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廣州南沙奧園住宅整合推廣溝通方案（100頁(yè)）.ppt

資源ID：84169 資源大小：43.76MB 全文頁(yè)數(shù)：100頁(yè)
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廣州南沙奧園住宅整合推廣溝通方案（100頁(yè)）.ppt

1、南沙奧園南沙奧園整合推廣溝通方案整合推廣溝通方案 20072007年年4 4月月南沙奧園在“中國(guó)新奧運(yùn)新奧園”和奧園集團(tuán)上市的背景下，項(xiàng)目脫穎面世。集團(tuán)品牌提升、08奧運(yùn)、項(xiàng) 目運(yùn)作，三線齊發(fā)。南沙奧園肩負(fù)著歷史性重任。今天的賽程奧園品牌與08北京奧運(yùn)如何關(guān)聯(lián) 南沙奧園全線項(xiàng)目傳播規(guī)劃臨海住宅項(xiàng)目規(guī)劃整合推廣一、奧園品牌一、奧園品牌刷新了中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的強(qiáng)者形象; 中國(guó)成為亞洲乃至世界的中心國(guó)家之一。奧園集團(tuán) 11載成功開(kāi)發(fā)足跡遍布廣州、北京、上海、重慶等核心城市，成功開(kāi)發(fā)了廣州奧林匹克花園、南國(guó)奧林匹克花園、江西奧園、番禺奧園、星湖奧園等等，每一個(gè)項(xiàng)目都是城市發(fā)

2、展風(fēng)向標(biāo)，推動(dòng)當(dāng)?shù)厝司拥膰?guó)際化進(jìn)程；從“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口”到“生活就像高爾夫”、“做生活的冠軍”運(yùn)動(dòng) 概念深入民心，品牌形象不斷提升；如今，配合集團(tuán)上市戰(zhàn)略，吸納國(guó)際金融力量，發(fā)力南沙，將成為南沙走向世界的一股強(qiáng)勁動(dòng)力。奧園集團(tuán)，南沙走向世界的動(dòng)力奧運(yùn)影響世界，奧園推進(jìn)城市奧運(yùn)影響世界，奧園推進(jìn)城市奧園改變南沙，南沙走向世界奧園改變南沙，南沙走向世界 0707年奧園品牌年奧園品牌傳播概念傳播概念與世界互動(dòng)與世界互動(dòng) 南沙奧園，廣州首個(gè)海景樓盤(pán)，與世界海景豪宅接軌居住走向世界奧園集團(tuán)走向世界奧運(yùn)推動(dòng)世界，08中國(guó)走向世界南沙板塊走向世界奧園與奧運(yùn)互動(dòng) 充分利用08奧

3、運(yùn)事件作公關(guān)活動(dòng)推廣集團(tuán)品牌以集團(tuán)帶動(dòng)項(xiàng)目，活動(dòng)與銷售節(jié)點(diǎn)緊密結(jié)合與世界互動(dòng)，與奧運(yùn)互動(dòng) 集團(tuán)、項(xiàng)目集團(tuán)品牌展現(xiàn)/項(xiàng)目發(fā)布會(huì) 集團(tuán)聯(lián)展/項(xiàng)目產(chǎn)品展現(xiàn) 南沙造城，全線項(xiàng)目聯(lián)動(dòng) 奧運(yùn)節(jié)點(diǎn) “圣火”傳遞專題活動(dòng) 0808倒數(shù)一周年活動(dòng) 贊助奧運(yùn)代表隊(duì)活動(dòng) 二、南沙奧園全線項(xiàng)目傳播規(guī)劃二、南沙奧園全線項(xiàng)目傳播規(guī)劃南沙與奧園互動(dòng)“奧園造城”推動(dòng)南沙發(fā)展。住宅、酒店、寫(xiě)字樓和公寓，如何整合全線產(chǎn)品傳播？富藝觀點(diǎn)：富藝觀點(diǎn)：從傳播角度來(lái)看，在尚未確立項(xiàng)目知名度的情況下，應(yīng)該集中力量沖擊市場(chǎng)才是上策。奧園進(jìn)入南沙板塊，區(qū)域知名度的建立是第一任務(wù) “南沙奧園”案名單一，易于傳播 1、前期統(tǒng)一使用“南沙奧園”進(jìn)行推廣兩大部分：住宅和商務(wù)兩類。住宅類即為本次提案所針對(duì) 的項(xiàng)目，商務(wù)類包括奧園集團(tuán)在南沙板塊的所有酒店、寫(xiě)字樓和公寓項(xiàng)目；在傳播上，結(jié)合奧園品牌的市場(chǎng)形象和南沙奧園產(chǎn)品的類

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