1、上市發(fā)布會Launch Event,2020.03.06,1,2,INDEX.,目錄,這次的任務(wù),3,BRIEF CHANGE需 求,新,1.0版 2.0版,項目基礎(chǔ)信息:,時間/Date：2020年05月05日/May.5,2020,類型/Format：線上發(fā)布會/Online launch event,人群/Audience：全網(wǎng)線上觀眾/Online Audience,內(nèi)容構(gòu)成/Content:05發(fā)布/Product Launch,NEW CHALLENGES挑 戰(zhàn),新,1.0版 2.0版,AUDIENCE 觀眾群體,線下發(fā)布會,線上發(fā)布會,如何考慮線上觀眾的觀看習(xí)慣，制造觀眾興奮點，

2、吸引觀看流量？,FORMAT 呈現(xiàn)形式,專業(yè)媒體&領(lǐng)克粉絲怎樣提高觀看粘性？,普通線上觀眾,CONTENT 內(nèi)容構(gòu)成,品牌盛典&05發(fā)布怎樣講產(chǎn)品更有可看性？,05發(fā)布,行業(yè)案例,Case study,6,互聯(lián)網(wǎng)科技新品線上發(fā)布會,Case Study,小米10新品直播發(fā)布會月13日,2,華為全家桶發(fā)布會2月24日,IQOO3發(fā)布會2月25日,疫情時期|中國境內(nèi)第一場“全網(wǎng)參與互動體驗式”直播發(fā)布會,推出其年度旗艦手機新品華為MateXs及一系列新品,iQOO 3直播發(fā)布會給品牌帶來巨大話題度和傳播量。,特殊時期,特殊機遇，迎來線上直播模式的大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為線上發(fā)布的第一波“吃螃蟹的人

3、”優(yōu)勢：打破時空地域限制，打破舞美視效限制，打破品牌用戶距離，打破固化傳播鏈路但是比“吃螃蟹的人,我們應(yīng)該做更好的大餐,汽車行業(yè) 線上發(fā)布會,Case Study,吉利ICON發(fā)布會,寶馬i4發(fā)布會,奔馳E-Class發(fā)布會,大眾Touareg R發(fā)布會,奧迪A3發(fā)布會,保時捷911發(fā)布會,2月24日,3月3日,3月3日,3月3日,3月3日,3月3日,優(yōu)點：產(chǎn)品闡述完整，突破了時間空間的限制，結(jié)合和新的視覺技術(shù)-AR/VR缺點：,內(nèi)容設(shè)計：宣講式溝通產(chǎn)品點，并未突破線下發(fā)布會的思考模式。,“你講了不代表我聽懂了”：未考慮到大部分“汽車小白”觀眾“你講了很多，但我記不住”：信息量過大，導(dǎo)致沒有重

4、點,線上發(fā)布如何出圈？,形式設(shè)計：形式單一，觀眾興奮點少，導(dǎo)致沒有觀看粘性,“這段好長，我想快進”：長時間單一形式講產(chǎn)品，會導(dǎo)致觀眾疲態(tài)“看著是挺酷的，但是跟我有什么關(guān)系”：使用過多高科技場景和新視覺技術(shù)，反而丟失了品牌友好度，拉遠了與觀眾的距離,Conclusion,我們要做的不僅僅是一場發(fā)布會,更是一場自帶光芒有影響力具備領(lǐng)克“青年潮流”基因亮出 超極產(chǎn)品創(chuàng)造Halo Man文化陣營的青年熱點事件,娛樂性,互動性,友好度,思考線上觀眾的觀看習(xí)慣，制造觀眾興奮點，引入流量,觀眾從“聽講”變?yōu)椤皡⑴c”通過共時性提高觀看粘性,從陳列數(shù)據(jù)變?yōu)樯鷦诱故居脩衾纥c深入淺出講產(chǎn)品,我們的策略,10,11

5、,BRAND,不止于車，而是,青年潮流文化陣地,PRODUCT,領(lǐng)克新里程碑式高階產(chǎn)品同級無以倫比的轎跑SUV,領(lǐng)克05又被賦予了領(lǐng)克品牌全面進階的使命，被譽為領(lǐng)克家族的,帶動品牌向上高端再突破的產(chǎn)品力標(biāo)桿,引領(lǐng)市場潮流占位細分市場第一,帶有行業(yè)話題中國汽車持續(xù)突破的標(biāo)桿,產(chǎn)品定位,“極能 運動 SUV”,產(chǎn)品核心賣點,都市對立美學(xué),極能前瞻科技,當(dāng)別人執(zhí)著造型05在談?wù)摱际袑α⒚缹W(xué),當(dāng)別人堅持工藝05在追逐細節(jié),當(dāng)別人探索人車互聯(lián)05已與世界互聯(lián),當(dāng)別人比拼速度05在感受愉悅,當(dāng)別人在談防護05用智能給予安全感,造型,品質(zhì),智聯(lián),性能,安全,溜背轎跑設(shè)計(Coupe造型)氛圍燈色彩無級可調(diào)時

6、空之翼C柱飾板設(shè)計都市對立美學(xué)撞色飾條模塊化能量晶體尾燈設(shè)計/流水尾燈,量身設(shè)計的進口真鋁飾板凹凸有致的D柱飾板手套箱電子鎖開關(guān)徽標(biāo)“O行李箱觸控開關(guān)阿普拉斯等焊接技術(shù)Nappa材質(zhì)座椅/方向盤,高通820A車載芯片最新代安卓系統(tǒng)深度定制車輛分享IHU指紋識別遠程手機控制APPHUD抬頭顯示,百公里加速時間6.8s(四驅(qū))百公里制動距離:35m風(fēng)阻低于0.3220TD254馬力/350Nm博格華納第五代智能四驅(qū),全域安全理念L2+級別自動駕駛21項ADAS高強度鋼占比78.4%鍍鋅率94%主動式胎壓監(jiān)測,觸控式電動尾門智能家居,13,TARGET AUDIENCE,“HALO MAN”敢于冒險

7、的都市新銳，讓極限與挑戰(zhàn)成為日常，在別人眼中自帶光芒,泛90后中的先鋒和先行者,潮流 嘗鮮 極致 自我,14,核心態(tài)度:,“極以為常”,極致對大多數(shù)人而言,極致是一種挑戰(zhàn)目標(biāo)但對于05而言,極致就是一種如呼吸一般的日常,15,傳播口號：,“極以為常 所不能”,領(lǐng)克05上市發(fā)布會,“極以為?！笔?5上市Campaign的傳播口號，高度整合品牌、產(chǎn)品、用戶的態(tài)度表達?！?5所不能”諧音“無所不能”,是對05極能定位的詮釋，同時突出Halo car的高階表現(xiàn)。,創(chuàng)意闡述：,16,活動主題：,“極以為常 所不能”,領(lǐng)克05上市發(fā)布會,BIG IDEA,什么形式更符合,領(lǐng)克品牌“青年潮流”的個性和05“

8、極能”上市的概念？且可以打造出具有IP屬性的文化事件？,？,17,BIG IDEA,五四青年節(jié),借勢：,領(lǐng)克全新IP式,造勢：,HALO,18,核心溝通,幫中國消費者更好地理解“HALO CAR”與“HALO MAN”的概念,O MAN,HALO CAR,式,“超極,青年,呈現(xiàn)形式,式青年節(jié),超極現(xiàn)場,05式青年與05的聯(lián)合智造,全球首檔綜藝級新車發(fā)布會,20,跨界圈粉傳播,COMMUNICATION,1,聯(lián)合有影響力、有價值共振的優(yōu)質(zhì)品牌和平臺，聯(lián)合打造“05式青年節(jié)”IP，跨界圈粉，以獲取最大化流量導(dǎo)入，吸引大眾的關(guān)注,2,借助流量平臺創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)social話題，持續(xù)創(chuàng)造熱度和流量。,Cam

9、paign：,“極以為常 所不能”,領(lǐng)克“05式青年節(jié)”,中國青年文化勢力的聯(lián)合發(fā)聲車圈最強青年IP正式開跑領(lǐng)克超極尖貨硬核發(fā)布,Pre-event,20200505超極現(xiàn)場,After-event,IP預(yù)熱,后續(xù)傳播,#05是超極青年#聯(lián)合中國青年文化勢力聯(lián)合發(fā)聲,#05式青年節(jié)#,#05式青年手冊#銳化05式青年Halo Man的人群畫像,多元流量平臺聯(lián)合放送線上線下互動激活觀眾,#05式青年節(jié)#劇透,#05硬核智造白皮書#,IP預(yù)熱啟動，超極現(xiàn)場劇透,05超極尖貨 的知識點大復(fù)盤,PRE-EVENT,IP預(yù)熱-#05是超極青年#,聯(lián)合中國青年文化勢力共同發(fā)聲，為#05式青年#造勢,領(lǐng)克官

10、抖#05是超極青年#挑戰(zhàn),錄制#05是超極青年#短視頻分享極能生活集贊前50名青年將有機會參與#05式青年節(jié)#超極現(xiàn)場節(jié)目錄制,領(lǐng)克雙微定制你的#05是超極青年#海報,超極能海報，分享05式青年態(tài)度擴大影響力，為#05式青年節(jié)#預(yù)熱,*注：本頁內(nèi)容不包含在此次最高限價中,PRE-EVENT,IP預(yù)熱-#05式青年節(jié)#硬核劇透超極福利劇透,5000個盲盒大放送有機會獲得05 X 良倉跨界盲盒,超極卡司劇透,5月1日-5月4日,領(lǐng)克雙微及APP發(fā)布#05式青年#預(yù)告,05只限,05 X 國潮品牌RandomEvent 跨界秀場,超極現(xiàn)場劇透,飛飛艦長 黑科技編年史,05 X,05 X 領(lǐng)克車手 飛

11、車測試超極Rapper唱了一首05說明書？,4月底,領(lǐng)克雙微及APP發(fā)布現(xiàn)場諜照,*注：本頁中所述5000個盲盒，其中僅有1000個為良倉合作盲盒，良倉合作盲盒制作價格包含在此項目最高限價中。本業(yè)其余傳播物料和平臺購買不包含在此次最高限價中。,2020,05,05,#05式青年節(jié)#超極現(xiàn)場放送,騰訊新聞+領(lǐng)克官抖 全程播放,領(lǐng)克雙微,領(lǐng)克官抖互動直播,精彩片段推送,短視頻/九宮格精彩內(nèi)容推出,邊看邊買，05元下定,互動答題搶盲盒,騰訊新聞端口全程播放搭建#05式青年節(jié)#專屬直播頁面，曝光量100w+騰訊新聞客戶端直播頁卡第三條作為直播入口，曝光量10萬+,*注：本頁內(nèi)容中僅有“騰訊新聞端口全程

12、播放”部分包含在此次最高限價中。,AFTEREVENT,后續(xù)傳播,#05式青年手冊#,#05硬核智造白皮書#,聯(lián)合“回形針”發(fā)布05硬核智造視頻深入淺出盤點05產(chǎn)品點,聯(lián)合青年潮流陣營發(fā)布Halo Man潮流生活指南,#一個不能好好做發(fā)布會的品牌，做了一檔綜藝#,聯(lián)合多維度媒體及大號發(fā)布活動總結(jié)推文強化領(lǐng)克“挑戰(zhàn)一切慣例”的品牌形象,*注：本頁內(nèi)容不包含在此次最高限價中,我們的方案,27,DESIGN,視覺包裝系統(tǒng) 加強形象記憶,12,從05身上提取核心設(shè)計元素作為符號化設(shè)計，不斷加強產(chǎn)品的視覺記憶,核心記憶點,主題包裝感 強化“05式青年節(jié)”IP，靈活應(yīng)用在傳播及節(jié)目包裝中公眾號：營銷星球

13、更多方案請加微信：Qiuzhang10,Inspiration,29,視覺系統(tǒng)設(shè)計-Icon,30,視覺系統(tǒng)設(shè)計,視覺系統(tǒng)設(shè)計 主視覺Option 1,*注：此版僅為KV Layout參考，如選擇此方案，需要拍攝完成,32,視覺系統(tǒng)設(shè)計 主視覺Option2-1,33,視覺系統(tǒng)設(shè)計 主視覺Option2-2,34,視覺系統(tǒng)設(shè)計 海報系列,35,視覺系統(tǒng)設(shè)計 節(jié)目包裝,LIVE,視覺系統(tǒng)設(shè)計 節(jié)目包裝,LIVE,37,視覺系統(tǒng)設(shè)計 延展花字包裝,38,SHOW,超極現(xiàn)場,12,打造強IP感節(jié)目，借鑒優(yōu)質(zhì)綜藝的構(gòu)架方式，將娛樂性溝通方式與品牌和產(chǎn)品內(nèi)容有機結(jié)合，進行信息軟植入溝通。,形式內(nèi)容,深入

14、淺出溝通用戶利益點，產(chǎn)品溝通不再“打官腔”，讓用戶與玩家聯(lián)合帶貨,領(lǐng)克,式青年節(jié),HALO05式青年與05的聯(lián)合智造,40,TONE調(diào)性,視效調(diào)性,場景調(diào)性,人群調(diào)性,41,核 心 原 則,高性價比美術(shù)置景 替代 傳統(tǒng)大型搭建搭載大流量直播平臺,互動答題搶盲盒 用娛樂方式鞏固05知識點邊看邊買，05元下定 幫助品牌獲得銷售線索,42,講產(chǎn)品不再“打官腔”玩家用戶生動帶貨,環(huán)節(jié)設(shè)置,極以為常,05所不能,硬核發(fā)布,極能智造局（13min）,說唱帶貨（3min）,“05式青年”先導(dǎo)片（1min）,超極青年返場（2min）,青年代表團開場（1min）,05式青年極能入場（1min）,美學(xué)斗秀場（13

15、min）,性能訓(xùn)練室（13min）,硬核發(fā)布（5min）,場景設(shè)置,中央導(dǎo)播間,美學(xué)斗秀場,極能智造局,性能訓(xùn)練室,硬核發(fā)布區(qū),卡司陣容,青年代表團,美學(xué)斗秀團,極能智造團,性能訓(xùn)練團,硬核發(fā)布團,VAVA硬核Rapper,團長：飛總,洪揚Randomevent主理人,飛飛艦長,包騰錦特技車手，駕控達人,發(fā)明博主,團員：Co客代表建議女生，有主持能力,05產(chǎn)品設(shè)計師,林總,Co客：猩猩行走的領(lǐng)克說明書,Co客：領(lǐng)克民間賽手,調(diào)查員：川楠,Co客：,安總,專業(yè)主持人,領(lǐng)克民間模特,核心內(nèi)容Lynk&Co 05 Halo Live,極以為常 青年現(xiàn)場,青年調(diào)查員（外景主持人），走入3組不同超極青年

16、們極以為常的生活現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)青年們對于超級裝備05的不同玩法,美學(xué)斗秀場,極能智造局,性能訓(xùn)練室,設(shè)計第1款以領(lǐng)克05為靈感的-跨界單品,打造第1款為領(lǐng)克05定制化的-硬核套裝,挑戰(zhàn)第1期由領(lǐng)克05做主角的-瘋狂測試,產(chǎn)品設(shè)計師 x 網(wǎng)紅發(fā)明家,造型設(shè)計師 x 潮流主理人,領(lǐng)克賽車手 x 民間top gear,青年2：發(fā)明家艦長+創(chuàng)意Co客,青年3：車圈大咖+Co客車手,青年1：時尚設(shè)計師 Co客模特團,產(chǎn)品點：品質(zhì)科技,產(chǎn)品點：性能安全,產(chǎn)品點：造型設(shè)計,科技創(chuàng)意發(fā)明展示 領(lǐng)克05套裝配件現(xiàn)場DIY,數(shù)據(jù)參數(shù)趣味測試 領(lǐng)克05公路實測紀(jì)錄片,機能跨界走秀表演 領(lǐng)克05跨界潮流單品設(shè)計,主持人化

17、身調(diào)查員進入智造局，隨后遇到兩位發(fā)明家，為他行逐一的介紹趣味發(fā)明，并在介紹過程中分屏顯示所對應(yīng)的05的智能產(chǎn)品點。,主持人化身調(diào)查員進入訓(xùn)練室，看到正在對車輛進行測試與調(diào)教的（車界大咖+CO客賽車手），一同加入挑戰(zhàn)，駕駛05駛上公路,主持人化身調(diào)查員進入斗秀場，置身一場走秀的現(xiàn)場觀眾人群中。走秀結(jié)束遇到兩位設(shè)計師，對話青年眼中的都市潮流 公眾號：營銷星球 更多方案請加微信：Qiuzhang10,RUNDOWN,Chapter,Time,Duration1min,Content“05是超極青年”先導(dǎo)片超極青年極能入場,VIP&KOL,Highlights,00:00-00:0200:02-00:

18、03,05人群畫像多維度展開，形象化帶入05的青年生活態(tài)度現(xiàn)場全員standby，迎接百位超極青年極能入場,1min,極以為常,小飛總、一位車主和主持人組成青年代表團，極能開場，歡迎所有超極青年，引出新產(chǎn)品05,00:03-00:0600:06-00:11,3min5min,青年代表團極能開場,飛總&Co客主持人,主持人以調(diào)查員身份進入超極秀場，參與以05設(shè)計為靈感的潮流走秀，05亮相；,05跨界潮流秀場，05亮相,造型設(shè)計師&國潮設(shè)計師 國潮Randomevent設(shè)計師介紹設(shè)計靈感，配合05設(shè)計師講解05產(chǎn),00:11-00:1600:16-00:1900:19-00:2600:26-00:

19、2900:29-00:34,5min3min7min3min5min,解密都市對立美學(xué)青年代表團極能點評極能智造局,&外景主持人,品的都市對立美學(xué)設(shè)計理念,飛總&Co客主持人,青年團總結(jié)05設(shè)計亮點，引出05黑科技,網(wǎng)紅發(fā)明家&創(chuàng)意Co客&網(wǎng)紅發(fā)明家艦長展示超極黑科技創(chuàng)意發(fā)明，配合創(chuàng)意Co與產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計師&外景主持人 師一同介紹05黑科技,05所不能,青年代表團極能點評極能訓(xùn)練室,飛總&Co客主持人,主播團總結(jié)05黑科技，提問05性能表現(xiàn),車圈大咖&領(lǐng)克賽車手&賽車手/工程師對05進行極能調(diào)校，車圈大咖包騰錦配合親民講解用外景主持人 戶體驗,車圈大咖&領(lǐng)克賽車手 車圈大咖包騰錦及賽車手/工

20、程師公路測試，AR可視化技術(shù)配合呈現(xiàn)/05工程師&外景主持人 05表現(xiàn)數(shù)據(jù),00:34-00:39,5min,公路試驗,00:39-00:4200:42-00:47,3min5min,青年代表團極能點評,飛總&Co客主持人,主播團總結(jié)05性能亮點，邀請神秘說唱歌手，總結(jié)05知識點,硬核說唱歌手05主題曲帶貨，銜接歌手Vava表演，最終引領(lǐng)05帶領(lǐng)家族產(chǎn)品及人群集結(jié),說唱帶貨，超極青年派對,說唱青年+歌手Vava,硬核發(fā)布,00:47-00:5200:52-00:54,5min2min,硬核發(fā)布,林總/安總,林總/安總在全體超極青年簇擁下，公布產(chǎn)品價格及核心銷售政策47主播團站致結(jié)束語，邀請大家關(guān)注05后續(xù)精彩,青年代表團返場Ending,飛總&車主&主持人,RACAP,入口,超極青年極能入場,青年代表團極能開場,05對立美學(xué)秀場，05設(shè)計解構(gòu),極能智造局，黑科技解讀,極能訓(xùn)練室，超極測試,超極青年派對,硬核發(fā)布,青年代表團返場Ending,Thanks,