山西平遙古城旅游景區項目營銷策略分析報告（27頁）.docx
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山西平遙古城旅游景區項目營銷策略分析報告（27頁）.docx
1、山西平遙古城旅游營銷策略分析 摘要：摘要：平遙古城是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，平遙古城保存 了其所有特征，且在中國歷史的發展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社 會、經濟及宗教發展的完整畫卷。這是聯合國教科文組織世界遺產委員會對平 遙古城的評價。 近年來，我國旅游市場競爭激烈，各地旅游紛紛展示自己的優勢，加大宣 傳力度，吸引游客。面臨這種現象，研究旅游市場營銷十分必要。 但是就目前旅游發展的高層次要求來看，平遙古城的旅游現狀相比同期列 入世界文化遺產的麗江，存在很大的差距。反思平遙古城的旅游市場，仍缺乏 足夠的現代營銷理念，忽視了景點的宣傳促銷和優質服務，不重視整體產品的 市場營銷。
2、 課題在調查研究和查閱大量文獻的基礎上，深入分析了旅游業和旅游營銷 的特點。通過對平遙古城旅游營銷的 SWOT 分析，有針對性地提出旅游營銷規劃 的新設想，希望對旅游營銷的研究理論和實踐做出一些有益的探討，讓平遙古 城展現世界文化遺產的真正魅力。 關鍵詞：關鍵詞：平遙古城，旅游營銷，營銷策略 1 引言引言 平遙古城歷史悠久，保存完整，與其他全國各地的名城相比，平遙古城具 有 2700 多年的歷史，完整的保存了城墻、街道、店鋪、名居，國內十分罕見， 獨具特色。文物孤寂布局嚴謹，完整地繼承了封建的“禮教”和“習俗”，充 分地展示了儒家、佛家、道家文化，這是平遙古城獨具的歷史價值和特色。另 外，平遙
3、古城內容豐富，除珍稀文物古跡之外，其政治、經濟、文化、藝術的 內涵很豐富，是研究我國政治、經濟、文化、藝術發展的歷史的活樣本。 國際古跡遺址理事會專家、日本京都大學教授、博士田中淡評價“平遙古 城甲天下”，“日升昌匯通天下”，“雙林彩塑 世界瑰寶”；美國學者、聯合 國人居中心專家巴克萊瓊斯評價為“真正獨一無二的珍寶”；丹麥學者、聯 合國教科文組織專家弗萊明阿羅德評價為“一份非常著名的和寶貴的歷史遺 產”。 近年來，隨著平遙古城被列入世界文化遺產后知名度的增長，平遙古城旅 游業的發展得到了巨大的進步。對平遙古城的營銷研究可以使得平遙的特色得 以展示，包括其厚重的歷史和擁有的古跡。加強平遙古城的旅游推廣，可以使 得更多的游人接觸中國的傳統文化，感受其風俗，享用其名優特產。因此研究 直接為平遙古城的現代旅游的再發展起推動作用。 國內外目前對平遙古城的研究有關于平遙傳統名居、攝影節文化、晉商文 化
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