海南鉑金養老度假天堂項目定位及推廣提案（85頁）.ppt
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海南鉑金養老度假天堂項目定位及推廣提案（85頁）.ppt
1、鉑金項目定位形象 及推廣提案 前面的話 經過上次提報、深圳三方溝通及山西現場考察 我們達成了項目的核心共識1： 我們是一個面向島外客戶的?？陧椖?因此，站在項目整體上 我們核心：海南大市場的占位問題 無論是整體定位還是整體形象風格 我們必須要包容及打擊到這兩大島外市場 再次，站在島外市場上 直接攻堅，快速達成銷售任務 在整體的定位和形象之上，對準人說話， 精準下手，快速擊破。 在溝通的過程中， 我們深度認同一個用心良品的產品定位 居家型養老度假地 “一詞”具有極為精確的營銷目標 因此 我們在這個產品定位的主線下 尋找到一個洞人心弦的主張，煥發其強 烈的購買欲望和心理認同感 ！ 一個人生困境 人
2、生的長度是有限的。 “不在乎生命的長度，只在乎生命的寬度” 三毛 撒哈拉沙漠旅行日記 生命長度有限，但寬度卻可任我延伸； 生命寬度就是，在有限生命里，不是等死，而 是重新認識自己改變心境，追求富足的精神世 界的行為，比如丈量大地、旅行度假，豐富人 生，認真走過每段時光，不負人生。 海甸島在?？诘闹匾恢眉敖煌▋瀯?以及?？诘饺齺喌热「骶包c的便捷條件 所以，我們提供的不只是項目本身 更是一個立足海甸，全省度假的基地、起點。立足海甸，全省度假的基地、起點。 一個洞察 拓展生命的寬度 讓生命再出發 這是一場 意識形態表達 這是一次 生命力量激發 這是一波 人生新生歷程 精準的產品定位+強大的人生主
3、張 項目定位語： 生命再出發 居家度假地 1 2 3 重點解析詞 島外來度假者 再出發健康修心玩 這也是對空氣陽光等氣候，海景、海岸、海灘、觀海 平臺、享海內空間等海環境，運動場、休閑會所、酒 店等配套，高爾夫、游艇等運動，甚至全省度假全國 全球度假的用戶從體驗感（包括廣告形象、現場）角 度來說，擁有物品的真正目的 生命再出發的力量！ 是靜靜等侍時光閃逝， 還是開始新人生故事？ 是做時間的奴隸 還是講述時間的故事家？ 是永遠做煤， 還是做不服老的大玩家？ 是面朝煤山， 還是面朝大海春暖花開的”詩人“？ 鉑金項目，服務島外人，保障起點，打造新傳奇 溝通語： 你的人生會是什么故事？ 案名：鉑金海尚 LOGO與VI 鉑金海尚，為居家度假量身定制。不僅擁有干燥空氣的清風系統、 24小時運動場和超奧運標準恒溫泳池等高檔居家度假配套。更能以 此為基地輕松直達海南任何度假場所。高爾夫球場、游樂園、潛水
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