廣州長隆香江野生動物園年國慶促銷活動策劃方案（17頁）.ppt
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廣州長隆香江野生動物園年國慶促銷活動策劃方案（17頁）.ppt
1、20032003國慶節(jié)策劃方案國慶節(jié)策劃方案 本提案由于時間倉促，基本數(shù)據(jù)和市調(diào)缺乏，所言粗淺請予更正。 2021/4/3 xwp 2 利用國慶這一特殊假日的特點，結(jié)合長隆主題公園的營利用國慶這一特殊假日的特點，結(jié)合長隆主題公園的營 銷模式，在其前后公眾效應顯著的一段時間，進行一系列有針銷模式，在其前后公眾效應顯著的一段時間，進行一系列有針 對性的推廣活動。對性的推廣活動。 吸引人流，使節(jié)日盈利效應最大化；吸引人流，使節(jié)日盈利效應最大化； 制造重復消費模式；制造重復消費模式； 延伸延伸和充實主題公園的品牌內(nèi)涵。和充實主題公園的品牌內(nèi)涵。 2021/4/3 xwp 3 主題 公園 運動 健身 保
2、養(yǎng) 休閑 購物 美食 人文 風物 自然 風光 寺觀 廟宇 假日經(jīng)濟 所釋放出來的 消費量在于各商圈 所能爭取到的 客源份額 深圳錦繡中華 歡樂谷 世界之窗 深圳海洋世界 明克思航母 小梅沙旅游中心 海上田園 青青世界 廣州流溪河國家森林公園 廣州海洋館 廣州世界大觀 三水森林公園 順德生態(tài)樂園 香江野生動物世界 長隆夜間動物世界 SARS因素 隨時會 導致 客源流失 2021/4/3 xwp 4 E 為滿足 自我發(fā)展需求 的精神消費 按左圖把消費者細分： 兒童類別（5-14歲）：A、B、C。 家長類別：受到兒童類別的因素影響， 融入A，接受D、E。 青春類別（15-30歲）：A、B、C、D、E
3、。 團體類別：由團體的性質(zhì)去選擇。 D 為滿足 對美的需求 的精神消費 C 為滿足 智慧性 的快樂消費 B 為滿足 競技性 的快樂消費 A 為滿足 趣味性消遣性 的快樂消費 娛樂 活動 2021/4/3 xwp 5 優(yōu)勢優(yōu)勢Strength 綜合規(guī)模綜合規(guī)模為為東南亞同內(nèi)主題公園之冠東南亞同內(nèi)主題公園之冠 是目前國內(nèi)最大的野生動物園是目前國內(nèi)最大的野生動物園 是中國首家、世界最大的夜間動物世界是中國首家、世界最大的夜間動物世界 集馬戲、嘉年華、餐飲酒店、歌影藝于集馬戲、嘉年華、餐飲酒店、歌影藝于 一體的綜合性娛樂集團。一體的綜合性娛樂集團。 劣勢劣勢Weakness 知名度、美譽度高，促進消費低知名度、美譽度高，促進消費低 主題公園弊病：重復消費少主題公園弊病：重復消費少 SARS遺留下對動物的恐慌癥遺留下對動物的恐慌癥 機會機會Opportunities SARS對動物的歧視，引發(fā)國內(nèi)對
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