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湖北武昌天麗廣場(chǎng)零售業(yè)營(yíng)銷推廣計(jì)劃書(51頁).doc

資源ID：84686 資源大小：428.50KB 全文頁數(shù)：52頁
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湖北武昌天麗廣場(chǎng)零售業(yè)營(yíng)銷推廣計(jì)劃書(51頁).doc

1、天天麗麗廣廣場(chǎng)場(chǎng) 全全年年推推廣廣計(jì)計(jì) 劃劃背景分析背景分析2 2- - 6 6 一、一、未來十年零售業(yè)態(tài)分析未來十年零售業(yè)態(tài)分析2 2 二、行業(yè)背景分析二、行業(yè)背景分析3 3 三、地理位臵分析三、地理位臵分析4 4 四、目標(biāo)消費(fèi)群分析四、目標(biāo)消費(fèi)群分析5 5- - 6 6 核心優(yōu)勢(shì)核心優(yōu)勢(shì)7 7 營(yíng)運(yùn)策略營(yíng)運(yùn)策略8 8 推廣策略推廣策略 9 9- -1010 促銷活動(dòng)方案促銷活動(dòng)方案1111- -1818 促銷禮品方案促銷禮品方案1919- -2 20 0 天麗卡升級(jí)推廣案天麗卡升級(jí)推廣案2121- -2424 媒體投放計(jì)劃案媒體投放計(jì)劃案2525- -4444 周年慶新聞發(fā)

2、布初案周年慶新聞發(fā)布初案 4545 周年慶活動(dòng)慶典初案周年慶活動(dòng)慶典初案4646- -4747 附件附件 1 13 3 4848- -5050 結(jié)束語結(jié)束語 5151 背景分析背景分析一、未來十年零售業(yè)態(tài)分析一、未來十年零售業(yè)態(tài)分析 1999 年以后，中國(guó)零售業(yè)出現(xiàn)了微妙的變化，各種新型業(yè)態(tài)紛紛涌現(xiàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一方面是外資企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)張，發(fā)展迅速；另一方面是國(guó)內(nèi)土生土長(zhǎng)的新型業(yè)態(tài)逐漸成長(zhǎng)起來。毫無疑問，中國(guó)零售業(yè)態(tài)在未來十年內(nèi)將出現(xiàn)一個(gè)較大的調(diào)整，理由主要有四：一是科技的發(fā)展為零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了技術(shù)基礎(chǔ)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，電子商務(wù)的興起，迫使傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)

3、產(chǎn)生脫胎換骨的變革；二是自 1997 年以來，我國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)全面進(jìn)入買方市場(chǎng)狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，使零售企業(yè)必須走業(yè)態(tài)創(chuàng)新之路；三是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，我國(guó)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、購(gòu)買行為發(fā)生的較大變化，也需要零售業(yè)態(tài)的變革與創(chuàng)新相適應(yīng)；四是國(guó)外新型零售業(yè)態(tài)的示范效應(yīng)加快了我國(guó)零售業(yè)態(tài)變革創(chuàng)新的步伐。未來十年，中國(guó)零售業(yè)態(tài)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)： 1、連鎖超市高速成長(zhǎng)，力圖取代傳統(tǒng)百貨成為我國(guó)零售業(yè)新的主導(dǎo)力量； 2、百貨商店必須重新定位，明確競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，形成經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，形成經(jīng)營(yíng)特色； 3、未來十年，便利店發(fā)展?jié)摿薮螅赡軙?huì)成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)； 4、網(wǎng)絡(luò)商店還會(huì)繼續(xù)艱難擴(kuò)張； 5、各種業(yè)態(tài)聯(lián)盟，逐步完善中的多功能經(jīng)營(yíng)的購(gòu)物中心。二、行業(yè)背景分析二、行業(yè)背景分析天麗廣場(chǎng)地處武昌繁華地帶司門口，多年以來的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)是，百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，街邊的品牌專賣店漸成氣候。但從 2003 年以

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湖北武昌天麗廣場(chǎng)零售業(yè)營(yíng)銷推廣計(jì)劃書(51頁).doc

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