廣州增城商業廣場首次商鋪開盤推廣方案（61頁）.ppt
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廣州增城商業廣場首次商鋪開盤推廣方案（61頁）.ppt
1、廣州增城廣場 首次商鋪開盤推廣案 深圳道里廣告 2012.8 商務酒店 SOHO寫字樓 五星級酒店 室外步行街 項目 指標 地面 8.9萬平米 建面 37.73萬平米 可售 15.1萬平米 項目由商鋪、室外 步行街、室內商業 街、SOHO寫字樓、 五星級酒店、商務 酒店組成。 雙地鐵鉆鋪 8.17 9.2 9.28 首次推廣 營銷中心開放 商鋪首次開盤 奠基儀式 區域發展論壇 經濟發展論壇 產品說明會 中國行 9.8 9.15 9.22 8.21 品牌導入期 項目形象價值期 中心期 宣傳品牉，引 起市場關注。 大眾影響小眾，轟炸 式斱式傳播“廣 場就是城市中心“讓 人人皆知。 導入項目定位形象
2、。大眾線上釋放幵重復強化所有客戶對項目 的優勢價值認知。線下通過集團標準勱作活勱快速聚集人氣、 積累客戶資源，為首次開盤做好準備。 進行開盤后的 炒作，及線下 口碑傳播，為 二期開盤鋪墊 開盤后宣傳 期 營銷中 心宣傳 開盤節 點宣傳 第一階段：品牌期 時間：8.17奠基儀式前(已完成) 推廣主題：國際 百年企業 標準動作：圍檔、戶外、八大篇、奠基儀式 品牉期 集團標準勱作：戶外高炮 交通利好篇：“東時代”，加速度！ 軟文（半版） 8.24 八大篇之八 軟文（整版） 城市需求篇：“東時代”，聚變效應！ 軟文（半版） 8.29 八大篇之七 軟文（整版） 8.23 區域價值篇：“東時代”，向心力！
3、 軟文（半版） 八大篇之六 軟文（整版） 8.10 八大篇之五 軟文（整版） 8.9 八大篇之四 軟文（整版） 8.8 觃劃格局篇：向東，向東！ 軟文（半版） 八大篇之三 軟文(整版) 8.3 八大篇之二 軟文（整版） 8.2 八大篇之一 軟文(整版) 8.1 主題 增城日報 時間 【紙媒渠道戰略】 品牌落地，主要針對增城區域客戶，因此以增城日報為重 點進行密集轟炸。借助廣州搜房網絡，釋放品牌落地增城信息。 品牉期 集團標準勱作：八大篇 品牉期 集團標準勱作：區域炒作軟文 品牉期 集團標準勱作：網絡軟文 【奠基儀式宣傳】 時間 形式 投放日期 投放媒體 8.16 8.18 廣州增城廣場 8月17日盛大奠基 全城矚目 8月16日 增城日報整版 盛世 輝耀增城 8月17日 增城日報頭版 軟文：奠基典禮新聞通稿 8月18日 增城日報
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