爾森直擊中國消費品市場未來最大的機遇

16、追求高品質的生活方式是他們的新常態 消費者對于安全、品質的關注遠遠大于價格。他們極具品牌意識，注重產品帶來的自我認同感，特別是年輕一代更注重的是個性化和多樣化，所購買的產品不僅僅能符合自身的實際需求，更能彰顯個性和價值觀。“我寧愿付多一點錢，也要買好一點的品牌，品質更好的產品。”他們理性且挑剔，追求更好的體驗 他們善于收集產品信息，能夠有效運用各種新興科技和手段迅速了解產品質量從而做出更明智購物決策。他們不是購物享受型的購買者，他們關注產品的實際價值是否與自身價值觀相符，能否為自己的生活品質帶來改變。他們在購物的同時希望得到更為專業的服務以及更私人化的體驗。在飲食消費中，他們更關注健康和均衡。

17、他們會挑剔食材、挑剔口感，關注營養搭配和膳食均衡。“我媽那輩人說的是吃得飽，我們這輩人講究的是吃得好。”數據來源：尼爾森直擊中國消費品市場未來最大的機遇他們是介乎“屌絲經濟”和“符號型經濟”之間的品質消費人群隨著收入的提升，生活條件變好，他們的消費需求日益提升他們不再停留在“能用就好”的屌絲心態他們不盲目追求名牌傍身他們理性對待消費，更注重品質，渴望更好的使用體驗他們正在進入品質消費的新階段食物的品質，又和什么相關？尋找消費者心中的好米飯CASE心情好的奶牛，產奶量更多奶牛每天吃的是電腦配制的營養餐，喝的是20左右的溫水。每個牛棚都安裝有兩個音箱，每天清晨5點開始循環播放舒緩音樂，主要是平穩奶

18、牛情緒，促進內分泌提高產奶量。牛舍里設有“餐廳”、“臥床”、“運動場”，頂棚上安裝淋浴噴頭，熱天奶牛可以邊吃食邊淋浴，每天還接受一定時間的“按摩”。事實證明，讓奶牛享受星級待遇，放松心情，可以促進其內分泌，吃草料會吃得更香，從而產更多的奶，牛奶的味道也變得更香醇了。日本、英國等國家已做過這方面的實驗，證明是確有其效的。發現食材的心情，影響著食物的口感。美的IH電飯煲鈦金鼎釜10秒升溫55多段IH技術交替加熱720翻滾智能燜香系統燜香六步曲提香保濕美的研發電飯煲產品的準則取悅每一顆大米美的IH電飯煲POV米要開心，飯才好吃！核心優勢取悅大米的秘訣米悅六步曲+鼎釜三絕Step1 小火預熱鈦金鼎釜，

19、10秒喚醒米粒Step2 中溫吸水讓米粒醒來之后飲水熱身Step3 快速加熱米粒互相給對方按摩，米粒間慢慢熟絡，逐漸膨脹Step4 持續沸騰交替IH技術，讓米粒在交替加熱狀態下，歡騰翻滾交朋友，720打得火熱Step5 燜飯補炊智能燜香閥，讓米粒進入密閉桑拿狀態，慢慢放松，釋放香氣Step6 鎖水補溫最后給米粒做一個Spa，全面補水。VS電氣加熱，火力不足米粒在煲膽固定不動受熱不均勻米粒未達到完全吸水膨脹會出現夾生，不夠好吃第一二代電飯煲美的IH電飯煲我們不是溫水煮青蛙電磁加熱，1.6倍強火力米粒在煲膽內720翻滾吸水均勻，熱量穿透米芯加倍香甜鈦合金VS單段IH加熱單向翻滾熱量傳遞不夠充分導致

20、米飯外高內凹競品IH電飯煲美的IH電飯煲我們不是單細胞多段IH交替加熱，雙向720翻滾米飯更蓬松飽滿口感更彈滑推廣傳播及創意表現如何讓消費者更好地了解美的IH電飯煲的技術優勢并對它產生興趣偏好？我們創造一個鮮明的印記創造新鮮形象符號米粒君 性別：無定向 形象：微胖、萌萌噠 習性：喜高溫、愛喝水，喝足水會變白胖美 愛好：按摩、蒸桑拿、SPA、社交、被討好、被全世界討好主形象稿系列賣點稿系列賣點稿系列賣點稿另一種表現方式戶外效果圖終端物料延展推廣傳播階段節奏5月引出話題6月產品主張傳遞7-9月（奧運）互動及體驗10-12月購買及分享5月引出話題6月產品主張傳遞7-9月（奧運）互動及體驗10-12月

21、購買及分享用新鮮而獨特的話題引起消費者對#食材心情#的好奇和關注IDEA：食材的獨白通過各種手段討好食材，它們開心了，味道自然棒！舉辦一場開心食材草地音樂會 地點：選取5個重點城市，比較熱鬧的草地公園 時間：周末 目的：創造一個吸引眼球的事件，引發群眾討論和自主傳播，同時作為二次傳播的拍攝素材。我們的做法：舉辦一場“開心食材”草地音樂，大白菜、大蒜、蘋果、雞鴨鵝等各種食材“坐”在草地上聽歌。線下很多年輕人關注的“草地音樂會”，食材們也來湊熱鬧了短視頻：食材的獨白雙微平臺如何讓食物開心？用人類的情緒去感受，就用人類的方法讓食物嗨起來！畫面：朦朧白屏文案：這一周，我們去過很多地方畫面：球賽，觀眾席

22、上坐著馬鈴薯、青椒、蔬菜、母雞、大蒜、鴨子等食材，它們是觀眾（后期制作）文案：我們在球場上歡呼畫面：電影院屏幕前坐著一堆食材（后期制作）文案：我們去看了場喜劇畫面：食材在泡溫泉（后期制作）文案：我們來了一趟箱根溫泉之旅畫面：食材坐在旋轉的過山車上（后期制作）文案：我們在過山車上放聲尖叫畫面：食材在草地上“聽”音樂（現實拍攝）文案：我們拿到了偶像簽名畫面：食材陸續被捧進“開心超市”文案：我們來到了目的地，歡樂的經歷讓我們內心和顏值都飆到了極大值畫面：展示開心超市全景文案：食物開心，味道更棒！KOL加入擴散#食物的獨白#話題微博平臺你們活得這么棒，考慮過人類的感受么？誰告訴我開心超市的地址！我能開

23、兩輛購物車！誰說開心食物只生活在開心超市？我也可以自己制造啊，我是這樣#哄食物開心#的 逗趣類KOLx3 視頻類KOLx3 創意類KOLx3 DEMO冷笑話精選奔波兒灞與灞波兒奔百科醬最神奇的視頻微博視頻最熱視頻精選創意廣告控全球創意全球創意搜羅#我是這樣討好食物的#雙微平臺在雙微平臺發起#我是這樣討好食物的#活動，號召網友上傳自己哄食材高興的合照，比如：帶食材去旅行，或者溜鴨，溜鵝，跟雞蛋一起睡等。5月引出話題6月產品主張傳遞7-9月（奧運）互動及體驗10-12月購買及分享延續食材心情的話題用有趣的方式呈現美的新品產品核心賣點讓消費者愿意接受和傳播IDEA：米悅傳一部講述美的“鼎釜帥鍋”如何

24、取悅“米女”的傳記#米悅傳#系列漫畫第一篇一見鐘情十秒升溫一見鐘情第二篇無限柔情吸水魔法無限柔情雙微平臺#米悅傳#系列漫畫第三篇浪漫升溫快速加熱持續升溫第四篇舞動翻滾交替沸騰熱情翻滾雙微平臺#米悅傳#系列漫畫第五篇甜蜜四溢燜香補炊香甜四溢第六篇愛的溫度鎖水保溫維持愛的溫度雙微平臺KOL轉發擴散米悅傳微博平臺看到泥萌的玩法都要上天咧，小美說什么也要緊跟潮流啊！我是這樣#討好食物#的，討好米女，我有帥鍋！我家的Mr.鼎釜有一百種哄（撩）大米女的方法。美的官微直發美的帥鍋怎么有種萌萌的霸氣妹紙的少女心被撩得不要不要的，這樣的帥鍋我能來一打！技術類、輕松娛樂類等12個KOL轉發承接鼎釜帥鍋與米女的故事

25、美的順勢推出以米女與鼎釜帥鍋為主角的技術貼從米女的角度出發，用風趣語言帶出美的鼎釜的對比優勢傳統電飯鍋與帥鍋Mr.鼎釜的區別在哪兒？有要求的米女才是高貴的米女，遇到渣鍋，寧愿淪為剩女也絕不被煮成熟飯！那么，遇到Mr.鼎釜這樣的帥鍋，就煮了吧！為毛？我能感受到他的如火熱情！鼎釜：釜底集熱，10s喚醒米粒屌絲鍋：火力不足，達不到米粒需要的熱量，渾身難受我能在他懷抱里自由呼吸！鼎釜：360環繞加熱，讓每一顆米粒都盡情吸水屌絲鍋：米粒受熱不均，不能完全吸水膨脹，半生不熟不能忍我有足夠的自由空間！鼎釜：多段IH技術，米粒720放肆歡騰，舞動不止屌絲鍋：米粒只能微微震動，有種在上下班高峰期擠地鐵的趕腳我能

26、完全放松身心投入享受！鼎釜：只能燜香技術，讓米粒進入桑拿狀態，慢慢放松，散發香氣屌絲鍋：嗯，直接跳過這一步我變得更漂釀了！鼎釜：最后給米粒做一個Spa，全面補水屌絲鍋：煮熟就行跟他在一起，我感受到前所未有的開心！米生那么短，能夠遇到一個貼心的鍋，難道還有比這更愉快的運氣嗎？技術貼文案內容建議做個精明米女，認清屌絲鍋與暖男帥鍋的區別雙微直發掃盲技術貼，發起投票引發討論技術貼內容以漫畫+文字形式呈現雙微平臺米女被Mr.鼎釜迷倒的真相！當一粒開心的米女，除了格調，還要考驗眼力！#不開心，不如做剩女#發起投票：你是個怎樣的米女？A.堅持自己的要求B.遇到差不多就煮了吧C.找了個渣鍋，但我忍 10微博K

27、OL轉發，16微信KOL從不同角度帶出海報貼雙微平臺結合KOL資源擴大話題討論范圍趣味類KOL轉發果斷A！每個米女都應該找到自己的Mr.鼎釜！開心一輩子！選A不能更同意了，哪怕暫時遇不到專屬自己的帥鍋，也不能跟渣鍋一起啊！快樂最大！情感類KOL轉發生活類KOL轉發我可能會選C吧，畢竟都一起了，不開心但又不甘心做剩女5月引出話題6月產品主張傳遞7-9月（奧運）互動及體驗10-12月購買及分享乘著奧運的熱潮，線上線下聯動進一步深化大眾對米悅六步曲的印記拉近美的米粒君和大眾的距離IDEA：米粒君開心操把米悅六部曲變成簡單的體操舞，帶領群眾一邊跳舞，一邊記米粒六部曲的口訣 100個穿米黃色服裝的“米粒

28、君”跳起開心操，邀請周圍群眾一起跳，同時引發群眾自發討論效應。如資源允許，可以讓明星領舞。米粒君開心操線下活動開場獨白：別忘了，世界上有一群人，為了維持微胖身材也在默默努力著左搓搓，右搓搓，肚子往前抖一抖，10秒進入新宇宙溫柔不夠水來湊來纏我手，來場探戈熱情如火，跳吧，跳吧什么身材什么瘦，跳躍旋轉廢話通通拋腦后微胖體態剛剛夠，我的風景我守候活力滿滿大步走，我胖我驕傲米粒君舞林大會H5游戲配合開心操開發簡單H5游戲，以有趣的互動方式跟玩家闡述米粒君在鼎釜中的運動原理，獎勵機制誘發分享。創意機制：進入游戲，看到一粒瘦瘦的米粒君15s內，不停觸碰按鈕，讓米林君前后720旋轉跳躍，每觸一次，米粒君就旋

29、轉或跳躍一次米粒君每完成一次720旋轉，身體就會胖一點，膚色就會從外到內逐漸白潤起來15s結束，進入鼎釜說明頁和旋轉次數得分頁面分享H5到朋友圈就可以獲得美的鼎釜購買優惠券如何加速米粒君的網絡傳播效應？運用明星來掀起關注，制造焦點！IDEA：翻滾吧，米粒君！結合明星資源進行網絡事件炒作引發大眾對美的米粒君的關注。1.明星+KOL互動，引發關注網絡事件營銷美的發聲美的電飯煲官方微博：支持運動健兒，“翻滾吧，米粒君”告訴你，有快樂運動的米粒，才有美味香甜的好米飯！V V熱門大號制造話題毒舌電影：美的電飯煲官方微博小編，請問你是彭于晏 粉么，這個畫面，可是“翻滾吧，阿信”里的經典鏡頭。讓我們順勢回顧

30、一下鮮肉中的戰斗機，在各個電影里的運動“可口”鏡頭。V VV V網絡事件營銷美的全面模仿跟進美的電飯煲官方微博：毒舌電影 怎么讓您看出來了！讓我們的米粒君來好好的模仿一下！彭于晏V V網絡事件營銷彭于晏反模仿米粒君創造流行動作彭于晏：毒舌電影 美的電飯煲官方微信其實誰模仿誰，還很難說。讓我們，一起為奧運翻滾吧！V VV V網絡事件營銷朋友圈里開始了瘋狂的動作模仿秀。網絡事件營銷同時破風主演王珞丹 也模仿彭于晏，讓活動升溫。王珞丹：彭于晏 這個動作的難度系數不怎么高嘛，看我的！V V網絡事件營銷美的轉發王珞丹的微博兩人友誼的小船初步建立。美的電飯煲官方微博：王珞丹 彭于晏好般配呀！你們負責美美的

31、在一起，我，負責香香的煮飯。V V網絡事件營銷孔二狗：真是虐了狗知名娛樂媒體人，和王珞丹追求者孔二狗，轉發助力。V V網絡事件營銷美的轉發主動孔二狗。送電飯煲。美的電飯煲官方微博：孔二狗不要再吃方便面了，送個電飯煲給你，讓你吃上“方便飯”如何？V V網絡事件營銷2.借明星熱點進行深度合作，體現品質生活王珞丹只身在美國游學，發表了文藝幽默的文字，思鄉。王珞丹：我的胃深深的知道，象我這個一個堅強的女汗紙也不是無所畏懼的#游學亂談#V V網絡事件營銷美的轉發主動王珞丹微博，表達將送上電飯煲的熱切愿望。美的電飯煲官方微博：我們將請當地辦事處送上最新款產品一個，且讓米粒君帶給你快樂V V網絡事件營銷王珞

32、丹 與美的的互動，開啟了對軟性宣傳。王珞丹：老師的課題是“利用一個道具談某種文化與現代科技的結合”，同學們有的拿來了油畫，有的帶來了樂器，和他們的氣質如此相符。為了打敗他們，我帶來的是，電飯煲。#游學亂談#吃貨的日常#POWERPOINT BY IMIXV V網絡事件營銷與王珞丹合作的視頻日記制作，九月開播。“DAN行日記”打造首個明星自拍式生活紀錄節目。V V植入內容將包括：他鄉的做飯日記。一個加州風格的熱情聚會網絡事件營銷3.結合名人資源，開展高端活動形象推廣，拔高形象，培養圈態化的消費圈子。美的生活之悅 精品沙龍正式啟動。邀請藝術家，生活美學家，設計家，和各地名流人士，共享生活之美。地面

33、活動5月引出話題6月產品主張傳遞7-9月（奧運）互動及體驗10-12月購買及分享承接大眾對米粒君的討論熱度借助電商平臺跨界合作，在熱銷季節拉動銷售米粒君開心派對跨界營銷借“本來生活”平臺聯動食材供應商在本來生活平臺，與金龍魚、福臨門等大米品牌合作，推出開心食材禮包（包括大米、醬料和肉菜食材等），凡購買開心食材禮包即可用折扣價購買美的鼎釜IH電飯煲。分享“米粒君開心派對”獲更多驚喜優惠分享促銷活動頁面即可參與開心抽獎有機會獲得買一送一、7折券、10元現金券拉動客戶回流本來生活進行二次消費推廣傳播階段節奏5月引出話題6月產品主張傳遞7-9月（奧運）互動及體驗10-12月購買及分享廣告投放 pay media終端形象/物料demo開心食材草地音樂會#食材的獨白#短視頻傳播#我是這樣討好食物的#UGC#米悅傳#系列漫畫傳統電飯鍋和鼎釜帥鍋的掃盲技術貼米粒君開心操米粒君舞林大會翻滾吧，米粒君！米粒君開心派對電商平臺促銷T Thank youhank you！