貴陽(yáng)恒峰步行街品牌推廣策劃案（20頁(yè)）.ppt

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貴陽(yáng)恒峰步行街品牌推廣策劃案（20頁(yè)）.ppt

1、恒峰步行街品牌推廣策劃案第一階段第一階段讓最多的人知道恒峰步行街讓最多的人知道恒峰步行街宣傳模式：宣傳模式：把有限的資源用在無(wú)限的廣告上通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)、車(chē)身、橫幅、墻體報(bào)紙、電臺(tái)、車(chē)身、橫幅、墻體等能夠運(yùn)用到的各種媒體進(jìn)行組合式宣傳賣(mài)點(diǎn)：永不停電的賣(mài)點(diǎn)：永不停電的 SUPERSUPER 游樂(lè)場(chǎng)游樂(lè)場(chǎng) 傳統(tǒng)購(gòu)物商城傳統(tǒng)購(gòu)物商城: : 歷史悠久的購(gòu)物商城品牌繁多但種類(lèi)單一種類(lèi)單一，并且女性用品專(zhuān)柜居多，男性專(zhuān)柜少而單一，造就了“男“男人最怕陪女人逛商場(chǎng)”人最怕陪女人逛商場(chǎng)”的枯燥生活理念。恒峰步行街恒峰步行街: : 是一個(gè)綜合了購(gòu)物（目標(biāo)對(duì)象成人）、美食城（目標(biāo)對(duì)象老少皆宜）旱冰場(chǎng)

2、（目標(biāo)對(duì)象兒童）電影院（目標(biāo)對(duì)象兒童、中青年）等大型休閑娛樂(lè)購(gòu)物商城。打破了單一的購(gòu)物方式，在歷史悠久的購(gòu)物商場(chǎng)中形成一個(gè)里程碑。與傳統(tǒng)商城相比與傳統(tǒng)商城相比恒峰步行街是一個(gè)更具有人性化人性化、服務(wù)更完善服務(wù)更完善的一站式購(gòu)物商城一站式購(gòu)物商城推廣方式：推廣方式：橫幅橫幅報(bào)紙報(bào)紙電臺(tái)電臺(tái) 活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣墻體墻體車(chē)身車(chē)身第第二階段二階段品牌雛形期品牌雛形期在恒峰步行街接待中心同時(shí)掛出橫幅標(biāo)語(yǔ)橫幅標(biāo)語(yǔ)和墻體廣墻體廣告告，讓受眾知道恒峰步行街就在這個(gè)位置。第第三階段三階段品牌形成期品牌形成期媒體媒體組合組合式宣傳式宣傳一一. .報(bào)紙：報(bào)紙：（1010月月

3、1 1日日1010月月3030日）日） 1.宣傳恒峰步行街主題思想永不停電的永不停電的SUPPER游樂(lè)場(chǎng)游樂(lè)場(chǎng) 2.通過(guò)恒峰步行街的主題思想告訴受眾其豐富的內(nèi)在資源恒峰步行街有哪些與眾不同的閃光點(diǎn)與眾不同的閃光點(diǎn) 3.無(wú)限放大閃光點(diǎn)，優(yōu)化其獨(dú)特購(gòu)物方式優(yōu)化其獨(dú)特購(gòu)物方式，讓受眾感到新奇吸引受眾注意力吸引受眾注意力二二. .電臺(tái)：電臺(tái)：（1010月月1 1日日1212月月3030日）日） 1. 從聽(tīng)覺(jué)方面強(qiáng)制受眾接受聽(tīng)覺(jué)方面強(qiáng)制受眾接受恒峰步行街品牌概念 2. 告訴受眾恒峰步行街即將建成/開(kāi)盤(pán) 3. 宣傳宣傳其優(yōu)越的一站式中高檔消費(fèi)區(qū) 概念概念吸引各投資商家和消費(fèi)者 4. 在報(bào)紙宣傳開(kāi)始吸引受眾注意力同時(shí)，電臺(tái)廣告的出現(xiàn)，讓受眾心中有一個(gè) 肯定狀態(tài)，雙管齊下，直接促使受眾者在受眾者中間開(kāi)始為恒峰步行街開(kāi)始免費(fèi)的口語(yǔ)傳播免費(fèi)的口語(yǔ)傳播。三三. .車(chē)身：車(chē)身：（1

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