深圳布吉東大街暨國(guó)際油畫(huà)城商業(yè)街項(xiàng)目開(kāi)業(yè)執(zhí)行案（34頁(yè)）.doc

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深圳布吉東大街暨國(guó)際油畫(huà)城商業(yè)街項(xiàng)目開(kāi)業(yè)執(zhí)行案（34頁(yè)）.doc

1、布吉東大街暨國(guó)際油畫(huà)城布吉東大街暨國(guó)際油畫(huà)城試業(yè)階段策略規(guī)劃及實(shí)施方案試業(yè)階段策略規(guī)劃及實(shí)施方案佳兆業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理公司佳兆業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理公司淘金時(shí)代廣告有限公司淘金時(shí)代廣告有限公司 2005 年年 3 月月 1 日日布吉東大街暨國(guó)際油畫(huà)城布吉東大街暨國(guó)際油畫(huà)城試業(yè)階段策略規(guī)劃及實(shí)施方案試業(yè)階段策略規(guī)劃及實(shí)施方案摘要：摘要：活動(dòng)名稱(chēng)：活動(dòng)名稱(chēng)：布吉東大街暨國(guó)際油畫(huà)城試營(yíng)業(yè)階段系列活動(dòng)；推廣主題：推廣主題：藝術(shù)，其實(shí)很接近！核心策略：核心策略：藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)力促銷(xiāo)，公眾互動(dòng)，聚焦關(guān)注。藝術(shù)活動(dòng)與商業(yè)活動(dòng)完美結(jié)合。第一部分：活動(dòng)概要一、規(guī)劃內(nèi)容：一、規(guī)劃內(nèi)容：布吉東大街暨國(guó)際油

2、畫(huà)城布吉東大街暨國(guó)際油畫(huà)城試營(yíng)業(yè)階段系列活動(dòng)試營(yíng)業(yè)階段系列活動(dòng) 二、活動(dòng)意義：二、活動(dòng)意義： 1、廣泛傳播將開(kāi)業(yè)信息對(duì)市場(chǎng)各個(gè)層面廣泛告知； 2、聚斂人氣商家產(chǎn)品優(yōu)惠與積極促銷(xiāo)形成的開(kāi)業(yè)熱銷(xiāo)局面； 3、品牌樹(shù)立東大街的品牌形象及社會(huì)公眾形象樹(shù)立； 4、擴(kuò)大影響佳兆業(yè)在地產(chǎn)市場(chǎng)和文化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中的品牌影響。三、活動(dòng)傳播的三大策略：三、活動(dòng)傳播的三大策略： 1、將各類(lèi)藝術(shù)活動(dòng)貫穿于商業(yè)活動(dòng)中； 2、通過(guò)創(chuàng)新的活動(dòng)方式與社會(huì)公眾形成強(qiáng)烈互動(dòng)； 3、最大程度的利用社會(huì)傳媒與口碑傳播。四、活動(dòng)輻射覆蓋范圍：四、活動(dòng)輻射覆蓋范圍： 1、以布吉東部居住區(qū)為主； 2、覆蓋布吉及關(guān)內(nèi)文戶(hù)消費(fèi)高端人群。五、活

3、動(dòng)形式：五、活動(dòng)形式：以藝術(shù)化的開(kāi)業(yè)慶典與強(qiáng)勁的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合,不但可以達(dá)到東大街特色開(kāi)業(yè)效果，更可以為后續(xù)的品牌傳播及長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)奠定良好基礎(chǔ)。六、時(shí)間劃分：六、時(shí)間劃分： 1、3 月 20 日27 日：預(yù)熱期積蓄公眾的注意力 2、3 月 28 日：開(kāi)業(yè)慶典集中引爆布吉東大街 3、3 月 28 日4月 3日：強(qiáng)勁促銷(xiāo)延續(xù)東大街的火熱商業(yè)和藝術(shù)氛圍七、活動(dòng)目的：七、活動(dòng)目的： 1 1、背景闡述、背景闡述 1）深圳的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，而本區(qū)域?qū)僬攸c(diǎn)扶持的文化片區(qū)； 2）文博會(huì)的舉辦，大大提升了區(qū)域文化藝術(shù)氛圍和社會(huì)影響力； 3）目標(biāo)消費(fèi)者具有一定的區(qū)域局限性，區(qū)域內(nèi)藝術(shù)消費(fèi)有待引導(dǎo)及提升，跨區(qū)域的消費(fèi)理由不足；東大街的誕生，將有效拉動(dòng)區(qū)域文化藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)力，發(fā)展空間巨大。在此前提下，以品牌實(shí)力及創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)手段完全可能塑造出“區(qū)域乃至深圳文化藝術(shù)第一品牌”。試營(yíng)業(yè)期策

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