1、PART 01PART 012021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月新增搜索指數新增筆記閱讀指數小紅書彩妝內容消費與搜索趨勢小紅書彩妝內容消費與搜索趨勢小紅書彩妝內容消費與搜索持續增長，為彩妝品牌提供更多的品牌營銷機會點*數據來源：小紅書內部數據52%*過去一年小紅書彩妝搜索指數增長35%*過去一年小紅書彩妝筆記閱讀指數增長小紅書彩妝活躍用戶畫像小紅書彩妝活躍用戶畫像消費彩妝內容用戶性別分布女女男男87%87%13%13%15%15%14%14%22%22%27

2、%27%23%23%=3328-3223-2719-22=18消費彩妝內容用戶年齡分布一線城市 11%新一線城市 19%二線城市 17%三線城市 20%四線城市 19%五線城市 11%國外 3%消費彩妝內容用戶地域分布各年齡階段女性對彩妝內容的關注度均很高，50%的用戶分布在一二線城市及海外地區*數據來源：小紅書內部數據，2022年2月閱讀過彩妝類筆記內容的用戶畫像在小紅書TA們更喜歡真實、真誠地進行交流和分享，這也是內容的核心價值。#無濾鏡口紅試色#、#無濾鏡粉底液測評#等話題在社區掀起熱潮，TA們對妝容分享及新手化妝技巧類內容最感興趣程度高。11.111.1億次話題瀏覽億次話題瀏覽#我的口

3、紅日記我的口紅日記11.211.2億次話題瀏覽億次話題瀏覽#無濾鏡口紅試色無濾鏡口紅試色7.67.6億次話題瀏覽億次話題瀏覽#新手化妝技巧新手化妝技巧7.27.2億次話題瀏覽億次話題瀏覽#眼影試色眼影試色7.17.1億次話題瀏覽億次話題瀏覽#無濾鏡粉底液測評無濾鏡粉底液測評小紅書社區彩妝類熱門話題小紅書社區彩妝類熱門話題5.75.7億次話題瀏覽億次話題瀏覽#今日妝容今日妝容小紅書用戶彩妝整體內容消費偏好小紅書用戶彩妝整體內容消費偏好小紅書用戶最愛搜索的產品是口紅、粉底液和眼影，最愛看妝容分享、化妝教程、仿妝及測評內容*數據來源：小紅書內部數據，2021年2月-2022年2月彩妝類筆記熱門關鍵詞

4、假睫毛高光眉筆化妝刷唇釉眼線膠筆睫毛膏定妝噴霧粉餅腮紅隔離散粉美瞳氣墊眼影粉底液口紅小紅書小紅書TOPTOP熱搜熱搜彩妝彩妝產品產品妝容妝容化妝仿妝測評化妝品睫毛試色唇妝底妝底妝種種草草化妝師化妝師變美變美教教程程歐歐美美妝妝新手新手彩 妝 類 筆 記 熱 門 關 鍵 詞*數據來源：小紅書內部數據，2021年2月-2022年2月彩妝類熱搜詞小紅書用戶彩妝整體內容消費偏好小紅書用戶彩妝整體內容消費偏好近1年小紅書用戶對于眼妝類產品、妝容教程、定妝產品關注度提升最快*數據來源：小紅書內部數據，2021年2月-2022年2月彩妝類搜索次數增長最快的熱搜詞假睫毛過去1年搜索環比增長38%眼影盤推薦過去

5、1年搜索環比增長31%假睫毛怎么貼過去1年搜索環比增長178%妝容妝容過去1年搜索環比增長47%妝容教程妝容教程過去1年搜索環比增長164%粉撲過去1年搜索環比增長49%定妝噴霧過去1年搜索環比增長15%化妝教程過去1年搜索環比增長21%唇釉唇釉過去1年搜索環比增長12%+腫眼泡眼妝腫眼泡眼妝過去1年搜索環比增長129%裸色口紅過去1年搜索環比增長87%高光膏過去1年搜索環比增長146%輕歐美妝過去1年搜索環比增長108%定妝散粉定妝散粉過去1年搜索環比增長73%眉粉眉粉過去1年搜索環比增長38%底妝修容產品用戶搜索及內容消費偏好底妝修容產品用戶搜索及內容消費偏好*數據來源：小紅書內部數據，過

6、去1年底妝分類TOP500互動量筆記熱門關鍵詞*數據來源：小紅書內部數據，2021年2月-2022年2月底妝類熱搜詞彩 妝 類 筆 記 熱 門 關 鍵 詞最常提及的人群詞：最常提及的人群詞：010102020303最受關注的效果詞：最受關注的效果詞：最熱門的內容類型：最熱門的內容類型：干皮新手油性皮膚瑕疵皮提亮毛孔淚溝黑眼圈化妝測評教程好物推薦在小紅書TA們對底妝修容最關注的產品功效是：提亮、隱形毛孔、去淚溝和遮住黑眼圈小紅書小紅書TOPTOP熱搜底妝產品熱搜底妝產品唇妝產品用戶搜索及內容消費偏好唇妝產品用戶搜索及內容消費偏好*數據來源：小紅書內部數據，過去1年唇妝分類TOP500互動量筆記熱

7、門關鍵詞*數據來源：小紅書內部數據，2021年2月-2022年2月唇妝類熱搜詞最常提及的顏色詞：最常提及的顏色詞：010102020303最受關注的效果詞：最受關注的效果詞：最熱門的內容類型：最熱門的內容類型：豆沙棕調成膜奶茶顯白純欲風啞光復古試色妝容日記無濾鏡測評小紅書用戶最愛的唇妝類內容是：試色、妝容日記、無濾鏡測評等，希望唇妝產品“顯白”小紅書小紅書TOPTOP熱搜唇妝產品熱搜唇妝產品眼妝產品用戶搜索及內容消費偏好眼妝產品用戶搜索及內容消費偏好*數據來源：小紅書內部數據，過去1年眼妝分類TOP500互動量筆記熱門關鍵詞*數據來源：小紅書內部數據，2021年2月-2022年2月眼妝類熱搜詞

8、最常提及的人群詞：最常提及的人群詞：010102020303最受關注的效果詞：最受關注的效果詞：最熱門的內容類型：最熱門的內容類型：新手單眼皮雙眼皮手殘黨日常消腫啞光棕色教程試色技巧種草小紅書眼妝新手用戶多，TA們更偏愛日常、消腫、啞光類產品，產品顏色上喜愛“棕色”小紅書小紅書TOPTOP熱搜眼妝產品熱搜眼妝產品PART 02PART 02數據來源：近半年彩妝類品牌合作筆記數量及消耗分布品合筆記數量分布品合筆記數量分布品合消耗金額分布品合消耗金額分布投放筆記數量頭腰尾博主比例為1：5.5：3.5，投放消耗金額頭腰尾比例為4：5：1*頭部博主：粉絲50w以上，腰部博主：粉絲10-50w，尾部博主

9、：粉絲5k-5w彩妝類品牌合作行業投放概況彩妝類品牌合作行業投放概況8.1%27.4%15.3%19.0%10.4%6.2%4.0%6.8%2.9%5K-1萬1-5萬5-10萬10-20萬20-30萬30-40萬40-50萬50-100萬100萬以上0.2%3.4%5.9%14.6%13.2%10.9%9.3%22.1%20.4%5K-1萬1-5萬5-10萬10-20萬20-30萬30-40萬40-50萬50-100萬100萬以上除美妝個護垂類外，彩妝類品牌也傾向選擇與時尚、生活記錄、情感及攝影等垂類博主合作彩妝類品牌合作投放博主垂類分布彩妝類品牌合作投放博主垂類分布美妝個護美妝個護,76.2

10、9%,76.29%時尚時尚,13.12%,13.12%生活記錄生活記錄,6.18%,6.18%情感情感,1.30%,1.30%攝影攝影,1.05%,1.05%美妝個護時尚生活記錄情感攝影數據來源：近半年彩妝類品牌合作合作博主TOP5垂類底妝類優質品牌合作案例底妝類優質品牌合作案例產品測評互動量：4.8萬互動量：3.8萬對于底妝產品，小紅書的用戶們關注遮瑕、提亮、持久、保濕等多類功效，全面的底妝產品測評能夠更好地為用戶提供消費決策參考。教程內容互動量：6.6萬互動量：12.8萬“新手”是小紅書底妝筆記中最常提及的關鍵詞，TA渴望獲取更多干貨技巧，教程類內容在為用戶提供實用價值信息也能更好進行種草

11、。好物分享互動量：3.1萬互動量：8.7萬美妝類產品競爭系列，每個類型產品都有很多品牌備選，好物分享類筆記能幫助用戶在豐富的同類產品中快速鎖定目標產品。唇妝類優質品牌合作案例唇妝類優質品牌合作案例口紅試色互動量：33.3萬互動量：9萬口紅試色是小紅書用戶最喜愛看的唇妝內容類型，小紅書平臺倡導真誠分享，無濾鏡試色以其真實性越來越受到用戶喜愛。整體妝容互動量：2萬互動量：4萬唇妝產品色彩多樣，用戶關注不同顏色口紅適合搭配的妝容，如新春開運妝、偽素顏妝等，整體妝容類通過妝后美感提升種草力。創意短片互動量：11.4萬互動量：5.4萬口紅不僅是為唇部增添顏色，他也是女性精致生活態度的符號之一，通過創意短

12、片的形式能夠與消費者溝通分享產品態度和理念。唇妝類優質品牌合作案例唇妝類優質品牌合作案例一小只琪怪一小只琪怪 X Febble X Febble小紅書眼妝類筆記中，新手和教程是被提及次數最多的關鍵詞，由此可見眼妝教程內容在小紅書的熱門程度，本條筆記封面采用拼圖式，將6種眼線畫法一起輸出，干貨豐富，點贊收藏量高。專業的眼妝內容分享博主種草眼線筆，能夠給用戶更強的信賴感。眼妝教程楊單楊單X Perfect DiaryX Perfect Diary完美日記完美日記明星化妝師與明星搭檔，明星粉絲影響力+化妝師專業能力，兼具傳播度與種草力?；瘖y師在視頻中結合產品的特色和明星自身的氣質，創意推出蝴蝶仙紫妝

13、，內容采用化妝VLOG的形式，保留化妝技巧分享的同事，提升內容趣味度，潛移默化的進行種草。整體妝容互動量：互動量：26.526.5萬萬互動量：互動量：4.84.8萬萬PART 03PART 03博主篩選規則博主篩選規則多元多元生態維度生態維度優選博主，優選博主，投放更有保障投放更有保障010203發布過互動量超發布過互動量超10001000的的彩妝類彩妝類筆記，筆記，有爆文潛力有爆文潛力近近9090日自然筆記互動中位數超過日自然筆記互動中位數超過500500，數據亮眼數據亮眼04優選筆記內容制作精良的博主，優選筆記內容制作精良的博主，內容創作力強內容創作力強05多維博主特征刻畫，多維博主特征刻

14、畫，提升博主篩選效率提升博主篩選效率06提供博主筆記表現數據，提供博主筆記表現數據，支持快捷篩選博主支持快捷篩選博主870870位優質博主推薦位優質博主推薦，六六大細分主題博主資源包，大細分主題博主資源包，助力品牌快速找到意向合作博主助力品牌快速找到意向合作博主201201人人393393人人227227人人294294人人117117人人242242人人口紅試色妝容教程妝容分享好物分享彩妝測評生活記錄彩妝類優質彩妝類優質博主資源庫簡介博主資源庫簡介資源包博主特色標簽說明資源包博主特色標簽說明五大特色篩選助力品牌博主篩選五大特色篩選助力品牌博主篩選0202膚色標簽：膚色標簽：黃皮白皮橄欖皮黃黑

15、皮0303適合產品：適合產品：底妝產品眼妝產品唇妝產品彩妝類均可膚質標簽：膚質標簽：0101敏感肌干皮油皮混合肌瑕疵皮痘痘肌0404內容形式：內容形式：妝容教程口紅試色好物分享彩妝測評生活記錄0505目標人群：目標人群：學生黨輕熟少女熟齡女性精致男性*根據蒲公英官網特色標簽、博主個人簡介、歷史筆記關鍵詞得出*根據蒲公英官網特色標簽、博主個人簡介、歷史筆記關鍵詞得出*根據博主內容標簽、筆記類型占比、歷史發布高互動量筆記內容類型分布得出確定*根據博主個人簡介、內容標簽、歷史發布筆記內容類型及筆記關鍵詞確定*根據博主粉絲性別及年齡主要分布區間確定妝容分享為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生

16、活的萬種能想象謝佩佩peipei彩妝測評類優質博主案例彩妝測評類優質博主案例粉絲量：粉絲量：36.6萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：185.8萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：19,585為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象謝婉婉Victoria底妝測評傾向于產品粉質、遮瑕力等使用感方面粉絲多為輕熟女性和時尚少女真誠分享優缺點，實話實說粉絲量：粉絲量：50萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：210.4萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：51,165為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象黑白黃姐妹測評覆蓋彩妝各類產品粉絲多為輕熟女性

17、和時尚少女三種膚色膚質測評，方便用戶根據自身情況評估產品粉絲量：粉絲量：55.3萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：76.7萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：26,197底妝測評全面，包括持妝效果、防水性等多維度粉絲多為輕熟女性和熟齡女性16年職業彩妝師，專業性強為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象我是梅小姐好物分享類優質博主案例好物分享類優質博主案例粉絲量：粉絲量：34.9萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：143萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：56,920為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象小炮仗擅長分享各類平價和“奇葩”好

18、物粉絲多為學生黨性格直爽的辣妹，說話風格接地氣粉絲量：粉絲量：65.6萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：332.2萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：17,828為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象沒錯是錯錯語言精煉但介紹全面，會現場展示使用效果粉絲多為時尚少女東北味十足，親切感Max粉絲量：粉絲量：10.2萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：94.5萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：20,679溫柔系甜妹，笑容很治愈粉絲多為輕熟女性和熟齡女性愛用加強的語氣詞來表達自己的喜歡，說服力極佳為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象菈芙妝容

19、教程類優質博主案例妝容教程類優質博主案例粉絲量：粉絲量：66.3萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：234.2萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：70,946為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象三主要為氛圍感妝容妝教與日常妝容分享粉絲多為輕熟女性和時尚少女視頻多為字幕代替口播，搭配bgm高級感滿滿粉絲量：粉絲量：163.8萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：972.8萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：86,276為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象一只小魚瓶主打各類場景妝容妝教粉絲多為時尚少女化妝過程中隨機出現方言，四川話一級推廣者

20、粉絲量：粉絲量：21.4萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：245.4萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：21,794多為創意妝容妝教，bgm契合主題，增加觀感粉絲多為時尚少女以精致五官受人喜愛，妝前鄰家妹妹，妝后明艷少女為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象辣辣的敏敏口紅試色類優質博主案例口紅試色類優質博主案例粉絲量：粉絲量：15.1萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：82.7萬萬萬近萬近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：85,670為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象您要三思粉絲量：粉絲量：12.5萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：71萬萬近

21、近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：80,637為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象離離呀呀呀粉絲量：粉絲量：15萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：128.9萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：25,313原相機無美顏無濾鏡口紅試色粉絲多為時尚少女和輕熟女性試色大多分析色調、適用膚色及適用場景偏愛疊涂口紅試色，多分析質地和色調粉絲多為時尚少女近期風格逐漸輕松搞笑，視頻中融入rap等表演喜歡分析口紅色調，搭配bgm營造出氛圍感粉絲多為時尚少女對產品外觀及試色效果展示局部特寫為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象Liiiin-妝容分享類優

22、質博主案例妝容分享類優質博主案例粉絲量：粉絲量：8萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：50.2萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：8,038為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象白白巧克李五官精致，被粉絲稱為“人間芭比”粉絲多為輕熟女性和時尚少女妝容風格多變，穿搭隨妝容變化，各類風格均可駕馭粉絲量：粉絲量：26.2萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：146.6萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：45,163為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象東欒西北妝容多為淡顏系清冷風格粉絲多為時尚少女呈現方式較為日?；⑸罨劢z量：粉絲量：7.8萬

23、萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：24.6萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：22,555多分享暗黑系創意妝容，神似小松菜奈粉絲多為時尚少女妝容以精致圖片的形式呈現，觀賞度高為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象Lady Melody生活記錄類優質博主案例生活記錄類優質博主案例粉絲量：粉絲量：122.4萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：438.2萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：385,399為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象不愛吃榴蓮的Nana高顏值博主，素顏依舊抗打粉絲多為時尚少女00后、學生黨為筆記關鍵詞，喜歡分享日常校園生活粉絲量：粉絲量：55.1萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：154.4萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：157,279為方太定制欄目為方太定制欄目生活的萬種能想象生活的萬種能想象Cassie凱西西年輕又時尚的寶媽，喜歡旅游粉絲多為輕熟女性和熟齡女性Vlog很治愈，分享生活中的各種有趣與美好粉絲量：粉絲量：135萬萬|獲贊與收藏：獲贊與收藏：146.4萬萬近近90日自然閱讀中位數：日自然閱讀中位數：56,062生活記錄呈現輕奢風，經常分享小情侶的甜蜜日常粉絲多為時尚少女和輕熟女性商業合作內容多為質感大片，質量上乘THANKS品合渠道組