榮新集團檸都新城住宅項目娛樂嘉年華活動方案（16頁）.doc
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榮新集團檸都新城住宅項目娛樂嘉年華活動方案（16頁）.doc
1、榮新檸都新城娛樂嘉年華活動案榮新檸都新城娛樂嘉年華活動案 一、一、 活動背景活動背景 春節后，檸都新城按照 2012 年整體營銷計劃，在 14 月進行項目包裝， 從硬件到軟件進行整改，因此至今項目無任何大的營銷動作。但從 5 月開始， 我們將逐漸展現我們整改的成果。而年初制定的從 5 月開始的一系列活動也即 將拉開序幕。既然今年我們的情感主線是“感動”，我們需要在這個季度用一 系列與感恩相關的營銷活動、銷售策略面向市場。 二、二、 活動目的活動目的 本次活動是項目整改后的第一次大型營銷事件，我們從營銷五大戰線的角度出發，讓 活動全方面為項目銷售服務。 銷售線：銷售線： 項目在整個 5、6 月份
2、會重新將營銷中心放在行銷上，以感動季為主題，配合全新的銷售 活動、物料吸引客戶到訪，然后通過新的銷售政策、培訓后的置業顧問提升到訪成交率。 體驗營銷線：體驗營銷線： 我們將活動啟動時間設置在 5 月 13 日，屆時清水樣板房亮相，全新的工地現場包 裝、包括看房車等硬件上的整改都會呈現，配合我們的服務，讓客戶體驗到檸都新城全新 的營銷模式。 銷售政策線：銷售政策線： 5 月感動季，我們以感恩全安岳為主題推出“感恩卡”，以此為噱頭對市場執行優惠 策略，讓消費者在感受項目氛圍的同時依然能享受到合理的優惠政策。 客戶維護線：客戶維護線： 我們在整個 5、6 月將大力執行各類營銷活動，并加大榮域會活動的
3、力度以及與商業 部分的結合，作到對新老客戶的有效維系，與此同時我們更嚴格執行我們的 3 日回復體 系，從各個板塊提升項目口碑效應。 推廣活動線：推廣活動線： 線上我們以感動季為主題，回饋勞動者為依據延續項目全年營銷主題，線下執行一系列 營銷活動，從新穎的拉斯維加斯到感動系列，將項目信息與特色全面及時有效的傳遞給市 場。 三、活動概述活動概述 活動主題：活動主題： 勞動光榮娛樂有禮 檸都新城初夏嘉年華 活動時間：活動時間： 2012 年 5 月 12 日至 2012 年 6 月 9 日 活動地點：活動地點：榮新檸都新城 來賓構成：來賓構成：到訪客戶及業主 四、四、活動內容活動內容 1、拉斯維加斯活動（售樓部） 百家樂、德克薩斯撲克、俄羅斯輪盤、21 點、骰盅 2、其他趣味活動（商業街） 電子競技、趣味體育 3、其他活動及休息安排（榮域會） 品茗、飲料提供、趣味籃球、打地鼠 五、活動日程安排五
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