-年貴州遵義碩泰國際溫泉城洋房廣告推廣策略（126頁）.ppt
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1、 本匯報解決以下3個問題 1、我是誰 2、我有什么 3、我怎么做 前期的廣告發布回顧 第一期15年3月份廣告的發布 發布主題為：領銜黔北 彰顯尊貴 媒介：站臺、T牌、海報、跨街、車身 第二期15年5月份廣告的發布 發布主題為：萬畝自然生態氧吧，碩泰國際溫泉城 媒介：站臺、T牌、海報、跨街、車身 第三期15年10月份廣告的發布 發布主題為：禮邀全城 媒介：站臺、T牌、海報、跨街、車身 中間階段廣告 一個外展點開放和“誰是最可愛的人”攝影比賽活動 由此可見，我們并沒有講清楚 我們是誰，我們的定位在哪我們是誰，我們的定位在哪 由此造成客戶對我們項目沒有一個比較全面的認識由此造成客戶對我們項目沒有一個
2、比較全面的認識 那么我們 在開盤前碩泰國際溫泉城靠什么贏得市場 ？ 其實，之前有過探討，并已給出了答案 真正屬于遵義的國際度假社區 2.2. 房產作為資產屬性所特有的升值期望以何為保障; 3.3. 碩泰國際溫泉城碩泰國際溫泉城與對手的差異化在哪里; 4. 作為度假類產品所依托的自然資源是否足夠支撐; 5. 產品形態和品質是否足夠有吸引力. &年碩泰國際溫泉城的推廣 其實就是解決這些路障的推廣 而尋找差異化 找到核心競爭力始終是推廣運動的核心 碩泰國際溫泉城所在的茍江經濟開發區認知度低 1 度假產品的區域認知度， 是擺在碩泰國際溫泉城第一步就無法繞開的話題， 不能說面對這樣的現實就注定讓碩泰國際
3、溫泉城無路可走， 但至少我們應該認識到： 烏龜在兔子睡大覺的時候，得不停的趕路才有取勝的可能。 房產作為資產屬性所特有的升值期望以何為保障 2 房產無論是住宅還是商業抑或是度假， 都不可避免成為絕大多數人資產管理的一個手段， 升值的信心直接左右購買的決定， 只有具有生命力的土地才能生長價值。只有具有生命力的土地才能生長價值。 面對茍江經濟開發區這樣陌生的土地， 沒有政府的助推力不行！ 沒有足夠美好的規劃愿景不行！ 沒有足夠好的資源和產品也不行！ 這些考驗著我們給市場講故事的能力 SO 于是我們冠以“國際度假社區”“國際度假社區”這個噱頭這個噱頭 進行區域土地價值的熱炒 來打消消費者對區域認知的缺失和偏見 碩泰國際溫泉城與對手的差異化在哪里 3 在區域認知度低，品牌不給力的現實狀況之下 尋找到我們的核心競爭力是一件相對困難的事 試著問問我們自己： 度假是為了什么？ 是舟車勞頓
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