2012年海南新世界花園度假村·悅江庭項目營銷報告（79頁）.ppt
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2012年海南新世界花園度假村·悅江庭項目營銷報告（79頁）.ppt
1、新世界花園度假村悅江庭 2012.02.15 回顧新世界花園度假村回顧新世界花園度假村 悅江庭悅江庭 沒有項目品牌核心沒有項目品牌核心 沒有清晰的傳播主題沒有清晰的傳播主題 沒有統一形象沒有統一形象 沒有記憶點沒有記憶點 問題問題 下階段的傳播主題需達成以下兩大目標下階段的傳播主題需達成以下兩大目標 確立一個強大的確立一個強大的“品牌核心品牌核心”，才能整合各傳播渠道，更好地統領日后傳播。，才能整合各傳播渠道，更好地統領日后傳播。 深化傳播深化傳播 如何通過有效傳播，直接拉動銷售，是快速完成全年任務的關鍵。如何通過有效傳播，直接拉動銷售，是快速完成全年任務的關鍵。 拉動銷售拉動銷售 接下來，我
2、們從接下來，我們從4 4個層面進行分析個層面進行分析 discover 時代背景時代背景 + 時代背景時代背景 關于時代背景的思考，讓我們從幾個問題開始關于時代背景的思考，讓我們從幾個問題開始 為什么越來越多的游客，開始不滿足于短期觀光度假？為什么越來越多的游客，開始不滿足于短期觀光度假？ 為什么國家要正式啟動海南“國際旅游島”建設？為什么國家要正式啟動海南“國際旅游島”建設？ 為什么越來越多的人開始把海南當成第二故鄉？為什么越來越多的人開始把海南當成第二故鄉？ 時代背景時代背景 海南旅游發展趨勢市調海南旅游發展趨勢市調 海南旅游發展趨勢市調海南旅游發展趨勢市調 海南旅游發展趨勢市調海南旅游發
3、展趨勢市調 海南旅游發展趨勢市調海南旅游發展趨勢市調 都市生活壓力日益沉重，富裕階層隊伍不斷壯大，都市生活壓力日益沉重，富裕階層隊伍不斷壯大， 國民對享受財富、享受生命理念的日趨認同國民對享受財富、享受生命理念的日趨認同其實，其實， 所有的答案都指向了同一個方向。所有的答案都指向了同一個方向。 時代背景時代背景 結論結論 國人對度假的理解，國人對度假的理解， 正在從單一觀光旅游向多元生活度假轉變。正在從單一觀光旅游向多元生活度假轉變。 discover 人群分析人群分析 + 人群分析人群分析 誰，會選擇新世界花園？誰，會選擇新世界花園？ 人群分析人群分析 他們向往海居，他們向往海居， 但他們跟三亞以及東海岸等最熱區域的消費者不一樣。但他們跟三亞以及東海岸等最熱區域的消費者不一樣。 人群分析人群分析 他們還會在意環境、建筑、配套等各個層面的品質。他們還會在意環境、建筑、配套等各個層面的品質。
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