1、“星河灣星河灣”20032003年品牌整合推廣年品牌整合推廣 精銳縱橫地產(chǎn)顧問精銳縱橫地產(chǎn)顧問 2002.12.31 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 歷經(jīng)近兩年時間的推廣，星河灣已經(jīng)在 廣州房地產(chǎn)市場贏得了較高的知名度和美譽 度，樹立起高檔次樓盤的形象。 同時，項目在開發(fā)及營銷上所創(chuàng)造的驕 人成績，更使星河灣在行業(yè)內(nèi)的影響力迅速 擴展至全國，成為眾多內(nèi)地發(fā)展商來穗“取 經(jīng)”的必踏之盤！ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 在2003年新一輪推廣工作展開之前，讓 我們對星河灣所烙下的品牌印記作一次簡單 的回顧。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 品牌印記品牌印
2、記 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 一、好房子自己會說話一、好房子自己會說話 純手工打造 自建水廠 騎江木道 園林水景 品牌印記 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 二、中國地產(chǎn)勞斯萊斯二、中國地產(chǎn)勞斯萊斯 國際大師定造交樓標準 小區(qū)柏油路 執(zhí)信中學 沒有一寸地方不帶裝飾 品牌印記 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 園林水景 自建水廠 景觀泳池 多陽臺設(shè)計 三、好房子的標準三、好房子的標準（品質(zhì)鑒賞之旅） 品牌印記 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 根據(jù)2002年1月所作的消費者調(diào)查報告 顯示，受眾對于星河灣的品牌形象有如下的 描述： 品牌印記
3、有品位、高貴、有文化、有些接近“奢侈” 對比南奧、碧桂園等其他樓盤，消費者 對星河灣的印象比較接近，卻不夠清晰。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 品牌印記 奧林匹克花園：運動概念/健康活力 麗江花園：和諧的社區(qū)文化氛圍 碧桂園：五星級的家/服務(wù) 雅居樂：國際文化品位 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 品牌印記 在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生 活方式等心理層面的要素為核心而進行的品 牌定位可謂愈演愈烈。 SOHO、一個新階層的誕生、國際精英 生活特區(qū)、澳洲海岸度假生活 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷， 各樓盤都務(wù)求在消費者心中建立一個獨特而 清晰的形象。而我們同樣需要回答： 星河灣是什么？星河灣是什么？ 品牌印記 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 品牌定位品牌定位 Blue Creation Ad.
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