1、大南山萬人植樹 奏響城市山林上園“御園策”第一步活動方案一、活動主要目的：1， 提升華聯的品牌美譽度和忠誠度；2， 擴大在目標客戶群中的影響力；3，制造宣傳熱點；4，拉近項目與大南山之間的距離；二、活動整體思路：結合本項目的實際情況，需要在下一步圍繞項目進行提升計劃，可將大南山萬人植樹節作為開啟城市山林改造的序幕；同時，由于參加的人群大多為南山附近企業員工以及公務員，通過本項目前期客戶來訪以及成交情況來看，其中不少為本項目目標客戶群，因此有必要制造一定影響力、擴大項目的知名度。而從華聯品牌建設來看，由華聯出資，號召廣大業主進行植樹，同時通過樹立標牌拉近業主與大南山的距離，對于提高華聯品牌的美譽
2、度和忠誠度有一定的提升作用；三、活動時間：建議在4月12日舉行；考慮到準備時間的倉促性，另外結合本項目的提升計劃全面落實后，在時間節點上吻合；四、活動地點南山公園西部通道登山徑1/4處或山頂山洼處考慮到參與植樹人員的安全性建議選取在南山公園西部通道登山徑1/4處五、參與對象城市山林上園成交客戶以及城市山林一期業主（以家庭為單位，原則上每戶不超過3人）參與對象說明：由于二期成交客戶之前購買城市山林上園價格較貴，若后期價格調整勢必造成客戶心理不平衡，有必要促進項目與客戶之間的感情，同時為二期成交客戶帶來更多的附加值；通過對城市山林一期業主的邀請，有利于華聯品牌建設，同時為城市山林上園的老帶新活動也
3、有一定的促進作用；六、活動組織形式1) 征集方式 網站召集 u 在項目各網絡載體（QQzone、博客、業主QQ群）及房信網及搜房網業主論壇里發召集貼，公布活動計劃，告知活動內容； 短信通知u 短信通知一期業主活動計劃及活動安排；短信：萬人南山植樹活動火熱報名中，免費參與，名額有限，以報名順序為準，享受命名和護養權利，共同建設城市山林美好家園！26088888營銷中心現場公示活動計劃及活動安排。電話邀請：有針對性邀請主要由銷售人員針對二期成交客戶以及一期口碑較好客戶（介紹過新客戶的業主）進行電話邀請；2) 活動組織 3月28日前完成方案最終確定工作并于4月10日前做好相關宣傳物料的設計制作； 3
4、月29日，短信通知業主活動計劃，網絡發布召集公告，同時開始接受業主報名； 每個家庭均不超過3人，最少208個家庭，建議最終以208個名額；以報名順序為準，名額滿截止，4月9日確定最終參與家庭人員； 4月10日，通知報名業主家庭代表于4月11日前到現場營銷中心領取相關物料，包括T恤衫和現場領樹憑證（折卡一張）； 4月12日，大南山植樹活動舉行。七、推廣方式雖然本活動為公益事件，但是由于目前面臨著銷售壓力，有必要借助本次活動為項目營銷發揮一定的作用，在保證項目形象的同時，針對目標客戶群有效地傳達本項目信息；a) 邀請新聞媒體進行現場報道，并通過后續報道進行挖掘本次活動的意義；主要結合項目提升計劃進
5、行炒作，以萬人植樹事件作為整個提升計劃的序幕，考慮到事件本身的公益性，主要利用各大媒體免費資源；n 結合“御園策”，制造宣傳熱點，形成社會效應；由于四月份，項目提升計劃方案已經落實，可以結合萬人植樹活動進行軟文宣傳，著重介紹城市山林上園周邊環境的改善；n 城市山林植樹節可在后續報道當中突出城市山林植樹季概念，并且通過銷售口徑對外公布，凡是城市山林業主均可以參與每年定期舉辦的植樹季活動，并可以獲得在大南山甚至荔林公園（后期確定）的一顆或幾顆樹木的養護權，從而讓新客戶感受到山居生活的獨特魅力，并深深感受與大自然的親近感，并作為解決客戶面子問題的一種途徑；n 通過業主口碑對本項目進行推廣；通過業主親
6、手種植樹木并掛標牌，拉近了業主與大南山之間的距離，從而也促進了項目與大南山更深的關系，為后期營造第三方口碑有著積極的作用；b) 后續新聞鋪排（整體鋪排計劃需參考項目整體營銷推廣計劃）媒體發布主要內容（新聞報道形式）發布時間備注網絡深圳房信網深圳搜房網新浪房產從本次活動報道引出“御園策”計劃；通過大南山植樹活動改善周邊環境，昭示未來區域價值；4月15日視頻鏈接深圳新聞網從響應政府號召，建設生態和諧深圳出發，利用本次事件樹立華聯的社會責任感；4月15日視頻鏈接新新網視主要通過視頻畫片對本次活動進行剪影，從畫面上突出城市山林與南山之間的關系；4月16日視頻項目網站、博客、論壇等本次活動報道、放置業主
7、植樹照片等，促進業主之間的討論；突出城市山林植樹季概念，主要通過業主參與討論、業主口碑對本次活動進行傳播；4月14日網上行配合報紙深圳特區報從響應政府號召，建設生態和諧深圳出發，利用本次事件樹立華聯的社會責任感；4月14日南方都市報從本次活動報道引出“御園策”計劃；4月14日深圳晚報從本次活動報道引出“御園策”計劃；4月14日深圳商報從響應政府號召，建設生態和諧深圳出發，利用本次事件樹立華聯的社會責任感；4月14日八、當天活動流程時間項目備注9:00相關組織人員到場進行相關工作準備9:009:30植樹人員集合在城市山林門口廣場集合9:309:40華聯領導講話活動意義9：4010：00向植樹地出
8、發工作人員引導10：0010：10領取樹苗/標牌/筆等在植樹現場憑卡領取10:1011:00種植樹苗相關工作人員做好現場的安全防護，并提供種植知識及養護知識咨詢；11:0011:30返回營銷中心/活動解散工作人員引領11:30活動結束九、準備工作分解1. 場地安排負責人: 邵慧序號工作內容主辦人完成時間1與政府部門、南山公園協調、場地布置邵慧4-10準備完畢2. 植樹人員召集負責人： 李華、陶贏序號植樹人員主辦人時間安排植樹人員家庭報名登記陶贏、何平4-9完成3. 物料準備負責人：靳全勝序號準備事項主辦人時間安排1T恤周祝英4-10完成2彩旗、條幅等設計靳全勝/周丹4-3定稿4-10給現場3大
9、門口背景板、領樹折卡、標牌設計制作靳全勝/周丹4-3定稿4-10給現場4油性筆、工作牌、醫藥包、垃圾袋、對講機、喇叭周祝英靳全勝4-10早上9：00到場4.媒體邀請負責人: 邵慧序號工作內容主辦人完成時間1與各大媒體聯系報道事宜邵慧4-10準備完畢n 現場物料：紀念石碑：城市山林綠色基地現場條幅：城市山林 播種綠色希望 城市山林 建設美好家園現場彩旗：深圳市華聯置業集團有限公司 城市山林城市山林T恤衫1000件：印上城市山林上園LOGO 銷售熱線油性筆：300支（水、植樹工具、樹牌、樹坑、帽子均由主辦單位提供）標牌：刻上城市山林LOGO，并刻上華聯置業；（主辦單位提供）自制標牌：城市山林，并預
10、留空白部分給業主寫字；背景板：一山、一林、一樹常情-城市山林植樹節活動邀請帖（易拉寶內容）“一山、一林、一樹常情”城市山林植樹節活動深圳市我們安身立命之基，也是興業發展之源，保護生態環境、建設和諧深圳，是每一個深圳人的責任和義務；大南山與城市山林唇齒相依，華聯置業將與廣大業主朋友在南山公園，通過植樹活動親手改善我們的周邊環境。我們一起攜起手來，讓那紅花翠樹、青山綠水、藍天飛鳥圍繞城市山林，建設我們共同的美好家園！注：本次活動植樹費用均由華聯置業提供，每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個人信息及祝福語，并享有對所植樹木義務護養權，名額有限，以報名順序為準；活動時間：2008年4月12
11、日活動地點：南山公園參與對象：城市山林業主參與形式：以家庭為單位報名方式：營銷中心現場報名或電話報名；報名熱線：26088888致業主函感謝您參與城市山林“一山、一林、一樹常情”大南山植樹活動，與華聯置業一起共同建設我們的家園！本次植樹活動所有費用均由華聯置業提供，每位參與者均可在親手種植的樹木掛牌上注明自己的個人信息及祝福語，并享有對所植樹木義務護養權！大南山與城市山林唇齒相依，茂密的森林資源更與我們的生活健康息息相關。今天，就用我們的雙手打造一片紅花翠樹、青山綠水、藍天飛鳥圍繞的世界，播種我們共同的綠色家園！活動具體流程如下：在城市山林大門口廣場集中之后，請跟隨工作人員步行至西部通道登山徑位置，并在現場憑卡領取樹苗以及其他工具，種植完畢后，請根據工作人員指引有秩序地返回城市山林；注意事項如下：1、請各位業主朋友務必注意安全，并照顧好身邊的小孩和老人；2、請遵守南山公園管理規定，嚴禁帶火種上山。3、在活動當中，請配合工作人員的工作，對于途中出現的問題請及時與工作人員聯系，我們將會第一時間協助您解決；工作人員聯系方式：（待補充）深圳市華聯置業集團有限公司2008年3月22日南山公園植樹人員報名表序號聯系人姓名房號聯系電話參與人數備注
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
