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龍湖集團(tuán)俱樂部策劃推廣草案（39頁）.ppt

資源ID：84608 資源大小：9.22MB 全文頁數(shù)：39頁
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龍湖集團(tuán)俱樂部策劃推廣草案（39頁）.ppt

1、2008.4.14 龍湖俱樂部策劃草案開幕儀式背景開幕儀式背景龍湖產(chǎn)品全部劍指品質(zhì)高端，并非重慶如此，全國皆然。從“善待你一生”到“專業(yè)良心專注品質(zhì)”，成就生活最高標(biāo)準(zhǔn)的締造者，正是龍湖努力追求的差異化魅力所在。在成都，除目前正在熱銷的龍湖三千里、龍湖翠微清波兩大品質(zhì)項(xiàng)目，2008年還將陸續(xù)推出5個(gè)不同業(yè)態(tài)的新盤，產(chǎn)品集中在高端豪宅。包括兩大別墅代表作：龍湖長橋郡、龍湖青城山別墅；兩大城市花園洋房綜合體：龍湖三千城與龍湖郫縣項(xiàng)目；1大超高層城市豪宅龍湖世紀(jì)城項(xiàng)目。在北京，龍湖將推出6大項(xiàng)目：除龍湖滟瀾山、龍湖香醍漫步、龍湖香醍別苑已經(jīng)取得市場(chǎng)高度熱捧之外，還將有三個(gè)項(xiàng)目面世

2、。在上海，龍湖青浦區(qū)趙巷項(xiàng)目，容積率1.0，屬于上海唯一具有山水景觀資源的佘山高端別墅板塊，必將以高端品質(zhì)人居產(chǎn)品面市 BRIEFBRIEF 事件一事件二宣告龍湖地產(chǎn)正式進(jìn)駐上海市場(chǎng) 龍湖會(huì)館正式對(duì)外開放即龍湖會(huì)所成立 l龍湖地產(chǎn)良好品牌形象的建立龍湖地產(chǎn)良好品牌形象的建立 l潛在消費(fèi)者的培養(yǎng)潛在消費(fèi)者的培養(yǎng) 龍湖俱樂部策劃方案龍湖俱樂部策劃方案開幕儀式活動(dòng)方案開幕儀式活動(dòng)方案集客，為龍湖趙巷別墅項(xiàng)目的啟動(dòng)做鋪墊目的已經(jīng)明確要對(duì)誰傳播？看看我們的目標(biāo)消費(fèi)者看看我們的目標(biāo)消費(fèi)者龍湖俱樂部策劃方案龍湖俱樂部策劃方案目標(biāo)消費(fèi)群界定目標(biāo)消費(fèi)群界定 07-08年度別墅市場(chǎng)的持續(xù)升

3、溫，結(jié)合以往龍湖產(chǎn) 品的特點(diǎn)，此次 “龍湖上海” 的首選之作定為 “千萬聯(lián)體別墅” 我們的目標(biāo)消費(fèi) 者指向“高產(chǎn)階高產(chǎn)階層層”。中中產(chǎn)階層產(chǎn)階層中中中中階層階層平民平民層層小康小康階層階層中中產(chǎn)階層產(chǎn)階層售貨員司機(jī) 企業(yè)普通員工事業(yè)單位員工小型經(jīng)商者外企小白領(lǐng) 成功的炒股者企業(yè)管理層小型企業(yè)老板跨國企業(yè)管理層大型企業(yè)老板演藝界明星目標(biāo)消費(fèi)者界定目標(biāo)消費(fèi)者界定高產(chǎn)階層高產(chǎn)階層這是一群什么樣的人？這是一群什么樣的人？我們?cè)噲D找尋這群人，并對(duì)他們進(jìn)行簡(jiǎn)單的了解事業(yè)有成企業(yè)負(fù)責(zé)人事業(yè)有成企業(yè)負(fù)責(zé)人財(cái)富新銳海歸精英財(cái)富新銳海歸精英特征速寫：金融學(xué)碩士，涵養(yǎng)好，有穩(wěn)定的事業(yè)基礎(chǔ)。地道的上海人，精明干練，對(duì) 老城區(qū)的建筑有著獨(dú)特的情懷；孝敬父母，家庭觀念重。重視生活品質(zhì)和居住環(huán)境，具有強(qiáng)烈的群體認(rèn)同感，關(guān)注人文氣息的居住氛圍；通過自身前瞻性的

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