廣西南寧八桂綠城項目價值構建與傳播策略方案（115頁）.ppt
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廣西南寧八桂綠城項目價值構建與傳播策略方案（115頁）.ppt
1、 這是一部跨越 規劃定位、營銷策劃、廣告設計、品牌傳播 等單一專業板塊思維 提升為項目價值構建與傳播的系統解決方案 本案項目總平設計是第一次規劃定位 確定項目的是建筑形態 項目價值構建與傳播則是第二次規劃定位 將確定項目的文化價值 目 錄 一. 解讀八桂綠城的姓名品牌力價值回歸 二. 解碼八桂綠城的價值文化力平臺公關 三. 解圍八桂綠城的銷售銷售力賣點疏導 四. 解放八桂綠城的產品產品力價值優化 五. 解構八桂綠城的傳播廣告力整合推廣 一. 解讀八桂綠城的姓名 品牌力價值回歸 樓盤與人一樣 有他特定的 家族身世、成長環境、教育背景 以及，形成獨有的 價值取向、處世態度、性格特點 因而，展現自己
2、的 社區價值、人居文化、銷售風格 這就是我們這次研究八桂綠城核心價值的切入點這就是我們這次研究八桂綠城核心價值的切入點 解讀八桂綠城的姓名解讀八桂綠城的姓名 八桂 = 廣西 源自韓愈“蒼蒼森八桂，茲地在相南。江作青羅帶，山如碧玉簪?！?據官方纂修的大明一統志記載：“八桂，廣西桂林府郡名。” 當時廣西省會駐桂林，以桂林代表廣西。從此廣西稱“八桂”正式在官書中固定下來了。 “八桂”之“八”，其意為大且多，茂盛叢生。 八桂，是傳統的廣西代名詞，把思維導向到的景象是 傳統的、歷史的、厚重的、生態的、老少邊山窮的；過去的、落后的、沉重的、原始的、南蠻煙瘴地的。 八桂讓人聯想到的是廣西少數民族、三月三、繡
3、球、黑衣壯、白褲瑤等等， 傳達不出國際、時尚、活力的符號，因此，貌似八桂綠城在姓名上，就沒那么令人亢奮。 解讀八桂綠城的姓名解讀八桂綠城的姓名 綠城 = 南寧 2004年，中國-東盟博覽會永久性舉辦地址落戶于南寧，被定義為是廣西數千來的歷史性機遇， 從邊陲落后地區，一躍成為了中國走向世界的橋頭堡。緊隨而來的是，2004年南寧榮獲聯合人居獎， 南寧開始用綠城來定義城市，直至還有水城的夢想 綠城，是時興的南寧代名詞，把思維導向到的景象是特色的、國際的、現代的、開放的、自豪的 綠城代表南寧，讓人直接聯想到的聯合國人居獎、南寧國際民歌節、中國-東盟博覽會、南寧國際會展中心、鳳嶺東盟商 務區、五象新區等，是令南寧人自豪、振奮的符號， 飽含南寧人走向國際化、現代化、富裕化的希望。 這一點上，讓八桂綠城在姓名上，有了與時俱進的感覺。 八桂=廣西 綠城=南寧 八桂綠城，本意就是廣西南寧。 兒子的名字，是父
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