1、深圳中原榮譽出品 獻給獻給“城市新脊梁城市新脊梁” 榕江項目競標案榕江項目競標案 序序 思考一：搭建本案的價值系統思考一：搭建本案的價值系統 這塊土地賦予了我們何等重任？ 區域價值、項目價值、產品價值 思考二：對位產品線客戶群體思考二：對位產品線客戶群體 我們所面臨的客戶與競爭機遇是怎樣的？ 客戶群、競爭 思考三：明晰本案的營銷使命思考三：明晰本案的營銷使命 項目的站位與定位、核心挑戰思考 思考四：策略破題思考四：策略破題精細化營銷時代的到來精細化營銷時代的到來 完成形象破題、渠道破題、銷售破題、價值破題 寫在最后寫在最后 附錄：專題研究附錄：專題研究 提案體系提案體系 Analyze Sys
2、tem * * 序序 * * | | 輾轉于“城”的歷史 | | 深圳，深圳， 秦之始，自屬秦之始，自屬“百粵地百粵地”， 城之歷史，輾轉千年。城之歷史，輾轉千年。 南頭古城博物館續南頭古城博物館續金庸金庸 瓦與楞，瓦與楞， 梁與棟，梁與棟， 滄桑洗顏，滄桑洗顏， 歷史歷史依舊依舊明艷；明艷； 千年城邑，千年城邑， 之中居者，之中居者， 在建筑中，在建筑中， 娓娓道來，娓娓道來， 傳承傳承的韌性與執著的韌性與執著 歲月波瀾，歲月波瀾， 城之氣節，城之氣節， 更見之于脊梁之才；更見之于脊梁之才； 清清汪鋐抗倭，到劉穩為民請命汪鋐抗倭，到劉穩為民請命 這座城，留下英雄印象這座城，留下英雄印象 今日
3、，今日， 縱使人已逝，縱使人已逝， 江山變，江山變， 容顏換，容顏換， 城之脊梁仍在代出時。城之脊梁仍在代出時。 | 城之歷史，曾是人之精神的歷史 | 20082008年，年， “財富”，早已躍然為深圳居者的符號， 金域新品，全新待發。 “現代化”情結支配下為文化“超市” “貧乏的人文素養” “饑餓的內涵” “失落的城市精神” 而反思的時候 正當這個社會開始對 在這份提案的背后， 我們遍訪那些執著于深圳現代社會前行巨輪中的“城市新脊梁” ， 在與他們共同沉思生命追求的過程中， 真切的感受到，他們對于 獲得歷史銘記的渴望與熱忱 高尚居住不只是高價格、高炫耀、高沖突， 重新思考、重新觀察、重新沉淀、重新歸屬。 更重要的是，找回充沛、細膩而鑒定有力的新脊梁精神， 找回在一個時代和另一個時代之間， 翻滾在這個群體內心的精神和諧。 | 謹以此案，獻予深圳的城市新脊梁 | Dedicate
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