1、會員整合費用承擔辦法會員整合費用承擔辦法 一、會員費用項目內容一、會員費用項目內容 二、各業態會員需求及基本會二、各業態會員需求及基本會 員費用的特點員費用的特點 三、積分規則的測定三、積分規則的測定 四、會員費用的承擔方法四、會員費用的承擔方法 一、會員費用項目內容一、會員費用項目內容 通常實行會員制可能產生的費用包括: 1、積分費用: 因積分產生的費用包括積分返現、 積分兌禮、積分換購、積分換現金、積分抵現金、 積分換服務產生的費用; 2、折讓費用:因價格折讓產生的費用包括會員 折扣、會員價商品產生的費用; 3、服務、宣傳及維護:針對會員所提供的服務、 宣傳及維護的費用包括會員短信、會員D
2、M、會 員贈品、會員免費飲品、會員免費小食品、會員 聯誼產生的費用。 二、各業態會員需求及基本會二、各業態會員需求及基本會 員費用的特點員費用的特點 各業態會員需求及積分消耗說明 業態業態 會員需求會員需求 積分消耗說明積分消耗說明 百貨業態 會員 1、享受積分,進行晉級、保級、換取禮品; 百貨積分存在多種消耗用途,會員為 了晉級、保級可能放棄參加積分兌禮 的活動,因此積分兌禮的參與度低于 超市業態和家電業態,存在一定比例 的棄獎現象。 2、享受折扣; 3、享有會員的特享權益。 超市業態 會員 1、 享受積分換取禮品; 超市業態和家電業態的會員積分用途 較少,積分兌禮、換現金的參與度較 高,基
3、本不存在積分棄獎現象。 2、 購買會員價商品。 家電、通訊 業態會員 1、 享受積分換取禮品;換維修、家政服務; 換現金); 2、 享受會員權益。 1、服務、宣傳及維護費用的特點: 該費用計劃性較強,在售前、售時、售后 都可發生,售前宣傳、售時服務、售后維 護全面體現了公司會員管理狀況。 為了實現統一維護,避免各業態重復服務、 重復維護造成人力、物力資源的浪費及無 序管理對客戶打擾引起客戶的反感,整合 后對會員的維護及服務須由集團主導業態 統一管理。 2、折讓費用的特點: 折讓費用和折讓動作同時發生。費用產生過 程簡單、明了、易記錄、易查詢。 業態 柜組管理特點 百貨 1、大碼管理,無分類概念; 2、費用承擔主體單一(易核算); 3、毛利率較高。 超市 1、單碼管理,管理到小分類; 2、費用承擔主體多(不易核算); 3、毛利率較低。 家電 1、大碼管理,管理到中分類; 2、費用承擔主體較多