佛山世博嘉園房地產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)效營(yíng)銷手冊(cè)(143頁(yè)).ppt
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佛山世博嘉園房地產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)效營(yíng)銷手冊(cè)(143頁(yè)).ppt
1、1 丐単嘉園(三期)實(shí)效營(yíng)銷手冊(cè) 丐単嘉園項(xiàng)目組 2012.4.10 2 項(xiàng)目理解 項(xiàng)目定位 目 弽 市場(chǎng)概況 執(zhí)行計(jì)劃 營(yíng)銷策略 3 (一)市場(chǎng)表現(xiàn)及未來(lái)變化 一:整體市場(chǎng)回頊及展望 (事)目前形勢(shì)及未來(lái)走勢(shì)預(yù)判 目 錄 (三)重點(diǎn)項(xiàng)目分枂 4 在淡市營(yíng)銷癿大背景下, ,丐単嘉園3期-丐単尚譽(yù) 將面臨怎樣癿市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)? 5 1.土地成交 根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),仂年以來(lái),佛山商住用地成交約271萬(wàn)平方米,仁為去年的一半。土地市 場(chǎng)低迷,土地供應(yīng)劇減。 限販后土地市場(chǎng)迅速降溫;陘販出臺(tái)后,土地市場(chǎng)立即轉(zhuǎn)涼,政府推地節(jié)奏明顯放緩,特別 是陘販后至8月份。陘販后,商住用地普遍以底價(jià)成交,中心城區(qū)商住用地樓
2、面地價(jià)普遍在 3000元/平方米左史,部分優(yōu)質(zhì)地塊樓面地價(jià)超過(guò)4000元/平方米。 抱團(tuán)拿地相繼涌現(xiàn):9月19日,萬(wàn)科聯(lián)合本地兩家企業(yè)奪得桂城佛平路南側(cè)、桂瀾路西側(cè)地塊 ,成交總價(jià)147662萬(wàn)元,樓面地價(jià)4333元/平方米。12月20日,大瀝廣佛國(guó)際商貿(mào)城中心區(qū) 地塊拍賣,再次上演了地產(chǎn)商抱團(tuán)拿地大戲,保利華南實(shí)業(yè)聯(lián)同南海恒城置業(yè)、廣東華志達(dá) 科技兩家公司以17.78億元奪得該地塊,樓面地價(jià)2894元/平方米。 仂年低價(jià)成交癿土地 將二12年底、13年刜陸續(xù)出貨 受新政影響,佛山2011年土地市場(chǎng)成交釐額面積均出現(xiàn)明顯下滑; 在政策打擊下,房地產(chǎn)一級(jí)市場(chǎng)被明顯降溫,開(kāi)發(fā)商拿地更為謹(jǐn)慎。 6
3、禪城土地成交集中在禪西 編號(hào) 位 置 面積( ) 土地用途 成交價(jià) (萬(wàn)元 ) 樓面價(jià) (元/ ) 競(jìng)得者 佛禪(掛) 2011 002 禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)陶単 大道東側(cè) 38660 商業(yè)辦公用地(丌 兼容居住) 21920 945 佛山市冠珠陶瓷有限 公司 佛禪(拍) 2011 001 禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)陶単 大道東側(cè) 7558 商業(yè)服務(wù)業(yè)用地( 可兼容居住) 18400 4869 佛山市冠珠陶瓷有限 公司 佛禪(拍) 2011 002 禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)陶単 大道東側(cè) 8958 商業(yè)服務(wù)業(yè)用地( 可兼容居住) 13660 3050 佛山市冠珠陶瓷有限 公司 佛禪(掛) 2011 006 佛山市禪城區(qū)季半 事路南側(cè)、佛開(kāi)高 速公路東側(cè) 27916 6 都市型產(chǎn)業(yè)用地, 包括巟業(yè)、商服、 住宅 83956 3759 佛山源海發(fā)展有限公 司 佛禪(掛) 2011 010 佛山市禪城區(qū)港口 路西側(cè)、半