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3月品牌百貨促銷活動中的規(guī)范要求報(bào)告（44頁）.ppt

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3月品牌百貨促銷活動中的規(guī)范要求報(bào)告（44頁）.ppt

1、百貨促銷活動中的規(guī)范要求 3月18日內(nèi)容大綱內(nèi)容大綱百貨基礎(chǔ)知識了解促銷活動的方式促銷活動時相關(guān)營運(yùn)要求各部門促銷活動配合要求售后服務(wù)規(guī)范要求百貨的終端目標(biāo) 1 1、前瞻性、前瞻性 2 2、產(chǎn)品生命周期短，季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)品生命周期短，季節(jié)性強(qiáng) 3 3、面對面的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、面對面的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù) 4 4、高品質(zhì)的商品組合，附加值高、高品質(zhì)的商品組合，附加值高 5 5、商品陳列精美、商品陳列精美 6 6、與時尚流行趨勢相結(jié)合、與時尚流行趨勢相結(jié)合百貨的特性高檔化高檔化專業(yè)化專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)化網(wǎng)絡(luò)化連鎖化連鎖化個性化個性化品牌化品牌化市場趨勢高高端端中中端端低低端端

2、聯(lián)營扣點(diǎn)聯(lián)營扣點(diǎn) 租賃保底租賃保底購銷合一購銷合一盈利盈利經(jīng)營方式招商的招商的五大五大類型類型項(xiàng)目合作招商項(xiàng)目合作招商供應(yīng)商招商供應(yīng)商招商商品或服務(wù)的分銷商招商商品或服務(wù)的分銷商招商特許加盟的品牌招商特許加盟的品牌招商募集投資資金招商募集投資資金招商供應(yīng)商合作品牌的意義什么是品牌?品牌就是“品質(zhì)+牌子”。談品牌就是談產(chǎn)品的標(biāo)志(LOGO)，談品牌就是談產(chǎn)品的標(biāo) 志與品質(zhì)，二者缺一不可。品牌就是力量。什么力量?制勝市場的力量，取悅消費(fèi)者的力量，助推企業(yè)成長的力量。為什么生產(chǎn) 一種產(chǎn)品，一定要給它起一個名字?因?yàn)槲覀冃枰?對眾多同類產(chǎn)品實(shí)施區(qū)隔，以便區(qū)分良莠高低。在

3、品牌的標(biāo)簽上標(biāo)注生產(chǎn)者的信息，等同于清晰界定企業(yè)的責(zé)任，當(dāng)然也有彰顯企業(yè)榮譽(yù)的目的。因此，越是名牌產(chǎn)品，品質(zhì)與服務(wù)越有保障，因?yàn)?生產(chǎn)者(即品牌所有者)斷不敢拿自己的品牌開玩笑。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn) 品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。百貨常用促銷手段百貨常用促銷手段 1、什么是促銷？、什么是促銷？就是營銷者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的就是營銷者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，以各種信息，說服或吸引消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的,企業(yè)所從事的這種市場營企業(yè)所從事的這種市場營銷活動叫做“促銷”。銷活動叫做“促銷”。 2、促銷的意義？、促銷的意義？（1）獲得更好的業(yè)績

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