1、醒獅鬧新春醒獅鬧新春 給力亞運城給力亞運城 廣州廣州亞運城新春暖場活動提案亞運城新春暖場活動提案 中國廣州 謹呈亞運城 目目 錄錄 Part 1:Part 1:整體策略整體策略 Part 2Part 2：活動組織：活動組織 Part 3:Part 3:總體及分項執行總體及分項執行 Part 1Part 1 活動策略活動策略 一個“后亞運時代”的到來一個“后亞運時代”的到來 作為作為20102010年中國最給力的大盤，亞運城借力“亞運會年中國最給力的大盤，亞運城借力“亞運會 ”取得了良好的銷售業績及卓越的品牌美譽度；”取得了良好的銷售業績及卓越的品牌美譽度； 進入進入20112011年，亞運城的
2、營銷也邁入了“后亞運時代”年，亞運城的營銷也邁入了“后亞運時代” ，仍然有很多客戶關注亞運城，而如何將這些關注轉，仍然有很多客戶關注亞運城，而如何將這些關注轉 化成為銷售也成為了“后亞運時代”亞運城營銷的重化成為銷售也成為了“后亞運時代”亞運城營銷的重 要課題。要課題。 在珠江新城如何體驗亞運城？在珠江新城如何體驗亞運城？ 亞運城的珠江新城體驗中心無疑成為了廣州市區的市民接觸亞運城的珠江新城體驗中心無疑成為了廣州市區的市民接觸 、了解亞運城的最佳平臺；、了解亞運城的最佳平臺； 這個平臺并不在亞運城，因此它承載了三大功能：這個平臺并不在亞運城，因此它承載了三大功能： A.A.與客戶的深度互動與客
3、戶的深度互動; ; B.B.把握每一個傳播亞運城價值及賣點的機會把握每一個傳播亞運城價值及賣點的機會; ; C.C.弘揚“亞運城”的品牌之美。弘揚“亞運城”的品牌之美。 在元宵節、在珠江新城在元宵節、在珠江新城 如何體驗亞運城？如何體驗亞運城？ 元宵節期間，到訪客戶將以家庭為主，對亞運城的關注點也元宵節期間，到訪客戶將以家庭為主，對亞運城的關注點也 將聚焦于家庭置業、家庭理財的需求，客戶的心態也普遍為將聚焦于家庭置業、家庭理財的需求，客戶的心態也普遍為 “喜慶、歡聚”，對產品的精神訴求也將更為重視；“喜慶、歡聚”，對產品的精神訴求也將更為重視； 因此本次活動將更注重現場包裝的喜慶氣氛營造、家庭型客因此本次活動將更注重現場包裝的喜慶氣氛營造、家庭型客 戶需求的滿足、亞運城品牌美譽度的弘揚。戶需求的滿足、亞運城品牌美譽度的弘揚。 鑒于以上的理解，鑒于以上的理解， 惟志惟勤認為在活動需要詮釋三大
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