廣西南寧青秀山1號豪宅項目整合推廣策略深化方案（199頁）.ppt
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廣西南寧青秀山1號豪宅項目整合推廣策略深化方案（199頁）.ppt
1、南寧振業南寧振業 青秀山青秀山1號整合推廣策略深化案號整合推廣策略深化案 2011.11 后海廣告項目專案組 溝通回顧溝通回顧 第第 一一 輪輪 提案提案 項目整體定位方向：項目整體定位方向： 城市代表作，豪宅標桿城市代表作，豪宅標桿 城市公園豪宅城市公園豪宅 + +質感形品生活質感形品生活 第第 二二 輪輪 溝通溝通 確定項目案名確定項目案名 確定項目定位調性確定項目定位調性 確定項目營銷節點鋪排確定項目營銷節點鋪排 第第 三三 輪輪 提提 報報 振業品牌形象振業品牌形象+ +項目聯動策略項目聯動策略 項目價值體系再整理項目價值體系再整理 階段執行策略與創作深化階段執行策略與創作深化 與振業
2、、寶創溝通推進 1、希望對案名進行深入推敲 2、希望對推廣概念進行價值支撐 3、希望結合項目的營銷節點 4、增強策略的屬地性 與振業、寶創溝通推進 1、項目案名定為青秀山1號 2、品牌與項目聯動的策略 3、階段策略的落地深化 本案肩負著振業在南寧市場地位的重任， 行貨遠遠不能完成項目使命。 怎樣在南寧樓市諸多1號產品中，使項目脫穎而出？ “豪宅經典” & ”第一唯 一” 并借助項目實現南寧振業品牌的形象塑造， 建立振業在南寧的江湖地位， 才是本案的最終目的。 項目使命項目使命 策略上必須高舉高打，擲地有聲 傳播上必須鏗鏘有力，聯合造勢 推廣要領推廣要領 PART one 一張名片一張名片 1.
3、1 項目案名釋義 1.2 項目定位釋義 1.3 項目總體廣告語 1.4 項目調性 PART two 一種高度一種高度 2.1 價值體系 2.2 創作體系 2.3 產品建議 2.4 展示建議 目錄目錄 Contents PART three 一個形象一個形象 3.1 LOGO方案 3.2 VI延展及應用 3.3 現場包裝（路旗、圍墻、展板） 3.4 廣告表現 （戶外、報紙、樓書） PART four 一場運動一場運動 4.1 推廣階段劃分 4.2 分階段戰術詳解 4.3 公關活動建議 目錄目錄 Contents 一張名片一張名片 PART one 元生于一，是故數始于一，萬物之本也。 “ ” 首先，要以足夠高的姿態，向市場遞上一張足夠震撼的名片， 一鳴驚人，一出就不凡，一上來就震住市場。 項目案名 青秀山1號 案名釋義 獨占鰲頭，內有乾坤 青秀山1號 1 獨占鰲頭 1，代表著本項目的地位。
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