1、Jeep大切諾基新車發布會,方案目錄,活動策略活動概要活動主題現場設計公關執行,活動策略,Jeep作為人們最為贊賞的全球品牌之一，通常被視為一種生活方式，而不只是一系列高性能車輛。Jeep品牌對于Jeep車主自身的健康、旅游帶來的閱歷、和家人更多在一起的時間、家人的認可以及子女的成就帶來最大的幸福感具有吸引力和親合力。而且他們對于適合Jeep生活方式的產品和活動的需求進一步增強了這種關系。基于Jeep品牌車主的激情，Jeep品牌繼續處于關系營銷的最前沿。,背景：,活動策略,一、匹配：為切合Jeep的傳播調性，我們將大切諾基的精湛、自由、全境界等特質融入到活動環節中，在活動中即能感受到大切諾基的
2、特色。二、創意：過程中，打破傳統的活動形式，從開始到結束，用更新穎的創意，突出概念，在表演中也能了解Jeep的特性。,活動策略：,活動策略,把握傳播調性，突出2014款大切諾基的獨有特點，強化大切諾基集效能,全能,精湛于一身的品牌優勢,迅速建立關注度，提升知名度,通過巧妙的設計，匹配2014款大切諾基的品牌傳播調性，讓參與這次盛會的車主、媒體及潛在消費者感受自由,愉悅,新鮮,輕松的氛圍,活動目的：,活動策略,活動概要,活動概要,Jeep2014款大切諾基新車發布會,時間：地點：人數：形式：新車發布會/現場表演互動,活動概要,新車發布會的主要內容,下午活動內容（17:0018:00）來賓簽到開場
3、節目新車特點展示來賓登記試駕,晚上活動內容（18:0020:00)晚餐款待節目表演新車正式亮相新車專業介紹,活動主題,縱橫于心 自由全境界主題闡釋：對于豪華的Jeep來說，2014款大切諾基的誕生可以說是產品品質的一個重要提升。2014款大切諾基為追求人生寬度的中國財富人群打造，演繹出自由駕駛、人生閱歷、家庭幸福的親和概念。于是我們把活動主題定為“縱橫于心，自由全境界”，通過一場新車發布會，讓來賓感受到這種品牌的實質，從整體感觀到細節體驗。Jeep2014款大切諾基,活動主題,現場設計,場地布置主基調：,現場布置以白色為主，深紅色為輔，既保持了Jeep品牌的原汁原味，又體現Jeep倡導環保理念
4、，展示方式以高端和精致為主，整臺發布會色調一致，氣氛一致，間歇有高潮出現，畫面、燈光、音響的完美配合更能給來賓帶來視聽的雙重感受。,現場設計,發布會主場地相關布置：,時光隧道,發布會現場大屏,微博大屏,升降臺,入場簽到,現場設計,時光隧道：,來賓簽到后進入Jeep時光隧道，瞬間抓住來賓的目光時光隧道中盡情展現Jeep歷史，每款車型，都有一個令人心動的故事，這些故事帶來賓走入Jeep的歷史。（可安排講解員講解）,現場設計,新浪微博大屏幕個性定制，與現場來賓做互動，引發網友熱議，同時積極關注轉發，引導網民對發布會的關注,現場微博互動：,現場設計,公關執行,來賓簽到入場：,會場入口處，有Jeep的工
5、作人員引導來賓，在電子屏上簽名和選擇自己喜愛的Jeep的車款，隨后在電子屏上會出現來賓選擇的Jeep的款型，在電子屏上顯示來賓的簽名，現場拍立得合影，此舉特顯主辦方對來賓的尊重和謝意。并發放入相關資料和餐券。,公關執行,開場表演鄉村樂隊表演,來賓進入主會場，即聽到來自異域美妙的音樂在舞臺一方，安排西方樂隊為來賓演繹一場自由活力的表演，感受夢想般的自由生活,公關執行,開場表演的結束后，伴隨著時尚的薩克斯表演，主持人開始介紹本次活動，同時介紹到場嘉賓。薩克斯表演（推薦）：迷人的薩克斯風的永恒魅力，演出將給來賓帶來視聽感官上的頂級享受，演繹經典與奢華。,主持人開場：,公關執行,舞臺背景屏開始播放Je
6、ep宣傳短片，大意是介紹Jeep2014款大切諾基，一路發展過程和供給哪些人群使用，從而引導最新2014款大切諾基的定位和產品性能，最后引發來賓對2014款大切諾基的期待。,宣傳片：,公關執行,抽獎形式：1、在簽到時，工作人員電腦輸入來賓姓名及電話2、通過現場大屏幕抽取5位幸運來賓活動目的：頒獎同時，感受大切諾基的精湛車型參與人員：嘉賓、媒體、潛在用戶獎項設置；Jeep大切諾基的模型,公關執行,新車發布會夜,（18:0020:00),抽獎結束后，來賓可憑借前期簽到領取的餐券到指定地點用餐，享受西式快餐的美味，感受大切諾基倡導的幸福生活方式。,餐會：,公關執行,伴隨著自由歡快的音樂，絢麗的燈光在
7、舞臺上方閃爍出光影質感，映射出臺上的踢踏舞者，驚艷全場。音樂、燈光與舞者有節奏的舞動，全場氣氛頓時熱烈。,踢踏舞傳達的是一種精湛，自由的精神，恰到好處的與Jeep大切諾基傳播理念匹配這一開場表演，顛覆了傳統的表現形式，與大切諾基一起追尋鮮活自由。,踢踏舞表演：,公關執行,此時，舞臺背景大屏出現倒計時，主持人引導來賓一同倒數，而現場音樂開始變得緊張，隨著Jeep領導按下啟動按鈕，舞臺中央升降臺緩慢升起，牽動著每個人的心情，來賓們等待著大切諾基的出現。,新車亮相：,公關執行,在人們激動人心的等待中，舞臺前方齊放煙火，燈光聚集舞臺中央，大切諾基亮相于人們面前！,新車亮相：,公關執行,新車介紹：,新車
8、亮相完畢后，兩名車模同時從車廂內走出來在模特展示的同時，主持人向來賓進行新車的專業介紹和解說講解過程中，主要通過大屏幕配合，出現大切諾基各個元素，拉抻、放大、科技感較強，視覺感受更加突出。,公關執行,來賓們也開始走上舞臺，開始自由參觀大切諾基，感受大切諾基集效能,全能,精湛于一身的高效性能,新車展示：,公關執行,前期籌備工作,擬定與會人員包括貴賓、嘉賓人員及工作人員 以品牌的形象制定所有活動的內容配合活動的主題 主持人 活動現場制作部分，舞臺，燈光，音響，效果等 公關禮儀，來賓接待，與工作人員溝通等 活動現場總流程及人員安排 媒體宣傳 落實管轄范圍內的保安指揮和負責秩序工作 活動新聞通稿 主持人稿,來賓簽到入場鄉村音樂演奏主持人開場宣傳片抽獎活動餐會踢踏舞表演新車亮相儀式特點介紹發布會結束,發布會活動流程：,謝謝觀賞！,
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