1、2019春季時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì) XX時(shí)裝品牌全新系列,巴黎密碼,BUSINESS,屬于巴黎最感性的柔軟,打濕性感的巴黎的雨,誰(shuí)在巴黎都只能是一支曇花，綻放于搖擺不定的雨夜之間。溯著塞納河，向西。擁吻的情侶肆意散發(fā)著法蘭西獨(dú)有的浪漫，霧氣籠罩的碼頭纏繞住不甘寂寞的霓虹，燈光里竟然彌漫著淡淡的香水味兒，絲絲裊裊地沁入共和國(guó)第75省的脈絡(luò)。流淌在巴黎雨液上的XX時(shí)裝品牌，理所當(dāng)然地沾滿(mǎn)著摩登都市的情懷。可惜，只有上帝在意：巴黎的雨，也融滲著XX時(shí)裝品牌的性感。,目 錄,前言項(xiàng)目概況關(guān)于項(xiàng)目的思考項(xiàng)目主題項(xiàng)目分述項(xiàng)目總表,前言,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目策劃小組認(rèn)為，這次提案不僅是針對(duì)一次公關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行。我們將從

2、XX時(shí)裝品牌的品牌建設(shè)層面出發(fā)，整合XX時(shí)裝品牌現(xiàn)有的資源，塑造一個(gè)經(jīng)典誕生的場(chǎng)合，與目標(biāo)消費(fèi)群做一次成功的互動(dòng)溝通，迅速令品牌深入心坎，完成XX時(shí)裝品牌品牌的階段傳播和銷(xiāo)售任務(wù)。,項(xiàng)目背景,XX時(shí)裝品牌,XX時(shí)裝品牌是誕生于法國(guó)巴黎的時(shí)尚女裝品牌，定位中高端精品女裝路線(xiàn)。與其他類(lèi)型品牌相比，XX時(shí)裝品牌處處流露著法國(guó)式的個(gè)性與性感，擁有崛起的中國(guó)都市女精英所崇拜的氣質(zhì)。本次項(xiàng)目是XX時(shí)裝品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)角，對(duì)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)。我們必須以此活動(dòng)在國(guó)內(nèi)女裝亂世中別樹(shù)一幟，亮出品牌的最核心價(jià)值！,P For Project,P For Point,項(xiàng)目目的,XX時(shí)裝品牌,提升 XX

3、時(shí)裝品牌 品牌知名度。塑造 XX時(shí)裝品牌 品牌故事內(nèi)涵。宣揚(yáng) XX時(shí)裝品牌 品牌核心理念。昭示 XX時(shí)裝品牌 品牌推廣決心。促進(jìn) XX時(shí)裝品牌 品牌簽約銷(xiāo)售。,XX時(shí)裝品牌,XX時(shí)裝品牌 2019春季時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì) XX時(shí)裝品牌,活動(dòng)時(shí)間：擬定2019.X.XX活動(dòng)地點(diǎn)：擬定長(zhǎng)隆大酒店大會(huì)議廳活動(dòng)人數(shù)：500人左右活動(dòng)人群：品牌集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、商場(chǎng)經(jīng)理、意向客戶(hù)、潮流嘉賓、明星粉絲,項(xiàng)目目的,XX時(shí)裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考,新品牌發(fā)布/不能落入俗套,法國(guó)血統(tǒng)/不能流于形式,LOGO,XX時(shí)裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考：品牌性格,混搭 Min&Match,個(gè)性 Personality,性感 Sexy,在

4、氛圍包裝與展示方面，我們將延續(xù)品牌的混搭理念，使用一系列跨界好玩的視覺(jué)標(biāo)識(shí)物。,品牌當(dāng)然具有個(gè)性，可個(gè)性的前提在于品牌的露出。我們將全方位增加品牌的露出，以彰顯品牌個(gè)性。,性感的定義一直被狹窄的解讀。我們更愿將它理解為一種勾起欲望本性的感覺(jué)。絕大多數(shù)人的心深處的性感在于未知的神秘，這也正是一個(gè)新品牌的魅力所在。,XX時(shí)裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考：大牌的表達(dá),復(fù)古,顏色,環(huán)境,文化,科技,XX時(shí)裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考：象征巴黎,文學(xué),生活態(tài)度,城市性格,油畫(huà),雕塑,XX時(shí)裝品牌,關(guān)于項(xiàng)目的思考：傳播推廣,明星出現(xiàn),嘉賓口碑,粉絲效應(yīng),媒體助推,自媒體契入,2,3,4,7,B,C,D,G,8,9,10

5、,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,A,E,T,X,1,5,F,6,20,24,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目主題,2,3,4,7,B,C,D,G,8,9,10,11,12,13,14,H,I,J,K,L,M,N,15,16,17,18,19,21,O,P,Q,R,S,22,23,25,26,U,V,W,Y,Z,E,T,X,1,5,F,6,20,24,A,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目主題,A,1,E,5,F,6,T,20,X,24,F,6,E,5,X,24,A,1,A,1,T,20,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)

6、目主題,F,6,E,5,X,24,A,1,A,1,T,20,8,5,2,1,1,20,4,2,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目主題,北緯 48 52，東經(jīng) 2 20,F,E,X,A,A,T,2,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目主題,北緯 48 52，東經(jīng) 2 20,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目主題,XX時(shí)裝品牌,N 4852，E 220,一組巴黎的密碼,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目主題,巴黎 密碼,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目主題,解密 巴黎,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目主題,解密巴黎,Mot de passe Paris,發(fā)現(xiàn)XX時(shí)裝品牌暗藏的巴黎密碼是一件偶爾事件。在此之前，我們循著法國(guó)文化、旅游名勝、歷史等線(xiàn)索，試圖尋找一個(gè)令人饒有興趣且印象深刻的思想G

7、點(diǎn)。頭腦風(fēng)暴會(huì)議中已經(jīng)涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)各具特點(diǎn)的主題，可隨即又被一個(gè)又一個(gè)的風(fēng)暴淹沒(méi)在頭腦之中。,直到一個(gè)心不在焉得玩起“數(shù)獨(dú)”游戲的創(chuàng)意人員出現(xiàn)。創(chuàng)意組組長(zhǎng)迅速翻回法國(guó)巴黎的地理信息，（N 4852，E 220），對(duì)應(yīng)的字母：亦逐個(gè)破譯，當(dāng)即全體創(chuàng)意策劃人員一致通過(guò)以“巴黎密碼/解密”為主題的新品牌發(fā)布會(huì)。,XX時(shí)裝品牌,巴黎密碼,Mot de passe Paris,與數(shù)獨(dú)異曲同工，巴黎密碼XX時(shí)裝品牌擁有獨(dú)一無(wú)二的魅力。時(shí)尚之都巴黎當(dāng)然不只一個(gè)成功的女裝品牌，可XX時(shí)裝品牌卻是巴黎中獨(dú)具個(gè)性的潮流態(tài)度。在新品牌發(fā)布之前，市場(chǎng)對(duì)XX時(shí)裝品牌的認(rèn)知近乎為零。若我們以一次開(kāi)誠(chéng)布公的新品牌發(fā)布，

8、恐怖只能是滔滔服裝大洋中的一點(diǎn)漣漪。所以，我們需要一個(gè)令發(fā)布會(huì)嘉賓期待的噱頭/石頭，激起XX時(shí)裝品牌營(yíng)銷(xiāo)千層浪。掠帶神秘感的器物總會(huì)令人印象深刻。利用品牌密碼的秘密氛圍強(qiáng)化XX時(shí)裝品牌新品牌的法國(guó)時(shí)尚血統(tǒng)，注定此次活動(dòng)既不落俗套，亦不流俗跡。,巴黎，XX時(shí)裝品牌品牌的孕育之地、血統(tǒng)所在。密碼，XX時(shí)裝品牌蘊(yùn)含的基因信息，新品牌即將揭開(kāi)的神秘面紗。,項(xiàng)目主題,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目主題,品牌發(fā)布會(huì)流程規(guī)劃與內(nèi)容,Regional planning and packaging site,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,Conference process planning and content,簽約儀式流程規(guī)劃

9、與內(nèi)容,Signing Ceremony process planning and content,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目分述,XX時(shí)裝品牌,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域設(shè)置,1.大堂導(dǎo)視,2.簽到區(qū),3.通道布置,4.展示區(qū),5.冷餐區(qū),6.嘉賓/媒體區(qū),7.舞臺(tái)區(qū),入口處創(chuàng)意視覺(jué),會(huì)場(chǎng)入口創(chuàng)意簽到,玩味十足包裝布置,企業(yè)品牌/產(chǎn)品展示區(qū),活動(dòng)氣氛預(yù)熱,嘉賓、媒體攝影采訪(fǎng)區(qū)域,舞臺(tái)、走秀通道區(qū)域,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,8.場(chǎng)外區(qū),場(chǎng)外粉絲聚集區(qū)域,XX時(shí)裝品牌,現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)與氛圍,根據(jù)項(xiàng)目、品牌特點(diǎn)，使用時(shí)尚大牌慣用的簡(jiǎn)約色調(diào)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行包裝。配合現(xiàn)場(chǎng)燈光，營(yíng)造神秘的氣氛與璀璨的犬馬聲色都市，,主色調(diào)：黑色、灰白色、閃

10、亮藍(lán),現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,XX時(shí)裝品牌,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,XX時(shí)裝品牌,活動(dòng)外場(chǎng)包裝,熒光色系彩旗、活動(dòng)主題電腦燈鋪光外場(chǎng)，完善每一個(gè)細(xì)節(jié)，展示活動(dòng)規(guī)模與品質(zhì)。,XX時(shí)裝品牌,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,HIGHLIGHT1,亮點(diǎn)1：以巴黎鐵塔的名義召喚,活動(dòng)入口使用巴黎鐵搭式設(shè)計(jì)藍(lán)本，運(yùn)用鋼鐵搭建法國(guó)標(biāo)志式建筑大門(mén)主視覺(jué)，由始傳達(dá)XX時(shí)裝品牌法國(guó)品牌的血統(tǒng)特征。來(lái)賓仿似進(jìn)入巴黎鐵塔參與活動(dòng)，留下難忘印象。,XX時(shí)裝品牌,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,HIGHLIGHT2,亮點(diǎn)2：聲色紅綠燈玻璃櫥窗簽到,我們將每一位邀請(qǐng)嘉賓的名字印繪在潮流燈飾的玻璃櫥窗上，以顯示對(duì)來(lái)賓的尊重和派對(duì)潮味。嘉賓可用油性筆直接在玻

11、璃上簽到。,XX時(shí)裝品牌,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,品牌留影墻搭建,時(shí)尚排版設(shè)計(jì)品牌留影墻，增加品牌露出率。可作為SHE媒體采訪(fǎng)區(qū)。,XX時(shí)裝品牌,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,HIGHLIGHT3,亮點(diǎn)3：密碼視覺(jué)化藝術(shù),用骰子拼成“XX時(shí)裝品牌”、品牌LOGO和SHE頭像等巨型藝術(shù)品。以數(shù)字強(qiáng)化“巴黎密碼”主題，軟化品牌露出，增加嘉賓留影等二次傳播。,XX時(shí)裝品牌,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,HIGHLIGHT4,亮點(diǎn)4：米多諾骨牌式產(chǎn)品展示,運(yùn)用米多諾骨牌特征作為展示載體，通過(guò)非常規(guī)產(chǎn)品展示秀出XX時(shí)裝品牌的個(gè)性一面。米多諾骨牌展示板一面展示品牌潮流單品，另一面則懸掛法國(guó)油畫(huà)或印刻符合XX時(shí)裝品牌品牌理念的法國(guó)

12、文學(xué)作品名句。,XX時(shí)裝品牌,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,真人模特密碼柜展示/留影區(qū),以密碼箱為靈感，制作帶密碼轉(zhuǎn)盤(pán)的展示密碼柜。箱內(nèi)有真人模特作產(chǎn)品展示，同時(shí)能讓來(lái)賓留影傳播。,HIGHLIGHT5,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目分述,品牌發(fā)布會(huì)流程規(guī)劃與內(nèi)容,Regional planning and packaging site,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,Conference process planning and content,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,Signing Ceremony process planning and content,XX時(shí)裝品牌,品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容,XX時(shí)裝品牌,XX時(shí)裝品牌

13、,亮點(diǎn)6：巨型潘多拉盒子/舞美設(shè)計(jì),圍繞巴黎密碼的神秘概念，本次活動(dòng)的舞美設(shè)想以一個(gè)巨大的盒子機(jī)關(guān)為視覺(jué)焦點(diǎn)。無(wú)論新品牌發(fā)布與品牌走秀都將由巨型潘多拉盒子中發(fā)出無(wú)限魔力。詳盡的舞臺(tái)設(shè)計(jì)需方案確定后方可正式出稿。為配合活動(dòng)調(diào)性，舞美會(huì)以巴黎為核心元素設(shè)計(jì)。,HIGHLIGHT6,XX時(shí)裝品牌,品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容,舞臺(tái)預(yù)熱表演,巴黎紅磨坊現(xiàn)代康康舞表演/激光披風(fēng)舞者帶動(dòng)表演,XX時(shí)裝品牌,品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容,10、9、8、7、6、5、4、3,專(zhuān)業(yè)倒數(shù)視頻帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛,活動(dòng)開(kāi)始前，全場(chǎng)地鋪滿(mǎn)LOGO電腦燈光，配合預(yù)熱表演達(dá)到最佳的暖場(chǎng)效果。活動(dòng)前5分鐘開(kāi)始倒數(shù)，暗場(chǎng)壓燈，全場(chǎng)屏息靜待,X

14、X時(shí)裝品牌,品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容,HIGHLIGHT7,亮點(diǎn)7：氛圍品牌短片解開(kāi)【巴黎密碼】,短片將從XX時(shí)裝品牌的品牌字母開(kāi)始解密，通過(guò)視覺(jué)演示，強(qiáng)化XX時(shí)裝品牌的法國(guó)血統(tǒng)，塑造個(gè)性品牌內(nèi)涵。開(kāi)場(chǎng)視頻點(diǎn)亮活動(dòng)主題，為之后的新品牌發(fā)布鋪墊。,XX時(shí)裝品牌,品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容,企業(yè)領(lǐng)袖級(jí)嘉賓矚目出場(chǎng),一個(gè)神秘的聲音引導(dǎo)全場(chǎng)，追光燈與音樂(lè)同時(shí)開(kāi)啟，帶出企業(yè)領(lǐng)袖級(jí)嘉賓登場(chǎng)，將氣氛升至頂點(diǎn)。,XX時(shí)裝品牌,品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容,HIGHLIGHT8,輸入巴黎密碼啟動(dòng)潘多拉巨盒/新品牌發(fā)布,企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表演講完畢后，主要領(lǐng)導(dǎo)層上臺(tái)全場(chǎng)通過(guò)LED直播見(jiàn)證領(lǐng)導(dǎo)層輸入巴黎密碼，啟動(dòng)新品牌發(fā)布儀式伴

15、隨著震撼音效，巨型潘多拉盒子緩緩打開(kāi)，散漫出冷艷白霧，走秀模特從潘多拉巨盒中走出,XX時(shí)裝品牌,品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容,HIGHLIGHT9,亮點(diǎn)9：異性走秀T臺(tái)頂端/發(fā)光品牌LOGO設(shè)計(jì),會(huì)場(chǎng)中央/走秀T臺(tái)頂端設(shè)計(jì)發(fā)光品牌LOGO，模特將由緩斜異性T臺(tái)走到品牌LOGO前定位。媒體拍攝區(qū)域安排在T臺(tái)正前方高處，拍攝角度為俯視45，模特與品牌LOGO同時(shí)露出，增加推廣宣傳頻率。,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目分述,品牌發(fā)布會(huì)流程規(guī)劃與內(nèi)容,Regional planning and packaging site,現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置,Conference process planning and conte

16、nt,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,Signing Ceremony process planning and content,XX時(shí)裝品牌,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,HIGHLIGHT10,亮點(diǎn)10：明星代言人秘密登場(chǎng),最后一組走秀模特以面具遮擋神秘出場(chǎng)，走秀尾聲時(shí)其他模特皆返回潘多拉巨盒，舞臺(tái)剩下兩位俏麗時(shí)尚的神秘模特。此時(shí)，所有燈光聚焦主角，徐徐揭下面具，原來(lái)巨星HEBE與ELLA已經(jīng)秘密登場(chǎng)！,XX時(shí)裝品牌,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,HIGHLIGHT11,巨星SHE簽署巨型水晶合約,品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)工作人員推出巨型水晶合約與SHE簽署水晶合約，水晶合約將運(yùn)回XX時(shí)裝品牌總部以作留念展覽品牌企業(yè)

17、領(lǐng)導(dǎo)與SHE共舉香檳慶祝成功合作現(xiàn)場(chǎng)釋放冷煙花將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向最高點(diǎn),XX時(shí)裝品牌,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,SHE現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談,SHE與XX時(shí)裝品牌品牌結(jié)緣經(jīng)過(guò)SHE對(duì)法國(guó)時(shí)尚的看法工作人員推出XX時(shí)裝品牌品牌衣柜，SHE挑選出她們心目中的最佳搭配服裝SHE在她們的最佳搭配服裝上簽名，并現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)所得款項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu),XX時(shí)裝品牌,簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容,XX時(shí)裝品牌-SHE媒體采訪(fǎng)會(huì),活動(dòng)結(jié)束后專(zhuān)門(mén)安排媒體采訪(fǎng)會(huì)輻射電視、平面與網(wǎng)絡(luò)等各大媒體娛樂(lè)版塊宣傳品牌LOGO通過(guò)多渠道媒體露出,XX時(shí)裝品牌,項(xiàng)目總表,嘉賓簽到/進(jìn)場(chǎng)暖場(chǎng)表演/雞尾酒會(huì)3【巴黎密碼】開(kāi)場(chǎng)視頻4 領(lǐng)袖出場(chǎng)/演講新品牌發(fā)布/潘多拉魔盒啟動(dòng)儀式品牌走秀SHE簽署水晶合約儀式SHE現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談/拍賣(mài)捐贈(zèng)媒體采訪(fǎng)會(huì),3030 5151020102020,活動(dòng)流程將根據(jù)活動(dòng)具體情況再作調(diào)整,明星,PARTY,儀式,走秀,BUSINESS,屬于巴黎最感性的柔軟,THANKS感謝您的觀看,