廣州正佳廣場購物中心年度營銷計劃（24頁）.ppt
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廣州正佳廣場購物中心年度營銷計劃（24頁）.ppt
1、 2 2008營銷報告營銷報告 正佳廣場經營管理公司 2008/3/7 3 第一部分第一部分 2008年營銷環境分析年營銷環境分析 2008年營銷環境分析年營銷環境分析 有利因素有利因素 場地優勢場地優勢。日益上升的人氣、得天獨厚室內空 間，已得到品牌的認同； 奧運會的影響奧運會的影響。將有力推動品牌企業的“路演 ”行為，有利于正佳承接； 會員優勢會員優勢。招行聯名信用卡5萬VIP可成為今年 營銷推廣的有利手段； 2008年營銷環境分析年營銷環境分析 不利因素不利因素 百貨公司“打折促銷”行為愈演愈烈，較大程 度地分離顧客的購買力； 活動資源的爭奪更加激烈。競爭對手有：中怡 廣百、宏城廣場、中
2、信廣場、天匯城、體育中 心、天河城； 新出臺國務院505號令的影響； 總體策略總體策略 打響打響 “奧運牌奧運牌”。聯合奧運贊助商，讓正佳廣場成 為2008廣州地區奧運活動重要平臺 做好做好“平日營銷平日營銷”。推廣活動多向周一至周五等“ 平日”傾斜，變“平日”為“節假日” 嘗試“文化主題文化主題+ +渠道渠道（目標客戶目標客戶）+ +購物專享購物專享”的 合作模式，與高端渠道合作，爭取每月舉辦一次大 型購物節 7 第二部分第二部分 正佳奧運體驗工具正佳奧運體驗工具 正佳奧運體驗工具 五環互動組合 從奧運五環演變而來，象征正佳擁有的五類資源，圓環交疊象征資源互 動，環環相扣，發揮傳播最大效應。
3、 場地場地 信息點信息點 資源整合資源整合 人文導入人文導入 外圍服務外圍服務 得天獨厚的場地優勢得天獨厚的場地優勢 空間層層遞增的劇場式布局 適合用作體驗式活動的室內和室外 場地 場地場地 無處不在的品牌曝光機會無處不在的品牌曝光機會 打破常規的空間傳播優勢打破常規的空間傳播優勢 正佳廣場內消費品牌眾多，與實力相當、目 標消費群接近的品牌店鋪互動合作，可有效 吸引目標受眾。 鮮明的主題分區，可根據分區的環境氛圍、受眾特 點進行宣傳，引導客流，提高傳播效率。 不拘一格的多種宣傳形式不拘一格的多種宣傳形式 場內各個空間點綴、各種角落，均可用于品 牌曝光，空間內立體傳播的方式，受眾面廣 泛且傳播的信息量大 場內即時的傳播效果：正佳場內臺分眾 廣告電視，主要分布在B1至7層人流較多的地 方，可即時傳播品牌正在進行的活動。 信息點信息點 精準高效的捆綁營銷精準高效的捆綁營銷 靈活組合場內數百家品牌
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