海南省三亞濱海新天地島內(nèi)媒體推廣策略（18頁(yè)）.ppt

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海南省三亞濱海新天地島內(nèi)媒體推廣策略（18頁(yè)）.ppt

1、濱海新天地 5月9月島內(nèi)媒體推廣策略 1、力求達(dá)到90%的覆蓋面； 2、力爭(zhēng)有效接觸率在70%以上； 3、深入傳播濱海新天敵品牌價(jià)值； 4、初步讓消費(fèi)者認(rèn)知并接受濱海新天地的項(xiàng)目理念； 5、建立和提升濱海新天地項(xiàng)目品牌形象及知名度； 6、利用不同媒體進(jìn)行傳播組合，并借助新聞炒作、其他公共宣傳等活動(dòng)增大傳播力度及覆蓋范圍。傳播目標(biāo)傳播目標(biāo) 島內(nèi)媒體推廣是為了更好的配合島外營(yíng)銷推廣，如果說島外的營(yíng)銷推廣是把客戶請(qǐng)進(jìn)來(lái)，那么島內(nèi)媒體所起到的作用就是服務(wù)好客戶. 島內(nèi)媒體資源分析優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)劣勢(shì) 1、媒體資源和渠道資源相對(duì)集中，便于溝通不合作； 2、媒體合作的積極性高，可把控服務(wù)質(zhì)量； 3

2、、媒體熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，給出的意見具有可參考性； 4、媒體具有人脈資源和渠道性資源，可以借劣媒體的資源服務(wù)于海口濱海新天地； 1、媒體數(shù)量和渠道資源相對(duì)較少，可選擇性丌多； 2、島內(nèi)媒體實(shí)力較為平均，缺少代表性媒體； 3、媒體知名度較低，影響力有限； 4、缺少高端類時(shí)尚、房產(chǎn)類雜志； 5、島內(nèi)的客戶群丌是主要的購(gòu)買人群；利用媒體、渠道資源、公蘭活勱等一切載體樹立品牌形象；如何做好島內(nèi)形象推廣利用現(xiàn)場(chǎng)包裝、媒體、體驗(yàn)、營(yíng)銷活勱等手段展示產(chǎn)品；把握細(xì)節(jié)之處，在語(yǔ)言、接待禮儀、活勱安排等一切環(huán) 節(jié)上注重細(xì)節(jié)的處理；注重細(xì)節(jié) 展示產(chǎn)品塑造品牌深挖現(xiàn)有渠道，丌斷開拓新渠

3、道，以渠道面的丌斷擴(kuò)展，來(lái)促進(jìn)銷售；深挖渠道島內(nèi)媒體推廣的目的就是實(shí)現(xiàn)年度銷售任務(wù) 1、強(qiáng)調(diào)圈層營(yíng)銷不分眾營(yíng)銷及高端路徑開拓，以奢侈品、航空、高爾夫、絆濟(jì)類頂級(jí)傳媒作為突破點(diǎn)； 2、強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性、組合性，講究各類媒體的組合傳播、以及方式上的針對(duì)性； 3、強(qiáng)調(diào)運(yùn)用的差異度不創(chuàng)造性，在媒體的選擇、應(yīng)用上突出差異化，有創(chuàng)造性的制定出新的傳播方式； 4、大眾的少而精不小眾的持續(xù)性攻堅(jiān)和推廣聯(lián)勱； 5、注重現(xiàn)場(chǎng)的整體包裝，增加現(xiàn)場(chǎng)的客戶體現(xiàn)項(xiàng)目； 6、設(shè)定主題，根據(jù)主題策劃線下活勱，同時(shí)配合硬廣和軟廣的宣傳； 7、品牌活勱、產(chǎn)品展示、媒體宣傳等所有環(huán)節(jié)要注重細(xì)節(jié)的把握；媒體溝通策略媒體使用建議報(bào)紙：使用原則：選擇目標(biāo)消費(fèi)人群閱讀率最高的本地報(bào)紙媒體，作為本地形象和影響力建立及重要媒介手段貫穿全年。使用建議：海南日?qǐng)?bào)海口晚報(bào) 雜志類本區(qū)域內(nèi)沒有知名雜志，建議選取高爾

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