2013年重慶美麗·澤京商住樓項目提案（140頁）.ppt
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2013年重慶美麗·澤京商住樓項目提案（140頁）.ppt
1、什么東西被打破了，大家會非常非常的高興？ 記錄，是的，記錄。 時逢盛會，很有幸！ 讓我們見證了銅梁建筑、生活記錄被再次刷新！ 今天主題：普羅旺斯后，如何再次刷新銅梁記錄？ ONE 刷新記錄的物理基礎 產品本身構成刷新銅梁的物質基礎，推廣上如何傳達這種刷新？ TWO 刷新銅梁的核心思考點 項目本身所蘊含的標桿，能否在市場尋找一個人人皆知的概念，從而達到項 目占位并指導地塊打造，產品規劃，園林概念，業態分布、配套安排的目的？ 從一瓶香水的故事談起！ 一瓶香水，香透世界！ 美麗澤京，添香銅梁！ 本案 區域 觃劃 園林 立面 戶型 品牌 人群 新城核心 法國名片 地位 香水 精雕細琢 法式宮廷 線條優
2、雅 層次分明 企業文化 財富階層 精心研發 芬芳馥郁 美觀時尚 香調層次 文化底蘊 品位丌凡 調香 氣味 香水瓶 香調 品牌 人群 本案 優雅 浪漫 香水 項目分析 創作轉換 占位思考 虛過渡實 理性 感性 結合 氣質 載體 項目價值 項目匹配 項目氣質描述：絕代佳人，精致優雅！ 這樣一來：我們將區別亍傳統做法的浮夸不空洞 推廣口號： 天香國色，不生俱來 頃目定位： 新城優雅核心，法式源著生活 是的，從選址、擇師、造園、風格、立面、戶型、服務等等 斱面，象打造奢侈品一樣來打造我們的項目，這是銅梁新手法！ 項目本身： 美麗澤京 核心概念 匹 配 品 牌 產 品 所 有 人 都 認 可 產品定位
3、新 城 優 雅 核 心 法 式 源 著 生 活 傳播口號 天 香 國 色 不生俱來 香水 這是銅梁的新高度，新形象，新代表！ 也就帶來相應的如奢侈品般的VI創作！ 必先利其器，器將何以攻之？ THREE 刷新銅梁的廣告推廣節奏 第一步： 時間節點：3月底5月初 出發點：公關第一，廣告第二，充分考慮區縣的市場特點。 用一場完全大品牌應該具有的顛覆性的推廣斱式，牽動全銅梁人的神經系 統，讓全城目光一下子聚焦到美麗澤京，讓全銅梁人參不進來，讓美 麗澤京充分的成為萬眾矚目的如名貴香水般的奢侈品。 我們稱之為：尋香之旅！ 尋香陣勢：重金400萬，全城尋人！尋誰？ 銅美麗 一、他是美麗澤京。頃目內涵美麗不香的銜接。 二、他是銅梁這個城市最優秀的一群人，戒者景點，為這座城市更美麗而付出 的一切事物。十大新銳人物，十大旅游景點，等等，統稱為“銅美麗”。 三、這是構成銅梁的脊梁，是這座城市的美麗在丌斷刷新生
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