廣州珠江新城譽峰品牌整合推廣策略全案（133頁）.ppt
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廣州珠江新城譽峰品牌整合推廣策略全案（133頁）.ppt
1、品牌整合推廣策略 這座城市只有兩種位置， 仰望與被仰望 這個世界的萬事萬物，從來只會 被歸類到兩個位置，不是被仰望， 就是去仰望！ 紛紜樓市也是如此，不能成為被 仰望者，就只能仰望跟隨他人！ 譽峰要在珠江新城乃至廣州豪宅 版圖中鋒芒畢露，那么就應該展 現出自己的獨有的態度！ 譽 峰 的 氣 度 ， 應 是 生 而 被 仰 望 要成為被仰望者， 就需要一步步征服仰望的目光 第四部分 品牌傳播階段執行策略 被仰望者，必據非凡之地 第一部分 大環境認識與市場競爭態勢 第二部分 目標消費群確定與心態解析 第三部分 項目定位與品牌形象確認 被仰望，是成功者的心態 被仰望，是與生俱來的氣質 朝著被仰望的位
2、置，邁出堅實的步伐 第一部分 大環境認識與市場競爭態勢 綜觀廣州樓市行情與競爭態勢，是否為被仰望 者的出現，準備好了天時、地利的條件？ 關于廣州樓市的走向，出現了兩極分化的言論關于廣州樓市的走向，出現了兩極分化的言論 一種預測是認為樓市將延續04年的火熱態勢，樓價也將保 持小幅度的上漲 而另一種言論則認為廣州樓市將保持平穩甚至微幅下降， 這種觀點是源于近期房地產監測局所發布的一份報告 兩種截然不同的言論，對于兩種截然不同的言論，對于05年整個樓市尤其是豪宅市場，年整個樓市尤其是豪宅市場， 具有多大的預測意義和影響力？具有多大的預測意義和影響力？ 莫衷一是的言論，是迷霧，還是假象？莫衷一是的言論
3、，是迷霧，還是假象？ 在整個樓市中，豪宅產品有著充足的信心基礎！在整個樓市中，豪宅產品有著充足的信心基礎！ 而各大豪宅項目，對于05年也保持著高度的樂觀。 其一是因為批地越來越困難，豪宅產品供應量有限； 其二是因為雖然近來利率上調，但對于豪宅消費者的影響有 限。豪宅消費需求仍然保持平穩。 與其他產品相比，豪宅在價值含金量、市場稀缺性、產品與其他產品相比，豪宅在價值含金量、市場稀缺性、產品 個性等方面都高人一籌，當然有理由賣得更好，賣得更貴！個性等方面都高人一籌，當然有理由賣得更好，賣得更貴！ 高貴，是高尚者的通行證；高貴，是高尚者的通行證； 高貴，自有高貴的理由高貴，自有高貴的理由 2005年，將是一個不折不扣的“珠江新城年”！年，將是一個不折不扣的“珠江新城年”！ 隨著市政投入的落實、七大地標的確定在天時、地利、人 和都已具備的條件下 一個理性而繁榮的珠江新城呼之欲出！ 一個繁榮的珠江新
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