山東臨沂陽光高第家居建材Mall購物商場項目策劃建議書（30頁）.doc
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山東臨沂陽光高第家居建材Mall購物商場項目策劃建議書（30頁）.doc
1、 陽光高第家居建材陽光高第家居建材 MallMall 項項 目目 策策 劃劃 建建 議議 書書 ( (建議稿建議稿) ) 2008.03.18 目目 錄錄 序言3 項目簡介4 陽陽光光高高第第家家居居 M Ma al ll l 品品牌牌形形象象及及功功能能定定位位策策略略 項目品牌及功能定位6 特色主題概念設計9 項目建設的必要性15 1建材行業(yè)領域發(fā)展趨勢概述.15 2. 市場需求的必要性.16 3. 項目區(qū)位優(yōu)勢及改善行業(yè)設施格局的必要性17 陽陽光光高高第第家家居居 M Ma al ll l 招招商商策策略略 招商政策及策略19 陽陽光光高高第第家家居居 M Ma al ll l 廣廣告
2、告及及推推廣廣活活動動策策略略 陽光高第家居 Mall 廣告推廣策略24 總體推廣建議25 陽陽光光高高第第家家居居 M Ma al ll l 營營運運管管理理策策略略 營運管理策略26 序序序序 言言言言 家居建材作為民眾的大宗消費品，在人民生活水平迅速提高、 住宅建設快速發(fā)展的情況下，市場容量巨大，行業(yè)的平均利潤率遠 高于社會平均利潤率，近幾年間，家居建材行業(yè)是各行業(yè)中資本投 入和規(guī)模擴充最為突出的一個。并且，現(xiàn)代科技的創(chuàng)新也促進了家 居建材業(yè)的變革和發(fā)展，計算機輔助設計制造等新技術以及新材料 的運用實現(xiàn)了家居建材產(chǎn)品的規(guī)模化和標準化生產(chǎn)。 家居建材銷售市場的持續(xù)興旺以看不見的銷售盈利過程
3、創(chuàng)造了 中國的家居建材銷售行業(yè)和一代建材經(jīng)營戶隊伍，而又以城市商業(yè) 業(yè)態(tài)市場的看得見的設施形態(tài)向人們展示其發(fā)展規(guī)模與現(xiàn)實形態(tài)。 作為中國大陸最具發(fā)展活力的規(guī)模化經(jīng)營行業(yè)，建筑材料銷售市場 從無至今才經(jīng)歷了不超過 20 年的時間，其中，真正具有商業(yè)意義與 行業(yè)特征的發(fā)展階段不過才 510 年時間，在其經(jīng)營規(guī)模與經(jīng)營戶 數(shù)量已達到規(guī)模化的今天，將很容易看到它的來勢洶洶與誘人前 程，并且這一光明的行業(yè)特征還將被中國大陸建設領域和民用建材 消費領域的遠期持續(xù)增長前景所支持以及被建材制造行業(yè)的日新月 異的技術更新與產(chǎn)品換代所形成的推陳出新的商業(yè)效果所贊助。 在家居建材行業(yè)中，既存在廠商的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，還存 在家居建材零售商的服務品牌。由于家居建材產(chǎn)品的同質(zhì)性不強， 而一般消費者對家居建材商品的用料真假、質(zhì)量好壞又辯識不清， 同時，家居建材廠商的品牌建設緩慢，在這種情況下，家居建材零 售商的品牌
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