購物中心與百貨的VMD體系及其歐美日韓案例研究（59頁）.ppt
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購物中心與百貨的VMD體系及其歐美日韓案例研究（59頁）.ppt
1、購物中心的VMD體系與策略 歐美日韓案例研究 摘 要 VMD（視覺營銷）是服飾等商品市場營銷的關鍵手段，也 是歐美名牌征服顧客的營銷手段。 在中國土地上打造亞洲一流購物中心，需要科學的手段， 購物中心的室內外形象設計，特別是商業視覺形象值得深 入研究與熟練運用，通過幾年來與日本與韓國購物中心專 家的交流，我們結合國外考察形成了購物中心的VMD知識 體系。 我們提倡國內購物中心留出充足經費，重要購物中心與商 場內部商業形象總體規劃與視覺形象設計，在視覺形象理 念與細節上借鑒發達國家成功作品，讓國內購物中心具有 和諧的視覺形象，完美的細節VMD，為提升顧客的生活質 量而不懈努力。 從2007年中開
2、始楊寶民先生將發表系列美國購物中心與百 貨的考察與研究成果，反映新摩爾公司中西結合，推動中 國商業地產開發與運營水平提升。 一、VMD的含義與作用 商品視覺營銷（ Visual Merchandising Marketing, VMD）是將業態、商品和有效管理商場的方法規 劃為銷售戰略，使其能夠在競爭中占優勢的一種 視覺價值表現方法。 VMD起源于歐洲，隨著大批量銷售時代的來臨， 最先是在食品行業，為了滿足自選式貨架陳列的 有效性，產生了技術性的視覺營銷，目的就是通 過良好商品陳列和視覺形象營造實現促銷的目標。 接著服裝行業由于競爭的激烈，特別是服裝的個 性化需求刺激了視覺營銷的迅猛發展，例如
3、， GAP和NEXT、HM等成為視覺營銷的先鋒。 H M 專 賣 店 視覺營銷已經成為服飾等市場營銷中的關鍵因素，購物中 心要在激烈競爭中取勝，需要在建筑上具有特色，整體視 覺形象上具有魅力，通過視覺形象抓住主力顧客的心，在 競爭中才能立于不敗之地。 法國、意大利名牌輩出的原因之一就是文藝復興提供了品 牌成長的沃土，其二重視視覺形象，店面設計與陳列的領 先是歐洲名牌成功的奧秘。 視覺營銷源于歐洲，歐洲在服飾品牌方面和購物中心方面 的視覺營銷已經趨于成熟，例如英國Bullring購物中心和 SELFRIDGE百貨就是成熟的VMD案例代表，購物中心建 筑外觀獨特，視覺形象具有沖擊力，能夠有效吸引顧客； 主力店SELFRIDGE百貨集中古典和前衛于一身能夠留住 顧客，讓顧客消費代表了今后購物中心視覺形象發展的趨 勢。 在美國流行文化熏陶下日趨成熟，美國的購物中心和主力店以 及專賣店均非常重視VM
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