廣東惠州美麗花苑項目創意策略表現（80頁）.ppt
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廣東惠州美麗花苑項目創意策略表現（80頁）.ppt
1、 創 意 創 意 / 策策 / 略略 / 表表 / 現現 惠 州 美 麗 花 苑 項 目 惠 州 美 麗 花 苑 項 目 / 2011.3.3 在聊項目之前，在聊項目之前， 讓我們先談談讓我們先談談 A A、生活的目的、生活的目的 B B、居住的內涵、居住的內涵 C C、身份的追尋、身份的追尋 D D、廣告的作用、廣告的作用 E E、開發商利益、開發商利益 + A、生活的目的、生活的目的 作為在經濟形態中起著主導作用的新興階層們，實質也引領著中國城市 生活品質，他們的眼光要比一般人遠兩倍以上，他們在為城市進步貢獻 的同時最關注的便是自我、家庭、圈子、城市、品位。 這些特征被統稱為：城市精英生活
2、情結。城市精英生活情結。 他們，平凡生活中對魅力人生的追逐。他們，平凡生活中對魅力人生的追逐。 + B、居住的內涵、居住的內涵 這個一個繁復的思考，卻渴望簡單地生活的時代； 城市就像一個高度運轉的機器，而人作為生產力是這個碩大的機器中 的小零件，每個人都在不停地轉！生活，實在不簡單。 居住作為每種不同生活的起源地，在人們的心中無疑是最大樂趣的原 點。它能讓機械與充沛的創造力休息下來：享受真正自由的人生。享受真正自由的人生。 每個人心中都有一份渴望安放的自由。每個人心中都有一份渴望安放的自由。 + C、身份的追尋、身份的追尋 在城市行為中，身份作為每一個行為體的名片，有著至關重要的意 義。城市精
3、英派，人人都至少擁有兩個以上的身份，以便應付善變 的城市與切換于利益的博弈。 但仍不可否認，再睿智的人們也擁有最性情的一面，而這才是其內 心的“真我”，“我要什么？我想做什么？我喜歡什么？我熱愛什 么？”人人都在尋找真正的人人都在尋找真正的“我我”。 人人都有一個與自己相似的榜樣。人人都有一個與自己相似的榜樣。 + D、廣告的作用、廣告的作用 首先，不可否認，有時候廣告是無用的。 作為廣告的接受者人群，他們大多數時候厭倦廣告，尤其是那些缺 乏感性與觀點的廣告：它赤裸裸地強迫著人們的視線，蒼白地自我標榜。 面對城市與如此聰明的城市人，說那些他們心里想說的話。而不是自說 自話：廣告需要進入溝通的時代。廣告需要進入溝通的時代。 讓廣告成為人與生活需求的記錄載體。讓廣告成為人與生活需求的記錄載體。 + E、開發商的利益、開發商的利益 房子，作為生活最重要的必需品，開發商在不斷賦予其新的居住形態 同
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