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寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)巨星產(chǎn)業(yè)公園項(xiàng)目定位與營銷策略報(bào)告（106頁）.ppt

資源ID：84606 資源大小：22.82MB 全文頁數(shù)：105頁
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寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)巨星產(chǎn)業(yè)公園項(xiàng)目定位與營銷策略報(bào)告（106頁）.ppt

1、巨星產(chǎn)業(yè)公園巨星產(chǎn)業(yè)公園項(xiàng)目定位與營銷策略報(bào)告項(xiàng)目定位與營銷策略報(bào)告謹(jǐn)呈：湖南巨星集團(tuán)股份有限公司國家級(jí)寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)國家級(jí)寧鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū) 巨星工業(yè)園巨星工業(yè)園歡迎您歡迎您 WELCOME TOWELCOME TO JUXING INDUSTRIAL PARKJUXING INDUSTRIAL PARK IN STATE NINGXIANG TECHNOLOGICALIN STATE NINGXIANG TECHNOLOGICAL ;立勢一步到位立勢一步到位, ,差異化差異化營銷突破營銷突破傳播原則線上控制投入，主打形象線上控制投入，主打形象傳統(tǒng)的線上保持大眾主流媒體

2、傳播，主打形象，避免大眾市場的過度聚焦；一步一步釋放項(xiàng)目信息。線上廣告主要集中于圈層客戶所易于接觸到的商務(wù)雜志，配合部分財(cái) 經(jīng)報(bào)紙（以軟文為主）。線下針對性突破線下針對性突破通過對目標(biāo)客戶工作、生活常接觸媒體的摸底，針對性的在相關(guān)小眾媒體投放。立勢一步到位，差異化營銷立勢一步到位，差異化營銷項(xiàng)目定位于形象高端極具性價(jià)比的項(xiàng)目，必須力求一次立勢到位，避免陷入低端孵化器產(chǎn)品的無謂競爭，備受干擾。營銷上必須有所突破與創(chuàng)新，從營銷層面上引領(lǐng)市場。傳播原則原則原則2 2：客戶截流，想在客戶前頭，走在競爭對手前面：客戶截流，想在客戶前頭，走在競爭對手前面區(qū)隔干擾：領(lǐng)導(dǎo)者占位；立

3、勢一步到位；市場價(jià)值標(biāo)桿；客戶維系：情感共鳴；圈層營銷；體驗(yàn)感知；客戶維系；客戶截流：完善的營銷價(jià)值體系；營銷的創(chuàng)新與突破；針對性的營銷策略；以下領(lǐng)域必然有以下領(lǐng)域必然有“巨星產(chǎn)業(yè)公園巨星產(chǎn)業(yè)公園”的存在：的存在：客戶最集中的地方。客戶最樂于接受的營銷方式。主要競爭對手的主要營銷領(lǐng)域。傳播原則原則原則3 3：尋找并培養(yǎng)領(lǐng)袖型客戶，營造強(qiáng)勁的口碑：尋找并培養(yǎng)領(lǐng)袖型客戶，營造強(qiáng)勁的口碑傳播力度傳播力度領(lǐng)袖型客戶：湖南，寧鄉(xiāng)各行業(yè)內(nèi)的領(lǐng) 軍人物、民營企業(yè) 家協(xié)會(huì)領(lǐng)袖、社會(huì) 名流等等；培養(yǎng)領(lǐng)袖型客戶的方式： 1）VIP高級(jí)會(huì)員；2）通過一定的優(yōu)惠方式促成領(lǐng)袖型客戶購買。傳播渠道主要媒介選擇說明：從線上到線下的結(jié)合主要媒介選擇說明：從線上到線下的結(jié)合關(guān)鍵一：需言之有物；清晰告訴客戶項(xiàng)目賣點(diǎn) 關(guān)鍵二：推廣信息與銷售重點(diǎn)結(jié)合讓推廣真正為項(xiàng)目銷

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