2006年購(gòu)物中心室內(nèi)廣告位規(guī)劃專題研究報(bào)告（105頁(yè)）.ppt

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2006年購(gòu)物中心室內(nèi)廣告位規(guī)劃專題研究報(bào)告（105頁(yè)）.ppt

1、室內(nèi)廣告位規(guī)劃專題研究報(bào)告室內(nèi)廣告位規(guī)劃專題研究報(bào)告專題小組專題小組 2006-11-27 目錄目錄一一購(gòu)物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的購(gòu)物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的二二形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析三三運(yùn)營(yíng)方式分析運(yùn)營(yíng)方式分析四四案例分析案例分析五五假日廣場(chǎng)室內(nèi)廣告位設(shè)置建議假日廣場(chǎng)室內(nèi)廣告位設(shè)置建議一、購(gòu)物中心室內(nèi)廣告位設(shè)置目的一、購(gòu)物中心室內(nèi)廣告位設(shè)置目的 1.裝飾購(gòu)物中心環(huán)境，渲染生動(dòng)、鮮活、誘人的購(gòu)物氛圍，激發(fā)顧客購(gòu)買欲望； 2.從視覺、聽覺觸覺等多方面吸引消費(fèi)者注意力，引導(dǎo) 人流； 3.促銷、活動(dòng)等產(chǎn)品信息或品牌形象傳遞； 4.談判條件或獲取租金收益。目錄目錄一一購(gòu)

2、物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的購(gòu)物中心室內(nèi)廣告設(shè)置目的二二形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析三三運(yùn)營(yíng)方式分析運(yùn)營(yíng)方式分析四四案例分析案例分析五五假日廣場(chǎng)室內(nèi)廣告位設(shè)置建議假日廣場(chǎng)室內(nèi)廣告位設(shè)置建議廣告形式廣告形式傳播媒介傳播媒介：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等；傳播范圍：傳播范圍：國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告；傳播對(duì)象為標(biāo)準(zhǔn)傳播對(duì)象為標(biāo)準(zhǔn)：可以將廣告分為消費(fèi)者廣告和商業(yè) 廣告；廣告主：廣告主：基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。細(xì)分細(xì)分燈箱類

3、旗幟類展板類 POP廣告中庭及入口的裝飾平面、立體廣平面、立體廣告告多媒體廣告多媒體廣告電子顯示屏（液晶電視、LED 屏、觸摸屏、互動(dòng)媒體等）商品展示區(qū)商品展示區(qū) 活動(dòng)、促銷區(qū)域活動(dòng)、促銷區(qū)域給人最為直觀的視覺印象，臨活性極強(qiáng) 改變靜態(tài)空間格局，給人動(dòng)態(tài)的視覺、聽覺沖擊力功能分析功能分析燈箱廣告燈箱廣告成本較高，相對(duì)于普通的噴繪或海報(bào)，好的燈箱廣告能夠有效凸顯產(chǎn)品或品牌品質(zhì)感，且亮度較高，視覺吸引力更強(qiáng)； POP廣告（廣告（ Pointop of purchase） POP廣告可視為一種心理活動(dòng)，一種購(gòu)買行動(dòng)的暗示。主要類型有三種：(1)懸掛式。為店鋪?zhàn)畛Ｓ玫姆绞剑驗(yàn)槠洳粌H醒目、不占空間，且更可長(zhǎng)時(shí)間懸掛，以達(dá)到廣告效果。(2)壁面展示。其功用與懸掛類似。(3)臺(tái)型展示。其對(duì)店鋪的促銷有很大幫助，但缺點(diǎn)是使用面積較大，占據(jù)店鋪的空間。懸掛式是在

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